最近，在收到的品牌邮件中，最好玩的事情莫过于品牌中文名称的投票。虽然基于商业保密的原则，不能提前曝光这些选项，但是现如今，在不同领域，一场关于中文名称的竞赛正在全面展开。这就像是一场马拉松比赛，旷日持久，但总会有撞线的时刻。

就在上个月，意大利品牌Bottega Veneta宣布将自己的中文名称更名为“葆蝶家”，品牌在自己的官方网站上这样写道“葆蝶家——永葆蝴蝶梦之手工艺家！”新的名称寓意“葆为奢华、宝贵、低调内敛及备受珍爱。 蝶是品牌自创立以来的一个隐性标志，常会运用于产品之上。家则意味着住所、专家或家庭”。但是名称甫一曝光，就在网络上被各种“展开”，最令人始料未及的则是“暴跌价”的谐音。关于Bottega Veneta，这次的更名实属无奈。其之前的中文名称“宝缇嘉”显然更好，但早已经被注册殆尽，涵盖生活用品中的各个方面，甚至“包括大理石和水泥”。

而在更早之前，Bottega Veneta的东家，曾被称为“PPG”的奢侈品集团，将自己更名为Kering，并有一个充满美好寓意的中文名“开云”。不可否认，掌管“开云”集团的皮诺家族显然有些迷信，这一从1963年创始人弗朗索瓦·皮诺以木材交易起家的集团，到今年更名为“Kering”已经历了5次改名。相比较回到家族名字的选择上，皮诺家族启用了全新的名字，因为在其看来，这是全新身份的开始，开云现任集团首席执行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮诺在改名声明中如此解释：“更新我们的身份是本集团转型的必然结果。新的名称不仅反映了我们业务范围和商业模式的变化，也充分体现了我们新的身份及企业文化。”

对于给品牌起中文名这件事，即便是再有历史的品牌，也多少显得有点“水土不服”，常常陷入如同“外国人做中文语言测试题一样的迷思”。就像他们分不清中文测试题中，“女人说‘你好讨厌’到底是不是真的讨厌对方一样。”在取名这件事上，他们同样败给了中文。比如今年4月，设计师品牌Marc Jacobs在北京的大秀，并正式将自己的中文名改为“莫杰”。不知道设计师本人是否能够理解这两个汉字组合在一起的真正含义，至少在百度的搜索中，“莫杰”搜索结果仅有397000个，并且结果显示多为生于70年代之前的男性名称。而Marc Jacobs则有5050000个搜索结果。而事实上，这个品牌在中国，其实早已就有了简单易懂的名称，其主线Marc Jacobs及副线Marc By Marc Jacobs分别被亲切地称为“大马可（大Marc）”及“小马可（小Marc）”。不得不说也许品牌在下一盘很大的棋。

事实上，在笔者收到的中文名调查中，给品牌取中文名有两个主要的方向，一种是以英文发音为主，但是在选择的中文文字中，能够阐述品牌精神或者蕴含美好寓意的，比如像汽车中的“奔驰（Benz）”、“宝马（BMW）”等能够替代英文的，深入人心的中文名称简直是可遇不可求。在奢侈品牌中，“爱马仕（Hermès）”就是一个极好的例子。在大陆地区，品牌最早本来想延续港台的写法将名称起为“爱玛仕”，但后来发现早已经被注册，改为“爱马仕”之后，却收到奇效。另一个取名的方向，则是取品牌的字母缩写，然后为其赋予新的汉字。就像之前提到的“Marc Jacobs”取名为“莫杰”，这一类的中文名称的效果一般都不是非常理想。

品牌为什么如此重视中文名称，中文在华语语境当中的流行性不言而喻。chanel是最早注意到中文名称重要性的品牌之一，早在2008年上海发布的高级手工坊系列中，品牌就将自己的中文名称“香奈儿”放在了服装最醒目的位置上。也许从设计角度来说，这与美观并没有太大关系，但从传播来看，却意味深远。

在几年前，也许还没有人认识到中文名称对于传播的重要性。然而现如今，一件单品，如果没有一个叫得响亮的中文名称，抑或是“外号”，还真不好意思说自己红。早期Hermès的Brikin“铂金包”可谓是一个“神来之笔”。用铂金来比喻这款包是如此可遇而不可求。在2010年，人们记住了Céline的“笑脸包（或被形象地比喻为囧包）”但除了业内人士和死忠粉，几乎没有人知道这一系列的名称“Luggage”。在此之后，几乎每一个热卖的包款都有一个贴切而易于流传的中文名。从形容款式的“饺子包”“蝙蝠包”“贝壳包”“邮差包”到与大众传播联系到一起的“杀手包”“冰冰包”等等。相比之下，拥有这些中文“外号”的款式显然更受国人青睐。

而在另一方面，新晋成为消费贵族的腕表领域当中，中文名显然成为了更为重要的角色。瑞士品牌Blancpain中文名为“宝珀”，在品牌故事中，宝珀的成立时间适逢中国清朝时期的“康乾盛世”，于是品牌与中国从数百年前开始就有了千丝万缕的联系。不言而喻，品牌希望自己能够成为皇家的藏宝，而品牌去年恰恰推出了一款以中国传统农历为计算方法的“中华万年历”腕表。除此之外，无论是“表王”百达翡丽（Patek Philippe）还是近年表界的新宠“沛纳海（Panerai）”，都借助中文名称迅速虏获了华语消费人群的心。

在日本神怪小说《阴阳师》中，日本最著名的阴阳师安倍晴明认为“名是最短的咒”。“ 花接受被叫成花，那么就是给花下了被称为‘花’的咒，所有的名均是此理。如果被呼唤名字的时候应答了，就会形成一种叫缘的咒。”事实上无论是人还是品牌，名字都是后天被赋予的“咒”。更改了名字，仿似也更改了人或是品牌的本质。只有“质”与“名”契合之时，才是魔法生效的时刻。

爱马仕第五任总裁Jean Louis Dumas与法国女星Jane Birkin的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计。

在电影《碟中谍4》中被杀手莫娜随身携带，掩得了手枪、装得了钻石，醒目的三角标多次堂而皇之地出现在大屏幕上。

形似中国传统食物水饺，并且这款包方便携带且容量大，常常跟买菜联系在一起。

机车包兴起于五六十年代的美国，在庞克风潮席卷全球的时候，美国机车骑士的女友们都喜欢挎一个机车包，起名之原由是因为骑机车时也能单手开启。独特的皮革须须、车线、金属扣环、拉链以及手工鞣制过的皮革痕迹都是机车包的重要的特征。

让这款包得名的是包上沉重的大锁。

因为影星范冰冰使用而炒红的包款。

形似笑脸或者是“囧”字形。

划时代挑战 先锋购物体验TAG Heuer泰格豪雅与京东商城宣布电子商务合作首家泰格豪雅网络旗舰店正式开幕全新TAG Heuer泰格豪雅G.E.M.特别款腕表登陆中国，即日起在京东预售LVMH集团钟表珠宝大中华区总裁Benoit Toulin杜澜先生(右)与TAG Heuer泰格豪雅大中华区总经理Leo Poon先生(左）一同向京东商城消费品事业部总裁冯轶女士赠送给京东的特别礼物 北京，2015年9月28日 —今天，在新落成的京东集团北京总部大楼，瑞士先锋制表品牌TAG Heuer泰格豪雅与中国最大的自营式电商平台京东商城（JD.com)联合宣布双方达成独家电子商务合作协议；TAG Heuer泰格豪雅将正式进驻京东，并开设在中国的第一家网络旗舰店。据悉，TAG Heuer泰格豪雅京东旗舰店将采取京东自营模式——所售商品入京东仓，采用京东物流配送，且支持货到付款。TAG Heuer 泰格豪雅以#无惧挑战

东方传统刺绣最真挚迷人CC设计师: 苏夕设计师苏夕的设计以“天·香”为主题，以中国传统花卉牡丹花为元素。设计细节中把国画牡丹花与西方现代设计工艺相结合，突出牡丹国色天香、仪态万千，统领群芳的气韵。刺绣面料色彩选用白、红、黄、蓝，白色代表晨曦的清新、红色代表烈日的炙热、黄色表现夕阳的流金、蓝色展现午夜的宁静，给色彩赋予时间的流动来展现女人在一天时间变换中的

Martine 大衣、长裤 图片来源：纽约时报T杂志中文版 时尚总在寻找新鲜东西，或者至少是它认为的新鲜东西，而这种搜寻常常也是徒劳的。实际上，这种新鲜只不过意味着，和最近被认为是时尚、 即将不流行的东西有所不同。比如朋克风格就诞生于破旧的华丽摇滚服装和以 Ossie Clark 和 Yves Saint Laurent 为代表的复古造型中，或者如 Vi

Balenciaga新总监Demna Gvasalia 今年7月Balenciaga母公司开云集团发表声明，宣布与美国华裔设计师王大仁分道扬镳，这让不少人扼腕叹息，因为王大仁不仅在年轻人当中颇具影响力，还与不少大牌明星关系密切，比如麦当娜与卡戴珊夫妇，此番分手会否令品牌遭受损失呢？但不久后，也就是10月7日，开云集团发布声明说新任艺术总监到位，他就是格鲁吉亚裔德国设计师Demna Gvasalia。Ve

Saga Furs世家皮草作为皮草时尚的主要推手，携手极具活力的国际设计师聚集平台北服创新园BIFTPARK，共同与那些活跃在时装界的顶尖设计师们有着密切而深度的合作。世家皮草欣赏设计师们为皮草带来的前卫尝试，鼎立支持设计师发挥创意，开发独特的皮草产品。此次，Saga Furs世家皮草与北服创新园精心挑选了来自北京、深圳、美国、意大利、赫尔辛基的5个品牌的5位在时尚领域卓越成就的设计师，他们分别是：ALICIA LEE品牌设计师李坤、HUI (艺之卉)时尚集团首席设计师赵卉洲、美国时装设计师理事会成员著名设计师Bibhu Mohapatra、意大利设计奇才Francesca Liberatore、Saga Furs世家皮草的资深设计师Kisu Aho。皮草创造力先锋 Bibhu Mohapatra美籍印裔时装设计师Bibhu Mohapatra曾在法国奢侈品牌J. Mendel 担任了9年设计总监，凭

作为中国高定时尚的代表人物，顾林的作品浓烈、纯粹，凸显了鲜明独特的中国元素；谭阿丽的“子川”则简洁流畅、不刻意、不繁华；徐晓彦的“大隐”低调内敛，带着中式的禅宗味道……三个品牌从不同的角度展示了独特的中国风和国际时尚元素的完美融合。此外，来自京东设计师频道的中国设计师胡红焱也携其自创品牌Ivy Hu，在本次米兰时装周上举办了静态展，通过装置艺术与服装的关系展示了独特的创意。四位中国设计师在此次米兰时装周展示的作品获得了广泛关注和一致好评，让世界看到了属于中国的时尚。著名编导王红民认为：“作为国内电商平台与欧洲设计中心的接轨，并选拔出最优秀的中国本土设计师到米兰时装周举办发布秀，这不管是对国产品牌还是中国原创设计师来说都是一件非常好的事情。这次给我们中国自己的设计师在国际时装周做秀，时尚文化深厚的米兰也让我学到了新的东西，最重要的是真心为国内优秀设计师被全世界关注而感到高兴。希望以后有更多中国设计走向

据悉，上海时装周2016春夏作品发布将于10月13日至21日举行。本季时装周将继续秉承创新理念引领潮流趋势，汇聚近50个充满创造力的中外时装品牌发布其最新系列作品。新天地太平湖的水上秀场如今已成为上海向世界传递中国原创精神的潮流圣地，本季将有更多设计师及品牌全新亮相，展现充满探索精神的时尚态度。今年4月首次亮相即广受好评的MODE上海服装服饰展本季将于时装周期间再次举行，集合近400个国内外设计师品牌和商业品牌参展，与秀场作品发布相得益彰，帮助设计师和品牌明确自身定位，实现从“秀场”向“市场”的过渡。上海时装周国际品牌发布项目（Shanghai International Fashion Showcase）也将再度举办，进一步增强上海时装周国际化发布平台效应。除作品发布、专业服装服饰展之外，上海时装周2016春夏活动期间还将举办行业论坛、专业赛事等系列活动。在坚持以“立足本土兼备国际视野”的多维发布

Single Tour、Double Tour和Cuff 之所以提这事儿，上周9月9的苹果会上发布了搭配爱马仕表带的apple watch，一觉醒来发现被Double Tour那款刷了屏，不论男女都大叫着“我又要拮据几个月了”。Double Tour会火，原因无二，跟我那条压箱底的大H腰带一样，辨识度高呗。买块最小号的爱马仕的双圈Cape Cod显摆要多少钱？国内2万多RMB，这个只要9,888。Cap

不过当天腕表圈津津乐道的话题被苹果带歪了楼——因为帕玛强尼在表圈中一直还有另一个强大的卖点：搭配爱马仕制作的皮表带。在帕玛强尼的产品资料中，表带供应方Hermès的字样可谓白纸黑字高调地低调着。于是有人说：求计算帕玛强尼的心理阴影面积。也有帕玛强尼粉丝愤愤然：以为一个不成熟的电子产品搭上一跟爱马仕的表带就跻身中高档腕表了吗？门都没有！关于爱马仕的助攻能否拯救APPLE WATCH的创新窘境、为其提升B格，小编觉得这得靠时间来给予答案，而至于爱马仕应不应该给APPLE WATCH供应表带——那是别人的生意，咱管得着么。还是想想——秋天来

白色腕表——我有轻微洁癖洁癖在这个时代不再是个贬义词，事实上很多女生因为工作压力大，希望自己的另一半有良好的生活习惯，这样就不会花太多时间做家务。白色腕表还透露出对时尚度和勇于尝试新事物。爱马仕Arceau计时表一直以高雅品味著称的国际奢侈品牌爱马仕，将手表颜色把玩的出神入化，一袭低调纯洁的白色手表外观搭配爱马仕的经典橙色指针，使人不禁眼前一亮。真皮牛皮 表带加上43毫米的不锈钢表身，整个手表的优良品质

要知道，用“戴什么表”来确定“是什么人”，就如同用星座来分析人的性格一样玄幻。我们要为那些被“冤枉”的品牌正名！买的人多，是因为品质好劳力士 | 欧米茄劳力士切里尼系列 先来讲讲劳力士和欧米茄。 某杂志曾做过一项中国人购表戴表的调查，其中，只要消费得起，大部分人都会选择这两个品牌。它们不仅在世界范围内畅销，平时也没闲着。 劳力士是瑞士制表品牌中获得天文台认证最多的厂家，而稳居其后的欧米茄，创新推出至臻同轴机芯，颠覆了当代腕表抗磁极限。 这两个品牌的传奇表款各自都有一箩筐，怎么会“土”呢？欧米茄全新海马系列“新西兰酋长队”300米潜水表

Christophe Lemaire 和女友Sarah-Linh Tran 图片来源：纽约时报T杂志中文版 去年，法国设计师 Christophe Lemaire 宣布了他将卸任 Herm s 女装创意总监，投入自己的系列 Lemaire 的制作中。“我的个人品牌有显著成长，现在，我真的想并且需要全身心专注于我自己的东西。”他那时声明道。从那时起，他投身于这个仍在成长中的品牌，用精良制作且毫无矫饰的男女装不断丰富着它。至今，这一切付出都有了成效：品牌已经步入正轨，2015 年收入达到了计划的 700 万欧元（是 2013 年收入的两倍以上），最近还公布了 Lemaire 将接受来自少数股东、专注于中小发展型企业的投资公司 Bipfrance 的投资。Lemaire 和 Uniqlo 的合作将会延伸到下一季，标志性的针织和单品已于近日在主要零售店中发布。在巴黎他的女装发布会上，Lamaire 与他生活上兼工作上的伴侣 Sarah-Linh Tran 与 T 分享了他们对于服装在实用与感性方面的可能性的探讨，以及对于日常着装的重要性。去年此时正是你为 Herm s 设计

日前，意大利顶级跑车品牌法拉利正式向纽交所递交了IPO申请，如果一切顺利，代码为“RACE”的公司股票将于10月21日开始交易。根据每股 48-52美元的IPO区间价格估算，这一品牌的市值最高可以达到98亿美元。 下周，法拉利将开始一周左右的路演活动，届时发行区间价有望进一步提升。而 Marchionne 此前对法拉利上市的目标是：至少能募集到100亿欧元的资金。 但这次上市的行为，将会对法拉利目前的营销模式造成一定的影响。法拉利的饥饿营销奢侈品是什么？应该是限量而且高价的。一直以来，法拉利的卖点都是限量发行的超级跑车，法拉利主席 Sergio Marchionne 也一直强调说，市场应该将法拉利视作与 Prada、爱马仕一样的奢侈品牌，而不是一个单纯的汽车制造厂商。为了提高上市前的营收和利润空间，法拉利近两年扩大了公司产能，从年产量仅 3000 台左右扩张到了每年 7000 台。这种饥饿营销给法拉利带去的是不断增长的销售额，在去年销售额甚至比保时捷还高。根据菲亚特克莱斯勒汽车公司2014年财报，法拉利2014年全球交运销量为7255辆，较2013年的7000辆同比

本次展期长达11天，位于外滩SOHO的30楼展场面积达1500平米，来往宾客在俯瞰上海外滩的无敌美景同时亦可感受到DFO按照国际四大时装周最高标准Showroom所打造的独一无二专业VIP订货空间。DFO Showroom作为国内少数自行举办大型订货会亦同时拥有常年展示厅的Showroom，本季将继续带来经过DFO数季引荐在国内已经奠定基础的国际强牌，包括国际大型商业品牌Manoush、Axara、Desigual等，国际成熟设计师品牌Nubu、Dora Abodi、Spektre、Minna Parikka、Aeron、Disaya等，备受市场追捧的按月更新现代女装品牌C/meo Collective、Finders Keepers、Elliatt等，以及由华裔独立设计师带来的By Fang、A L’EPOQUE、Lantern Sense和Everard Wang 等。此外，DFOShowroom通过对中国市场的不断理解以及与国际品牌的反复沟通，经过仔细筛选，将在本次展会推出数十个新品牌，为中国市场带来一股国际新风潮。其中首屈一指的是Cacharel，由J

作为2015年北京国际设计周期间最受期待的设计师品牌联展，首开 #8226;琅樾2015国际青年设计师作品发布会暨“2015优秀青年设计师奖”颁奖礼于10月10日如约而至、盛大开场。本次活动主办方之一，同时也是设计周设计之旅板块核心场地的北服创新园，将京城时尚地标1号秀场变身为极具未来感的星际光带，在纯黑而充满神秘感的“宇宙”空间内，展示了8位来自中国、美国、韩国三个国家、七个时尚品牌的70套设计师作品，范围涵盖内衣、女装、男装、手包、帽饰、珠宝首饰等不同领域。发布会四家联合主办机构首开集团、北京青年报、中国时尚研究院、北服创新园，和来自国内外时尚企业、百货公司、设计师集合店等上百位设计总监与买手代表，及涵盖时尚、地产的80多家媒体，与首开高端樾系作品首开 #8226;琅樾的首批业主等500余位嘉宾，共赏设计师们所带来的2016年春夏时装流行趋势，并见证美国设计师希拉里 #8226;泰莫尔，韩国设计师李成东，和中国设计师李姗、李忞、齐斌、王颖、徐玥和张晓宇获颁“2015优秀青年设计师奖”。

现代社会的干练、简约不难模仿，但是想要以服装呈现梦幻、少女般的风格却并不那么容易，Awaylee懂得探究女人藏在内心深处的那个纯真、童话般的世界，并将这种浪漫与柔软以服装为载体呈现出来。服装带来的童话趣味以及蕴涵的丰富风格，让Awaylee短时间内收获 “最受关注原创设计师”、“最受明星欢迎的设计师品牌”以及“中国最具影响力设计师品牌”的成就，而坚持“让美变得触手可及”的Awaylee更赢得时尚界对2016春夏系列的关注。最受关注原创设计师，营造新季奇幻“未来花园”“一件衣服之所以拥有了灵魂，是因为遇对了人”。Awaylee注重衣服本身，更注重衣服与穿着者之间的关系。设计师以巧思揉入针脚，将每一件服装打造成一个随身梦境，让穿着者居住其中。2016春夏系列以精致刺绣展开一幅未来花园图景 一向以纯真、简约、优雅为风格的Awaylee被评为“2015最受关注原创设计师”，即将在上海时装周呈现的2016春夏系列，以“未来花园”作为主题，花丛中跳跃的鱼儿、树叶上的小精灵，你能想象到的那些奇幻景象，设计师都爱马仕帮你呈现在服装上。每一副刺绣、每一个印花，都是一场步入未来花园的奇情偶

和游戏、音乐、影视相比，服装方面的侵权诉讼很少见。“印花拷贝得官司有的打，像LV经典花纹就完全可以打，但通过款式、版型没办法界定抄袭。法院一般会把衣服拆成好几个拼接部分，有些原版11块，仿品虽然像，但只用了10块。”上海大邦律师事务所合伙人、知识产权律师游云庭告诉界面新闻。这就是大部分被仿设计师的尴尬之处。“同一个款式，我用另一块布做，你怎么界定是否抄袭呢？如果不是抄了我的花型，也就是我画的画的话，就真的很难。”张娜说。《漫行》中非洲鹳鹤印花图案的诞生经过 对于以款式见长的设计师而言，通过司法途径试图解决结果往往得不偿失，花费很多时间与精力，哪怕幸运胜诉，最终所得的赔偿金很低。而且服装行业一天一爆款，很可能你打赢的时候，这个款式早就不再流行了。新晋鞋履设计师徐秉强在接受界面采访时也称自己品牌Bing Xu被“抄袭得一模一样，从纸盒到防尘袋”，有些甚至连价格也分文不差。但鉴于同批被抄得大牌LV、Chanel、Tod’s等也没能解决仿品问题，以Bing Xu个人能力非常困难。除了看紧销售渠道外，依赖经销商连卡佛帮忙打假。随着越来越多的中国设计师崭露头角，暗流中的“竞争对

bvlgari roma腕表 紧跟今年上半年频频推出创新作品的脚步，宝格丽为庆祝“BVLGARI ROMA”杰出设计诞生40周年，再次推出为社会精英男女打造的腕表新品。发布会在全球瞩目的风尚地标之一东京银座举办，邀请全亚太地区的媒体友人共同见证这一荣耀时刻。新品发布会适逢“宝格丽的艺术：130周年意大利经典设计艺术展”在日本东京国立博物馆同期举行。这一流光溢彩的艺术盛宴将持续到11月底，向来自世界各地的艺术爱好者和消费者呈现宝格丽的独特魅力。“宝格丽的艺术：130周年意大利经典设计艺术展”将通过展出250件经典作品回顾品牌130年来的悠久历史。同时展出自BVLGARI ROMA系列诞生以来的15件标志性作品，庆祝这一系列40周年的辉煌。在展出经典时计的同时，宝格丽还在东京展出其他3款全新腕表系列，传达不同面向的丰富情感内涵：Diagono Scuba展现运动风范，全新Octo R trograde体现机械魅力， Papillon Heure Sautante则彰显复杂功能的精妙。此外，宝格丽传达女性独特魅力和强大气场的腕表作品也同步登场：光之化身LVCEA系列将同时

刚走完巴黎春夏时装周的Valentino，被曝出了上市传闻。据彭博社消息，这家意大利奢侈品牌的背后金主卡塔尔王室考虑将它上市，估值预计在20亿欧元（约合143.2亿元人民币）。由卡塔尔皇室控股的私募公司Mayhoola for Investment正和金融咨询集团Rothschild商谈上市可能性，并计划在明年上半年出售25%-35%的股权，但上市地点并未公布。 成立至今55年的Valentino算得上异军突起。在奢侈品牌集体低迷的大背景下，它今年上半年营收暴增58.8%，很有可能在未来几年挤入奢侈品营收10亿欧元阵营。公开数据显示，Valentino今年上半年营收额从去年同期的3.01亿欧元（约合22.28亿元人民币）增至4.78亿欧元（约合34.3亿元人民币）。有意思的是，Valentino之前公布财报的节奏是一年一报，这次却发布了年中数据。Valentino首席执行官Stefano Sassi解释称，这是因为“现在到了关键性的转折点……我们当初设定5年达到10亿目标，现在才过去两年多，我们已经很接近了。”他说道。Stefano Sassi此前在接受《女装日报》