市场多大？

440万个家庭都会有他们的“王诗龄”

在网上，人们津津乐道王诗龄的着装。

肉乎乎的王诗龄只有4岁，作为导演王岳伦和主持人李湘的女儿，她却有着与生俱来的惊人气场：“我不是大明星，我是小公主。”她爱穿Armani，衣物配饰件件不马虎。

网友指出她的日常照片中，有拎着Gucci、Miu Miu手袋的，穿着Dolce Gabbana亮片礼服和真丝印花外套的，有Ralph Lauren连身裙的……她显然是这个“小时代”的理想儿童形象。

她的母亲李湘毫不讳言自己对奢侈品牌童装的认同：“给小朋友买衣服，我当然也会买一些大牌……我自己逛Armani，懒得再跑，就去童装部捎带给她买一些……她的衣服中确实有比较贵的，比如dior礼服，因为她妈妈有这个能力，各大品牌的各种衣服我都会给她买。”

时尚前卫的消费主力80后、90后正在进入生育期，中国迎来了第四波“婴儿潮”。

据统计，2012年中国童装消费市场已超过1000亿元人民币。城市中3个家庭(父母、祖父母、外祖父母)抚养一个孩子的现象十分普遍。而在这其中，富裕家庭正在成为这些消费的主力。

预计到2015年，中国城市富裕家庭将超过440万，这些富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者，王诗龄这样含着金钥匙出生的“小公主”就是他们中的一员。

新《神雕侠侣》中“小小龙女”的扮演者是5岁的张籽沐，剧中“不食人间烟火”的她，生活中拎着Gucci Kid's包包，是个不折不扣的“小土豪”。

为何而穿？

家长“土豪式”的炫耀性消费心理

在互相攀比房子、车子等奢侈消费品之后，新兴财富阶层开始为下一代彼此较劲。

中国人是最舍得为孩子花钱的民族之一，中国家庭从不吝啬“为下一代消费”。

在幼年时候没有获得更多“奢侈品”的新富阶层来说，他们希望自己的孩子能够从小就在“最优越”的环境中成长，并成为“最有品位”、“最出色”的人。他们小时候可能就生活在这种“最”字结构观念下长大，并用这种方式的加强版来哺育下一代。

就像李湘在接受媒体采访时所说：“因为就这么一个女儿，我肯定想给她最好的，她是我生命中最重要的宝贝。”

他们熟悉的奢侈品牌旗下的童装即是这种“最”字结构中必然的选择：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、 Armani、Dolce Gabbana、Lanvin、Kenzo都拥有童装线，这些品牌的成人服饰在中国有极高的认可度，因此其创立的童装 也能够被消费者乐于接受。

此外，就像如今的热词“土豪”所代表的消费习惯一样，许多中国家长在购买儿童奢侈品时，也同样抱有“土豪式”的炫耀性消费心理。

在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，财富阶层开始为下一代彼此较劲：孩子去了国内或国外哪所名牌大学的消息，总是会以最快的速度引来其他家长艳羡的目光；把自己的孩子打扮得体体面面，希望自己的后代比其他同龄人更优秀。

设计师王大仁的小侄女艾莉雅-王从小的装扮就几乎被王大仁一手操办。她9月亮相纽约时装周时脚踏耐克鞋，手拎巴黎世家包，个性十足。

作为老佛爷卡尔-拉格斐前任爱将布莱德-克洛宁的儿子，5岁的哈斯顿堪称香奈儿秀场最火小男模，他在香奈儿2011年巴黎春夏时装周和爸爸一同走秀后迅速蹿红。

拔苗助长？

孩子在“过度关注时尚”中被剥夺童真

对于大多数富裕阶层的“新妈妈”们来说，孩子就是她们的“芭比娃娃”。

她们希望看到自己的时尚品位在孩子身上延伸。她们追随时尚偶像“贝嫂”、“阿汤嫂”穿衣，自然也会让自己的孩子穿成“小七”、“苏瑞”，她们在希望把自己打扮成明星的同时，也希望把孩子打扮成“小明星”。

因此，奢侈品牌童装在寻找广告代言人时，也会选择当红明星和儿女一起代言。

Gucci 2011春夏童装广告的代言人正是在好莱坞明星詹妮弗-洛佩兹与她的龙凤胎儿女麦克斯和艾咪。而Burberry 2013春夏广告中，启用了小贝的次子罗密欧担纲。

但这种“迷你版明星”所造成的另一效果则是：孩子们的衣着和成年人越来越接近。

在Burberry刚刚发布的圣诞策划中，一对幼童就穿着了和同组大片中成年男女一样的Burberry经典风衣。而Dolce & Gabbana的童装几乎就是它浮夸T台装的缩小版：在Dolce & Gabbana童装2012秋冬广告中，孩子们画着眼影、涂着睫毛膏，穿着豹纹以及蕾丝套装。

孩子们开始以一种成年人的“时尚思路”在考虑自己的衣服。汤姆-克鲁斯的女儿苏瑞在未满5岁时就屡次穿着高跟鞋出门。成年人们按照自己的喜好打扮孩子的同时，孩子已在“过度关注时尚”中被剥夺童真。

又有一部是与奢侈品牌相关的“时尚电影”要上映——如果有这个电影类别的话。今年9月，Moschino的创意总监Jeremy Scott的自传式电影《人民设计师》（Jeremy Scott：The Peoples Designer）就要登陆院线了。在完整影片出来之前，我们可以先看看这部纪录片的预告，你会发现，这完全在讲Scott是如何从农家男孩，成为鬼才设计师的一部极个人化的片子。Jeremy Scott这几年风头大出，加入Moschino 两年，他帮助品牌的销售较之前涨了10倍。他有才华，在时尚圈内人缘极好，连蕾哈娜都是他的女粉丝。那么励志的人生是值得拿来说说，但著书立传已经落伍了，选择用自传纪录片方式，显然是受近年来时尚界拿影片造势的风气所影响。品牌们都在拍电影，根本停不下来就跟传染病一样，时尚品牌们正在掀起一股拍电影的大流行——不管是大电影还是微电影。这股流行起源于奢侈品牌卡地亚（Cartier）三

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从左到右：I PINCO PALLINO品牌总经理蓝洋先生，首席营运官COO栾熙忠先生，国际影星章子怡，小星辰品牌首席执行官CEO高峰先生，首席营销官CMO罗烨女士与身着I PINCO PALLINO秋冬新品的小朋友合影身着章子怡X I PINCO PALLINO限量作品的小公主漫步在中央公园里身为时尚界的女王，章子怡始终拥有个性独到的审美与风格。如今跨界为I PINCO PALLINO联手设计童装，推出章子怡限量版Capsule Collection，谱写一段完美融合童趣与时尚美学的美妙篇章。秉承品牌守护童梦之美的理念，章子怡以“儿时梦想的公主裙”为灵感，融合诗情画意的中国风，将天真烂漫的情怀和率真美好的感情传递给天使般的小朋友们。该系列以意大利专属玫瑰作为整体设计元素，结合轻快明媚的嫩绿色，为沉寂的冬日注入春日的生机。手工缝制的碧色花朵在轻柔的米白色乔其纱上点点绽放，冬日花园里灵韵诗意的美景跃然呈现于眼前。世代传承的精湛手工艺与精美的设计完美融合，延续I PINCO PALLINO对顶级美学的不懈追求。此次推出的章子怡限量版Capsule Collection

首尔一名12岁的小女孩包里装满了各式各样的化妆品，每天早上都要早早的起床化妆。在韩国，最近比较流行小学生将自己化妆的视频上传到网络。为此，有些品牌还专门推出了迎合低龄人用的化妆品，甚至媒体还发表了“小学生化妆技巧”等报道。韩国的整容化妆业在全球已是出了名的先进，但是也不至于这也要从娃娃抓起吧？过早的接触化妆品会对孩子造成多大的影响，家长一定要知道！1。导致孩子性早熟有些化妆品中含有雌性激素，这样会导致儿童性早熟。尤其是精华液之类的成人化妆品千万不要让孩子接触到，包括使用化妆品的家长也要避免与孩子发生亲密的接触。2。引起中毒口红中含铅量最高，铅不仅会影响孩子的智力发育，还会引发中毒。3。皮肤变质过敏儿童的皮肤水嫩剔透，连毛孔都看不见，用化妆品反而遮盖了最自然的美。孩子的皮肤未发育完全，稚嫩敏感，更易受到化妆品中化学成分的刺激。点评：爱美是女人的天性，孩子们也想像大人一样打扮靓丽的心也是可以理解的。只是，现在还不是时候。儿童时期的孩子本来就很美，而这种美过了年龄就一去不复反了。与其早早的胭脂粉黛不如将这种自然的美散发的淋漓尽致吧！

实用奢华主义新主张“把钱用在炫耀上，这是旧奢侈，把钱放在一个东西的使用上，重视其技术含量，这就是新式奢侈。”——沃夫岗 拉茨勒《奢侈带来富足》。新奢侈主义的消费观念对应着的是那些精明睿智，了解自身消费需求，不为无谓的炫耀而消费，也不为相对昂贵的价格所阻碍，只为品质需求买单的消费群体。与镶钻嵌玉的传统奢侈主义不同，8848钛金手机既不推崇华而不实的炫耀，也不奉行极简的工业风格，而是秉承了将手机外在的奢华与内在的实用完美结合起来的“实用奢华主义”理念。8848手机选用了价值昂贵的钛金作为边框材质。钛金如同它的名字一样是一种具有英雄气概的金属。因其质感出众，强度大、质量轻和耐腐蚀，大多应用于深海潜艇及航天科技。其价格是普通钢材的10倍，且难以加工，在手机行业鲜有采用，却是瑞士高级腕表的最佳选择。钛金的使用让8848手机光芒四射，历久弥新。8848与世界最大的奢侈品皮料供应商ecco leather合作，从一百多种皮料中选择了非常稀有的荷兰牧场半岁小牛头层皮，作为8848钛金手机的机身材质。为了让每一部手机都拥有均匀的纹路并且毫无瑕疵，即使是全球最好的皮料，1张皮也只能选出

但是它背后的故事并没有这么简单，想当初流行怀表的时候，其佩戴者基本都是非富即贵，因为怀表本身的材料、做工、装饰等决定了其的奢侈品属性，所以一般人买不起，也用不起，很多时候都是富贵阶层的玩物或配饰，换句话说，不管是在什么文明下，猎人和农民基本都相差无几，作为社会底层的代表，根本负担不起当时怀表这样奢侈的物品。1904年的朗格LANGE SOHNE猎人怀表，机芯为朗格经典的蓝钢螺丝，黄金宝石套筒，小三针布局，18玫瑰金材质，表径51.5mm。那么问题来了，为什么叫猎人怀表呢？我看上面也没有雕刻猎人啥的呀。其实，这里的猎人只是代表富贵阶层一个打猎的爱好，这样说就不难理解了。一些富人们的爱好就是喜欢原生态，今天很多登山、越野、潜水等比较亲自然、比较原生态的活动也多是富人们在玩。而之所以叫猎人怀表的一个重要原因在于，不同于没有上面那个表盖的普通怀表，它有一个可以把表镜保护起来的盖子，因为打猎时的剧烈运动很容易把表镜损坏，这样刚好起到保护作用。猎人怀表的名字就是这么得来的，它代表的是一项富人的爱好而已，和一般猎人也没太大关系。就像某名为“牧马人”的越野车一样，它代表的是汽车

卡戴珊、侃爷一家 这对父母甚至还想为孩子买个小岛，然后在上面给她盖个主题公园！虽然黑了点儿，但“小西北”还是挺萌的 最近，这对父母又突发奇想，决定请几个健身专家，一部分帮助有五个月身孕的卡戴珊顺利生产，一部分则专门训练North West，知情人称，这些健身专家会教导North一些拉伸动作与基础健美操，“一点儿不剧烈的那种”。至于为啥这么早就开始训练，据说卡戴珊认为，这会帮助North未来有一个更完美的体型，好吧，身材有多重要这事儿，还有谁比卡戴珊家族更care的吗？有个土豪老妈，小西北也跟着玩起贵妇范儿 “嫌弃脸”很有老爹的风韵 睡姿也是萌萌哒 跟着爸妈看秀，时尚品味从小培养 不是谁都能参加亲爹亲妈的婚礼 出街有范儿

夏天，一年四季里最缤纷的季节，繁花盛开，绿木葱葱，在这美好的季节，意大利奢侈儿童品牌GUSELLA特别举办了一场以“花漾童心”为主题的新店开业派对。感受意大利的优雅风情，让我们犹如置身一座魔法花园之中。GUSELLA全新盛夏系列，以圣特罗佩、蒙地卡罗、摩纳哥及贝佳斯别墅等奢华的度假圣地为创作灵感，以缤纷的色彩及漂亮的花卉图案凸显小女生的纯真迷人气息，而男童系列则融入了简约清新的航海风格，是小王子、小公主今夏衣橱的必备款式。让孩子们以一身时尚装扮度过惬意的盛夏。GUSELLA新店于2015年07月06日在国贸商城地下一层NB133商铺新店隆重开业。快来体验来自意大利的优雅风情，绽放整个盛夏！