3月30-31日，2012全球收集营销大年夜会（简称GOMX）在喷鼻门顺利举办。大年夜会由赢时代主办，汇集演讲、论坛、案例诊断、展览和主题晃荡等丰富情势，邀请逾百名国表里行业专家出席，参会人次逾千人，是今朝国内收集营销行业范围最大年夜、视界最广、专业性最强的业界嘉会。 GOMX全球收集营销大年夜会时长两天，设置了品牌营销、SNS营销、搜刮营销、域名行业、数据分析、邮件营销、服装专场、电商办事与海外专场等九个主题专场会议。 斯波帝卡市场总监谢伟应邀出席了30日的论坛并揭橥演讲。作为国内有名收集男装品牌，斯波帝卡（SPORTICA）在以前短短四年时光里取得了骄人成就。谢巨大年夜实业型电商企业角度出发，结合斯波帝卡男装的品牌成长筹划，具体阐述了收集品牌应若何打造，并阐述了网商品牌往后的成长趋势。
 “斯波帝卡作为一家拥有完全供给链基本的实业型电子商务企业，在传统零售模式向互现网零售模式改变的渠道变革时代紧紧抓住机会，成功大年夜表面企业转型为收集男装品牌企业。”谢伟在会上说道。斯波帝卡（喷鼻门）实业有限公司是一家研发、临盆、营销一体化的品牌服饰企业, 拥有一座跨越1000人范围的工厂。凭借多年为Armani Jeans、Versace国外奢跋扈大年夜牌代工经历，积聚了丰富的本钱和经验。斯波帝卡（SPORTICA）一向以做实业的心态做电商，掌控临盆环节，不受第三方供货商制约，有强大年夜的抗风险才能。2008年进入电子商务范畴，凭借设计、临盆、发卖一条龙的完全渠道优势，很快成长为淘宝男装领军品牌。之后容身淘宝，实施全网营销计谋，合理构造互联网各大年夜发卖平台，成功卡位。在花费者心中建立了定位为“指数型男”的斯波帝卡品牌形象，并敏捷拓展线下连锁加盟体系。“斯波帝卡2012年会完成三个重点缀变：大年夜促销进级到营销；大年夜卖产品到卖品牌；大年夜粗放式营运过渡到精细化营运。”谢伟用三个改变扼要概述了斯波帝卡2012年的企业成长计谋。 经由几年的高速成长，中国电子商务已经度过了最初的茫然期。在人人都在拼成本的今天，只有赓续付与品牌内涵与文化，晋升品牌附加值才是收集品牌的独一前程。斯波帝卡（SPORTICA）经由过程品牌定位的周全梳理，建立了包含产品价值、渠道价值、传播价值、办事价值袈溱内的斯波帝卡品牌价值体系。加强营销整合才能，经由过程跨类目整合、平台资本整合、传播整合，让资本应用最大年夜化。同时加倍充分地应用各类资本，例如CRM治理，推敲客户毕生价值，推敲流量本身的特点，推敲若何将流量资本应用极致，并进步反复购买率。 除了进步企业的营销才能和资本应用率，谢伟认为收集品牌要做大年夜做强，品牌定位和品牌形象传播加倍值得存眷。“斯波帝卡在品牌上线之初就明白了本身的定位：INDEX MAN指数型男。我们将各类型男进行分类，设计属于彰显他们风格特点的套装，为顾客供给系列型男解决筹划。同时在品牌传播的同时，一向有意识地向受众传递我们典范男理念，让花费者明白一个概念——型男等于斯波帝卡，斯波帝卡就是型男。” 为了更周全地传播 “INDEX MAN”指数型男理念，斯波帝卡保持“以小搏大年夜，踏扎实实，效不雅为王”的品牌计谋，同时应用多种传播门路。起首，在整体品牌规范的基本上，选择有效的媒体，经由过程奇妙植入，争夺成效最大年夜化；其次，紧紧抓住全国十个关键重点区域，应用本地有影响力的互动媒体进行公关晃荡宣传；再次，经由过程事宜营销、公关晃荡、SNS社区互动，应用视频媒体、平面媒体组合，多角度、最广泛地传播斯波帝卡INDEX MAN的品牌文化！ “大年夜总体上讲，收集品牌与线下品牌在实力上还存在较大年夜差距。但收集品牌也有自身的优势，收集品牌将来最重要的机会点在于若何大年夜善于在网上卖货进化为善于在网上塑造品牌。建立品牌价值体系，建立花费群体忠诚度，成就品牌将来，是收集品牌往后的成长趋势，也是市场选择的必定结不雅。”谢伟如是说。
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