名牌包出名的原因究竟有哪些？这个问题确乎很难进行精确回答。不过，作为长期研究奢侈品尤其是奢侈品包具的笔者，还是能够寻到名牌包之所以出名的一些基本原因。具体如下。

首先，名牌包一定要有出色的材质、质量和做工。

百尺之台起于垒土，夯打基础乃是一切事业得以稳步前进的根本条件。无论某种事物多么声名显赫，倘若不重视基础工作，则很难避免失败的命运和衰退的结果。而且目前奢侈品市场归根结底是买方市场，奢侈品消费者的审美眼光和购物理性整体而言是在与时俱进，如果奢侈品不能够紧跟这一时代潮流和市场方向，很难避免被淘汰被抛弃之结局。因为再声名显赫的奢侈品也要具备基础性功能——在绝大多数奢侈品消费者看来，无论一个败絮其中的绣花枕头外表多么美观，多么奢华，也不值得为其投入太多的金钱。绝大多数奢侈品消费者购买奢侈品不仅仅是买的美感和艺术性，不仅仅是买的名气和面子，也买了产品的基础性功能，以及支持基础性功能的系列物质和做工，因此，诸如名牌包之类的奢侈品的基础性功能怎么也要比平民消费品更出色，只有如此，在绝大多数奢侈品消费者看来才对得起如此昂贵的价格。

据笔者研究发现，凡是不重视或者不甚重视材质、质量和做工的名牌包，纵然能够凭着老本或者其他原因而侥幸维持一段时期的声名，亦终必因为这一重大不足而很快被市场淘汰。当然也有不少名牌包在失势之后能够继续卷土重来，不过究其原因，重新开始重视材质、质量和做工，乃是其可以卷土重来的重要原因甚至是唯一原因。

其次，名牌包要具备一定的商业文化深度。

一直在经典奢侈品排行榜上占有较为显赫的位置的名牌包，都有着一定的的商业文化深度。这种品牌文化深度，不太容易被定义，但是并不难理解。所谓的品牌文化深度，可以被理解为一个赞美或褒奖之的真实故事，以及由这个故事而派生、衍发而来的种种精神文明性因素；可以被理解为产品创始人的非凡、睿智而坚定的创造过程；可以被理解为因为某种突出的优秀特征或者功能而在顾客群体或者顾客个体中引发了广泛震动和赞誉的事实，或者在特殊时间、特殊地点发挥了特殊的有益作用的案例……这种文化深度，对于名牌包的重要性就相当于某国某地的软实力，相当于某人的气质、品位、魅力等因素。没有商业文化深度的包，纵然因为某种特殊条件而一时显耀于世，也终因为无法进行有效宣传而很快在市场规律面前败下阵来。

最后，名牌包一定要重视广告宣传。

酒香也怕巷子深，广告宣传做得好，在有些时候甚至可以收到化腐朽为神奇的惊人效果，虽然这种效果的维持时间多半比较有限，但毕竟曾经显赫一时，爆销一时。

相对于大众化商品而言，奢侈品进行广告宣传的方式更多。在大众化的知名商品领域之中，进行广告宣传一般就意味着投入不菲的电视广告费等，然而在奢侈品领域之中，所谓的广告宣传未必一定要花很多钱，有些时候甚至不必花费一分钱就可获得十分理想的宣传效果。这是因为，多数奢侈品往往具备一定的商业文化深度，可供宣传的因子和方式远远多于大众化商品。有些奢侈品甚至没有刻意进行过广告宣传，仅仅凭着其某种特殊优势——如材质为高科技产品，系昂贵金属或者昂贵物品造成——便能够使其名声不胫而走，占领不小的市场。