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从包装开端 GUCCI推广寰球环保方案
发布时间:1970-01-01 08:00:00 设计 品牌 设计师
2010年6月5日,米兰—Gucci欣然宣布品牌推行全球环保计划,计划主旨为品牌减轻对环境造成的损害。全新计划的重点项目是推出崭新包装物料设计。采用获得森林管理委员会认证 (FSC Certified) 的纸张,并可100%循环再造。品牌旗下284间专卖店将于2010年6月采用这款新设计。这个崭新包装的概念,不只代表品牌肩负环保重任,同时配合Gucci在2011年迈向90周年,突出品牌悠久的历史传承。Gucci创作总监Frida Giannini的新包装设计以古拼今、以奢华融合社会责任的构思,令企划的双重意义得以体现。 Gucci推出崭新包装物料设计

Frida Giannini说:这个企划证明纵使采用环保用料创作,也绝不会因此而把设计拖跨。全新包装设计精美,成功展现Gucci价值及品牌传统的结合,这份传统自Guccio Gucci 90年前于佛罗伦萨创立品牌以来一直传承至今。我深信减少对环境损害,是我们对未來世代的共同责任。

全新购物袋及礼物盒用了典雅的红褐色再造纸制,上面以压印技术印上凹面GG标志。这个标志创于1960年代,效果犹如品牌经典的Guccissima皮革。包装表面隐约透出光芒,突出品牌的奢华地位,亦带出了Frida Giannini 赋予Gucci概念店的温暖色调。金色的Gucci标志衬托着专用啡色包装,表面还印上了「Firenze 1921」标示品牌的诞生地、「Made in Italy」的传统及接近90年的历史。购物袋侧面亦新增了gucci.com网址,肯定了Gucci online store与专卖店网络相辅相承的关系。购物袋内侧印有:This shopping bag is FSC certified and made of100% recyclable material (购物袋已获森林管理委员会认证及以100%循环物料制造)字样。

森林管理委员会(FSC)认证,表示每个购物袋及礼物盒所使用的纸张均来自受管辖的森林,并且每个生产工序都符合森林管理委员会的标准。Gucci在包装物料生产的过程中及其所采用的供货商均为FSC所认可,是为业界环保先驱。Gucci承诺在2010年底,只会采用经森林管理委员会(Forest Stewardship Council,FSC) 认可的非循环再造的林木产品,确保使用之纸张絶非來自濒危森林,如印度尼西亚的热带雨林。该雨林是全球遭过度砍伐及气候变化影响最严重的危林之一。在产品包装上,品牌会继续探索更多替代纤维质料用于包装制作,例如由谷物、竹子及棉花制成的可生物降的购物袋等。

全新购物袋及礼物盒用了典雅的红褐色再造纸制

Gucci 矢志减少营运对环境造成影响,为配合计划,Gucci调整品牌的包装措施,藉此减少资源浪费。自工厂运送货物时就会特意以一个绒布袋包装一双鞋子,取替之前用两个绒布袋的包装方式,礼物盒将只会提供给有要求的顾客。Gucci还会以全新环保人形模特儿(mannequin)取代原来的版本,全新人形模特儿由Frida Giannini设计,以抗震聚苯乙烯(一种耐用且100%循环的原物料)制成,以水基涂料上色,全部于意大利制造。

Gucci主席兼行政总裁Patrizio di Marco说:日前要中肯评价全球顶尖的品牌,评审准则已不单是产质量及服务态度,还要看品牌与社会及环境的互动。在2004年,Gucci所有物流供应均自发地采用了企业社会责任标准 (SA 8000) 认证程序,即已成为业界环保先驱。同年,Gucci与联合国儿童基金会 (UNICEF) 确立合作,在过去六年,品牌共筹得超过800万美金,支持非洲撒哈拉以南地区的贫困儿童及妇女。这些合作计划都是我们价值体系的构成部分,如同我们深信保护环境的重要性。

Gucci推出崭新包装物料设计

品牌其他可持续发展行动:

1 印刷品将逐步以E-Card及E- Catalogue取代,顾客只须在登记时,选择go green便可;

2 实施运输优化计划,欧盟四期货车将逐步以欧盟五期货车取代,旨在减少30%货车运输量;

3 推行专卖店节能计划,包括减少非营时间照明、装置照明传感器,以及更换35瓦特节能灯泡;

4 试用LED灯,调整以人造石取代云石;

5 在家具制造中以合成板材替代硬质木材。

透过以上各种行动,Gucci期望在2010年底达到:

1 减少35吨塑料废料

2 减少纸张耗用量达1,400吨 (透过采用新包装物料、以可循环再造袋取代纸盒及在印制目录及宣传物料时,优化纸张耗用量);

3 减少二氧化碳排放量10,000吨;

4 减少汽油耗用400万公升。

雨林行动网络 (RAN) 宣传总监Lafcadio Cortesi 评论道:我们十分赞赏Gucci以实际行动支持环保。品牌减少纸张消耗量和减少砍伐树木、只采用获得森林管理委员会认证的产品,不仅保护了印度尼西亚及其他世界各地的森林,更为奢侈品业界其他品牌竖立了良好榜样。

在2004年,Gucci自发地推行企业社会责任Corporate Social Responsibilty (SA8000) 认证过程,目前旗下的皮具、鞋履、成衣、丝织品及珠宝供应链均已获得认证。认证肯定了品牌的商业道德、尊重人权、环境、工人健康与及安全、以及权利于及平等机会。超过400个属于服务不同产品系列的Gucci供货商及次级供货商,均已接受有关社会责任的培训。超过1,000名供货商及次级供货商已通过审核,证实他们的营运符合品牌设定的标准。继成功取得SA8000 认证后,品牌最近再下一城,通过初步环境审核,并藉此有望于2010年底取得ISO 14001认证。

全新购物袋及礼物盒用了典雅的红褐色再造纸制

关于Gucci

1921年始创于佛罗伦萨,Gucci是全球首屈一指的高级时装品牌之一。以优越质量及意大利手工艺闻名于世的Gucci,专门设计、生产及配售奢华产品,包括皮具(手袋、小型皮革制品及旅行袋)、鞋履、成衣、丝织品、时计及高级珠宝。品牌旗下香氛及眼镜制品则由全球顶级特许生产商生产及销售。Gucci产品均由品牌直营专门店 (截至2010年3月共284间)及少数特选百货公司及产品专卖店独家发售。


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