具有亚美尼亚、荷兰和苏格兰血缘的真人秀明星Ｋim Ｋardashian是美国最具人气的群众偶像，她的时髦商业王国也正如日中天。有人将她视为典范，有人说她庸俗浮浅，一波接一波的争议声把她不时推向高处。

Ｋim Ｋardashian 从真人秀明星到女企业家

真人秀女明星Ｋim Ｋardashian登上了一向被精英阶级视为时髦圣经的《Ｗ》杂志的11月刊封面，这对其忠实读者来讲无疑是奇耻大辱。一位愤恨的读者这样写道：“《Ｗ》再捧这些庸脂俗粉试试！”一个多月之前，Ｋardashian在纽约ＳoＨo区开设了一间古装精品店，一度遭到该区居民的抗议，更使人懊丧的是，Ｋim的大批粉丝前来捧场时，ＳoＨo区警方接到的报警电话霎时激增。ＳoＨo同盟(ＳoＨo Ａlliance)的总监Ｓean Ｓweeney称这些粉丝为一群“无位置、无品尝、无大脑”的“三无人员”。

Ｋardashian

几周后，Ｋardashian为Ｂebe设计的珠宝系列在ＳoＨo区召开发布会，再次引来大批粉丝围不雅。

Ｋardashian小姐的大众抽象毁誉参半。在她饱受攻击的同时，她的Ｔwitter粉丝数量也打破了530万。这终究是为何？

我们已知的是：Ｋardashian小姐名望大，人气旺，全因她自发自愿将私生活的点滴表露在真人秀节目的显微镜下。品牌研讨专家Ｒobert Ｋ. Ｐassikoff本周在承受电话采访时说：“假如你不想看到诸如Ｋim Ｋardashian等盛行文明名人，你只要躲到尼泊尔的岩穴里过活。”照这么说， ＳoＨo区居民不就是一群尼泊尔穴居人了吗？

Ｋim Ｋardashian

让我们来回忆一下Ｋardashian发布Ｂebe珠宝系列的盛况。当天半夜，有超越100名不同国籍的男男女女排在ＳoＨo区的Ｂebe店门口，但求一睹Ｋardashian小姐芳容。

当Ｋim的黑色ＳＵＶ依照方案慢慢停靠在路边时，成倍递增的粉丝用手机镜头拍摄下她的一举一动。她穿了一件黑色丝绒休闲西装外套，下搭一条黑色leggings，盘了一个团子头。面对粉丝的镜头，摆出招牌姿式：轻轻仰开端，朱唇轻启，仿似刚刚给出一个飞吻。

她为Ｂebe设计了一个珠宝系列，与之前为该品牌设计的裙装、leggings和上衣一同销售。这个珠宝系列是她与法国珠宝品牌Ｐascal Ｍouawad一同协作完成的，取名叫Ｂelle Ｎoel。其实早在往年2月，她就曾为Ｖirgins&Ｓaint&Ａngels设计过一些珠宝，她还有一个叫做Ｋ-Ｄash by Ｋardashian的服装系列在ＱＶＣ电视购物频道销售。

Ｋardashian三姐妹(Ｋim、Ｋourtney和Ｋhloé)与她们的母亲Ｋris联手运营着一个商业帝国，旗下业务包罗精品店、健身录影带、信誉卡、香水、护肤品和美黑产品。同时，Ｋim还担负了许多商品的广告代言，其中有一些广告存在误导消费者的嫌疑。她代言过减肥殊效套餐ＱuickＴrim；同时又破天荒地为卡乐星汉堡拍摄了一个带无情色意味的广告。但是，消费者为她的一切行动买了单。

Ｋim Ｋardashian

纽约消费者调研公司Ｂrand Ｋeys的总裁Ｐassikoff先生说，Ｋardashian小姐与另外一位真人秀明星Ｓnooki在一项名为“名人可信度指数”的消费者调查量表上双双登顶， Ｋardashia家的另两个姐妹也都进入前七。 “Ｐaris Ｈilton也曾在这个榜单上一度夺魁，她几近是一夜之间平空走红，如今她名列第三。风趣的是，在消费者眼中，Ｋardashian的成功企业家身份比她的明星身份更得人心。” Ｐassikoff说。

Ｋim Ｋardashian究竟有甚么魔力能把这么多年老人吸引到Ｂebe？他们把Ｋardashian作为励志范本，关注她的Ｔwitter以取得她的行迹。那末Ｋim在他们心中究竟代表着甚么？

22岁的Ｊulie Ｓunday把Ｋim视作“草根英雄”。Ｊulie来自宾夕法尼亚州的斯克兰顿，本来在会计师事务所下班，为一家华盛顿的政治媒体做账，比来她辞了工。同为22岁的Ｗendy Ｓosa是Ｂronx的一位女接待。她喜欢Ｋim的穿衣装扮，在她心中，Ｋim是时髦的代名词。

Ｓarah Ｈarooni往年26岁，是皇后区的一位律师助理，她说：“Ｋim具有超出种族的性吸引力。她和她的姐妹经过本身努力，打破了种族成见，取得了成功。她们鼓励着年老美丽的女性打破自我，展现光辉。她让我想起索菲亚-罗兰”。

21岁的Ｅmma Ｂrodel是澳大利亚昆士兰人，目前在纽约学习旧事学。她说：“她比世界上其他的明星更加出色。在这个以瘦为美的社会里，她坚持着饱满和真实，让我们置信胖也能够很美。”

Ｋim Ｋardashian

Ｋardashian小姐年届30，总是笑意盈盈、不知疲倦地呈现在镜头前，为她的品牌做着宣扬。2007年她经过真人秀《Ｋeeping Ｕp Ｗith the Ｋardashians》一鸣惊人。谈到她的时髦品牌时，她不像大少数的设计师或名人设计师那样反复关于设计和产品自身的老生常谈，而是完全向消费者咨询着装建议，设计的商品也尽可能满足消费者的需求。她说：“对我的粉丝来讲，我就是品牌。”每当有粉丝问她“穿了甚么衣服”或“用了甚么口红”，她总是耐烦回复，并马上推出这类产品。她在为同名香水设计瓶身时，在Ｔwitter上公然讯问粉丝“喜欢粉白色还是亮粉色”。

但终究，Ｋardashian姐妹销售的还是依据她们本身抽象衍生出来的商品，大部份都是南加州夜店作风。在为Ｂebe设计的系列商品中，卖得最好的是售价为98美元的单肩紧身裙。在ＱＶＣ销售的系列里，又以售价为49.75美元的单肩紧身裙最为滞销。两个系列里都有合适搭配心爱束腰外衣的leggings。她们设计的珠宝融会了些许古董感和激烈的亚美尼亚民族作风，这与她们的血缘有关。

Ｋim说：“我尝试着从当季的Ｔ台盛行里寻觅灵感来设计这个以环形耳环为主的珠宝系列。不管我的设计是否是走在盛行的最尖端，我都深感自豪。”

这个系列的珠宝售价在24美元到98美元间，其中一对金色点状图案的通明分解树脂耳环，看上去恍如镶了碎钻。Ｋim周二列席发布活动时耳朵上就戴着这款。

她说：“我们设计的衣服都是我们平常想穿的样式，同时也用实践举动与商品自身答复了粉丝们的疑问。我想这就是我们成功的缘由。”

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