中国电子商务研究中间主任曹磊首度宣布了《2011年度中国服装行业电子商务应用申报》。申报对2011年度中国服装电子商务市场数据、成长近况、贸易模式进行了分析，并对凡客诚品、中国服装网、银泰网、GXG等典范电商案例和数据解读进行深刻的解剖，同时还对服装行业电子商务的将来成长进行了猜测。

　　申报显示，2011年第二季度中国网上零售市场交易范围达到1924亿元；个中服装类商品销量达到445亿元，环比增长8%，同比增长68.9%；服假装为最受用户青睐的网购产品越来越存眷。

　　对此，有着10余年服装纺织电子商务经验的中国电子商务研究中间特约研究察、中国服装网CEO陈学军表示，传统服装品牌“触网”已经不是新鲜事。大年夜2008年至2010年，我国收集购物市场的年增长率都在85%以上，为同期国内社会谈品零售额增速的4倍以上。网购市场的高增长趋势在往后喂恼屏十年，甚至十五年都有望获得保持，市场空间潜力异常大年夜。中国服装企业逐酱竽暌股“实体疆场”向“虚拟疆场”延长，企业应用电子商务的意识也获得了质的飞跃。

　　但传统服装企业袈溱“触网”过程中，也并非一帆风顺。近日，美邦服饰宣布通知布告称，因盈利难以保障，公司决定停止运营“邦购”电子商务营业，成了第一家通知布告停运电子商务营业的传统上市服装企业。

　　服装电子商务异军崛起，在凡客如许的追兵面前，连百丽如许的女鞋老大年夜也坐不住了，本年7月1日，百丽推出了优购网。在百丽之前，李宁、宁靖鸟服饰、美特斯邦威等企业已纷纷建立了本身的电子商务运营公司，迎接来自互联网新秀企业的挑衅。

　　采买制是将来服装电商成长偏向

　　峰会上，银泰网CEO廖斌、玛萨玛索副总裁梅山、走秀网CEO纪文泓、乐酷天CMO张彧浩等一批异军崛起的服装电商领军人物分享了若何做好电商的经验，而杉杉、李宁、宁靖鸟服饰、鄂尔多斯、雅戈尔等大年夜批传统服装品牌企业高管也纷纷前来“取经”。

　　对此，银泰网CEO廖斌表示，电子商务必定是将来的成长偏向，只是须要寻找到一个好的方法。廖斌说，今朝，很多中国的电商网站还逗留在卖过时货、打折货的境界上，依旧是在用低价吸引网平易近的留意，电商的平台和办事优势并没有获得很好地表现，用户体验也不好。如许的不雅念应当修改，取而代之的是回归到生意本身对商品的┞菲控力，若何用更好的商品吸引网平易近的留意，而不是只靠打折。

　　廖斌分析，因为国外和国内百货业做B2C上存在着本质的差别。国外的电子商务网站对商品的┞菲控力很好，大年夜都是采取采买制的模式，对商场买手的请求很高，并且商品的归属权均属于商场。而国内的传统商城做B2C依然沿袭着传统的联营制模式，商品的归属在代劳商、在每个租赁柜台的零售商手里，商城仅仅做了一个二传手。

　　据他泄漏，今朝定位于时尚B2C的银泰网经由一年的运营，到岁尾估计发卖额能达到6亿。银泰网线上发卖采取的就是采买制的模式，这会是将来服装电商的成长偏向。