当《变形金刚》遇上爱马仕

《变形金刚3》热映最为大家讨论的不再是炫目的3D视觉效果或者惊心动魄的剧情而是电影中无处不在的“植入”式广告。 当然除了熟悉的美特斯邦威MTEE、联想电脑和伊利舒化奶之外，外柔内刚的的国防部高官也同样有些“不搭调”的拎着主流时尚奢侈品LV和Hermes，特别是那一句“Hermes Birkin Green Ostrich bag，”足够让人们深刻的记住这个品牌，而穿着10厘米高跟鞋飞檐走壁的女主角也同样让人印象深刻，鞋底的那一抹鲜艳红色最为抢镜。

时尚达人点评：

电影中奢侈品隐性广告的表现形式让各种奢侈品牌的“粉墨登场”，尤其是好莱坞的经典大片总能唤起我对奢侈品各种价值的共鸣，这一点国内的确做得非常差，为赋新词强说愁的态度让某些影视作品成了软的不行的软广。

by 崔艺山，YOKA时尚网时尚编辑，热爱时尚生活。

风头过剩 盘点电影中奢侈品

奥黛莉赫本在《蒂凡尼的早餐》中身穿Givenchy黑裙的形象成为经典

1961年的经典影片《蒂凡尼的早餐》从片名到主角的造型都充满了经典品牌的印记，这部影片不仅成就了电影史上的经典也让蒂凡尼以及纪梵希品牌成为了奢侈品界的绝对大腕，片中奥黛丽赫本扮演的女孩儿追逐着每个女孩儿都向往的梦。

凯瑟琳德纳芙在《白日美人》中穿着Roger Vivier

1967年凯瑟琳德纳芙穿着Roger Vivier的银色鞋在名垂影史的经典电影《Belle de Jour白日美人》中有过经典的演出，随着这部电影的成功女主角的造型也成为人们关注的焦点，而那双在电影里出尽风头的鞋子现在被称为Belle Vivier。

理查基尔在电影《毕业生》中穿着Armani

在不少的电影中我们都能看到Armani自品牌的经典服装，早在1980年Giorgio Armani就在电影《毕业生》中提供主演理查基尔的着装，随着那部电影的成功，Armani甚至还延伸出了更为年轻的子品牌Emporio Armani。

为电影提供服装是Belstaff宣传的主要方式并且大获成功

以男士夹克出名的Belstaff最重要的推广方式就是赞助电影，他们赞助过的电影包括美国版无间道、《荒野大飚客》等。在著名的历险片《印第安纳琼斯与水晶头骨》中哈里森福特也穿着Belstaff提供的夹克出镜，而随着电影的供应这件夹克一周内就卖掉了6千件，可算是电影与品牌合作大获成功的典范。

Louis Vuitton将旅行概念与《穿越大吉岭》巧妙结合

在电影《穿越大吉岭》中，陪伴主角一家穿越印度的是Louis Vuitton品牌的定制皮箱，以旅行为概念的电影主题也恰好契合LV品牌一直以来所希望传达的品牌理念，品牌借电影的剧情巧妙的塑造品牌形象一部成功的电影宣传作用胜过乏味空泛的电视广告。

妮可基德曼在史诗片《澳大利亚》中也穿着Ferragamo鞋带着全套Prada旅行箱在荒漠中奔走，这样活生生的演绎让品牌的形象得到了充分的诠释。

在王家卫的电影《蓝莓之夜》中娜塔莉波特曼穿着LV印花连衣裙

被誉为时尚圣经的《欲望都市》

讲述四位纽约女性的美剧不但创造了非凡的收视率也让时尚品牌与影视建立起了新合作方式，人们看这部电视关注主角们穿的大牌衣衫超过剧情，这就是最经典时尚电视剧《欲望都市》。Prada、Manolo Blahnik、Jimmy Choo和Dolce & Gabbana...热爱这部电视剧的人们早已经对这些品牌烂熟于胸。

007电影中的品牌植入广告铺天盖地

邦德的奢华生活通过什么表现呢？当然就是无数的奢侈品牌了，从第一步007电影至今一直以来电影中都充斥着大牌的logo，从1995年开始，邦德就一直带Omega手表，而西服则是来自意大利的Brioni，而这也不是一成不变的，在新一集的《量子危机》中，男主角丹尼尔克雷格就换上了Tom Ford的西服。

著名设计师TomFord导演的处女作《A Single Man》却不由自己设计服装

设计师兼职拍电影也不再是什么新鲜事，从老佛爷到Tom Ford都拍摄了自己的电影，有别于电影要带有强烈品牌印记甚至成为品牌的加长版广告的想法不同，在设计师Tom Ford导演的电影《A Single Man》中服装却不是由他自己来设计。

《香奈儿传奇》

当一个品牌能够经营得如香奈儿一般成功，那么也就有了足够的资本可以拍摄一部以创始人为故事主轴的电影，而且这样的电影不会让人觉得突兀反而是通过一个生动的故事将品牌最核心的精神传递给大众，这应该算的上是植入广告的最高级。

Single Tour、Double Tour和Cuff 之所以提这事儿，上周9月9的苹果会上发布了搭配爱马仕表带的apple watch，一觉醒来发现被Double Tour那款刷了屏，不论男女都大叫着“我又要拮据几个月了”。Double Tour会火，原因无二，跟我那条压箱底的大H腰带一样，辨识度高呗。买块最小号的爱马仕的双圈Cape Cod显摆要多少钱？国内2万多RMB，这个只要9,888。Cap

图：生活家品牌微电影《就是爱恋家》中的父亲连夜为女儿做嫁妆。图：手工打磨的“恋家拖”让家的温馨永远伴在亲人身边。生活家启动恋家直送计划 纾解远方亲人恋家之情父亲节期间，推出的《就是爱恋家》的温情微电影，电影以“恋家”情怀为核心，讲述了一段感人但不虐心的父女之情，引发网友广泛共鸣，纷纷为生活家“就是爱

这款Karlito玩偶吊饰由山羊毛、水貂皮草及真皮制成，灵感就是来源自老佛爷万年不变的黑色西装与黑色墨镜的经典形象！这款吊饰本来是以限量形式推出，没想到自打Cara在T台秀了一回后竟引发强烈反响，也成为了FENDI秋冬系列中的最大亮点。Karlito吊饰细节鬼马超模拎着老佛爷的“化身”Karlito现身T台，这一幕可以说是近几年来时尚界的一大经典瞬间！虽然大号的Karlito吊饰换算为人民币竟高达令人咋舌的14000元，就连后续推出的Mini版都接近1万元大关，但这却丝

超级“凉粉”机场接机 为张靓颖深圳巡演打气助威继张靓颖长沙巡演现场“求婚”事件后，凉粉情绪一直高涨，为了给自己心爱的偶像打气助威，当日将有不少深圳的资深凉粉会在演唱会当日早早守候在深圳机场，精心准备了礼物和惊喜迎接女神的到来。LA

尽管奢侈品做餐厅或是咖啡厅早已不算是什么新闻，包括爱马仕和“西太后”都曾经在美食的维度施展过自己的才能。尽管用“昙花一现”形容有些激进，但他们却更像是一个试验品一样，在开业之初的熙熙攘攘之后，渐渐消失在人们的记忆中。然而，阿玛尼却并没有选择让其放任自流，而这或许源自意大利人对生活品质极度狂热的追求。不久之前，Armanirestaurants.com正式上线。简洁而直观的用户界面，实用的门店定位搜索功能（Store Locator），精美的就餐场所、菜单、菜肴图片视频，无论在每一个细节中，你都能感受到视觉美学与实用主义最完美的融合。和多数商家网站不同，Armanirestaurants并没有在第一时间去营销自己的产品，相反，浏览的过程更像是观赏一个精美的空间。而一旦你与其搭建起了美学上的共鸣之后，你很愿意从新闻板块接收Armani/Ristoante餐厅及Armani/Caffè咖啡厅的活动信息，或

来自瑞典的潮牌腕表Daniel Wellington曾经一夜之间爆红，几乎成为检验你是否是潮人的标准之一。然而，除了DW，还有很多类似风格甚至更加出众的品牌也慢慢为大家所发觉，同样受到时尚潮人的追捧。比如来自丹麦的Lars Lar

来自瑞典的潮牌腕表Daniel Wellington曾经一夜之间爆红，几乎成为检验你是否是潮人的标准之一。然而，除了DW，还有很多类似风格甚至更加出众的品牌也慢慢为大家所发觉，同样受到时尚潮人的追捧。比如来自丹麦的Lars Larsen拉尔森。拉尔森Lars Larsen 是欧洲当红的时尚腕表品牌，其品牌精神诠释了北欧简约、舒适、温馨的生活方式，其设计延续了斯堪的纳维亚半岛的极简风格，其质量以瑞士工艺著

又有一部是与奢侈品牌相关的“时尚电影”要上映——如果有这个电影类别的话。今年9月，Moschino的创意总监Jeremy Scott的自传式电影《人民设计师》（Jeremy Scott：The Peoples Designer）就要登陆院线了。在完整影片出来之前，我们可以先看看这部纪录片的预告，你会发现，这完全在讲Scott是如何从农家男孩，成为鬼才设计师的一部极个人化的片子。Jeremy Scott这几年风头大出，加入Moschino 两年，他帮助品牌的销售较之前涨了10倍。他有才华，在时尚圈内人缘极好，连蕾哈娜都是他的女粉丝。那么励志的人生是值得拿来说说，但著书立传已经落伍了，选择用自传纪录片方式，显然是受近年来时尚界拿影片造势的风气所影响。品牌们都在拍电影，根本停不下来就跟传染病一样，时尚品牌们正在掀起一股拍电影的大流行——不管是大电影还是微电影。这股流行起源于奢侈品牌卡地亚（Cartier）三年前推出的一部名为《奥德赛》的微电影。在三分半钟的时间里，卡地亚用镜头讲品牌如何理解奢侈。最终这部微电影在YouTube上被下载近2000万次，收效甚好。接着便是Cha

【翡翠餐厅】所属品牌：Louis Vuitton菜品风格：港式餐厅位置：北京市朝阳区建国路87号SKP新光天地6楼这家创办于新加坡的餐饮品牌主打港式风味，无论是软糯细滑的流沙包，还是酥而不腻的脆皮烧肉，地道程度都绝不亚于香港的本土餐厅。此外，你也能品尝到新加坡风味，像是辣味螃蟹和Lasa更是不可错过。如今，翡翠餐厅已经在北京和上海等多个城市都有门店，而LVMH集团正式它的股东，不妨去尝尝LV的味道吧！【

当地时间5月12日下午六点，章子怡参观意大利著名奢侈品皮具品牌Gianfranco Lotti在米兰开设的第一家旗舰店，随后出席Lotti先生特别准备的晚宴。章子怡身穿白色蕾丝长裙，宛若公主，在这座古色古香的意大利宫殿中，享用来自佛罗伦萨的多星厨师准备的美味佳肴，钢琴声缓缓流淌，梦幻而美妙。Gianfranco Lotti是始于1968年的意大利奢侈品

邂逅《驴皮公主》2012年，当德米家族成员阿涅斯瓦尔达(AgnèsVarda)、罗莎莉瓦尔达德米(Rosalie Varda Demy)以及马修德米(Mathieu Demy)提出修复《驴皮公主》这部老电影的想法时，这一计划立即吸引了与之享有相同理念的法国珠宝腕表世家Van Cleef&Arpels梵克雅宝。这部改编自夏尔佩罗(Charles Perra

Christophe Lemaire 和女友Sarah-Linh Tran 图片来源：纽约时报T杂志中文版 去年，法国设计师 Christophe Lemaire 宣布了他将卸任 Herm s 女装创意总监，投入自己的系列 Lemaire 的制作中。“我的个人品牌有显著成长，现在，我真的想并且需要全身心专注于我自己的东西。”他那时声明道。从那时起，他投身于这个仍在成长中的品牌，用精良制作且毫无矫饰的男女装不断丰富着它。至今，这一切付出都有了成效：品牌已经步入正轨，2015 年收入达到了计划的 700 万欧元（是 2013 年收入的两倍以上），最近还公布了 Lemaire 将接受来自少数股东、专注于中小发展型企业的投资公司 Bipfrance 的投资。Lemaire 和 Uniqlo 的合作将会延伸到下一季，标志性的针织和单品已于近日在主要零售店中发布。在巴黎他的女装发布会上，Lamaire 与他生活上兼工作上的伴侣 Sarah-Linh Tran 与 T 分享了他们对于服装在实用与感性方面的可能性的探讨，以及对于日常着装的重要性。去年此时正是你为 Herm s 设计

富有洞察力与专注力的Xavier Dolan与路易威登品牌所定义的男士所散发出的勇气与自信同出一辙， 并对设计与风格有着极强的感知力。这组广告大片由摄影师Alasdair McLellan拍摄，主要突出了路易威登品牌全新推出的Ombr “阴影”男士皮具系列的，主打两款标志性包袋 —— 经典的Keepall旅行大手袋与旅行公文包。Louis Vuitton官网给出这样的简介：“自20岁时凭借银幕处女作《我杀了我妈妈》踏足影坛以来，Xavier Dolan被誉为“魁北克的电影神童”。他的第五部长片《妈咪》（2014）赢得了2014年戛纳国际电影节评审团奖。年仅26岁的他被选为以科恩兄弟为 主席的2015年戛纳国际电影节评审团，是有史以来最年轻的评审团成员。2016年，Xavier Dolan将推出自己的第六部长片，《只是世界尽头》。此外，他还会在2016年推出自己的第一部英语电影， 《John F. Donovan的死与生》。”天才与时尚的合作，总能备受瞩目。《我杀了我妈妈》海报：《只是世界尽头》预告版：

日前，意大利顶级跑车品牌法拉利正式向纽交所递交了IPO申请，如果一切顺利，代码为“RACE”的公司股票将于10月21日开始交易。根据每股 48-52美元的IPO区间价格估算，这一品牌的市值最高可以达到98亿美元。 下周，法拉利将开始一周左右的路演活动，届时发行区间价有望进一步提升。而 Marchionne 此前对法拉利上市的目标是：至少能募集到100亿欧元的资金。 但这次上市的行为，将会对法拉利目前的营销模式造成一定的影响。法拉利的饥饿营销奢侈品是什么？应该是限量而且高价的。一直以来，法拉利的卖点都是限量发行的超级跑车，法拉利主席 Sergio Marchionne 也一直强调说，市场应该将法拉利视作与 Prada、爱马仕一样的奢侈品牌，而不是一个单纯的汽车制造厂商。为了提高上市前的营收和利润空间，法拉利近两年扩大了公司产能，从年产量仅 3000 台左右扩张到了每年 7000 台。这种饥饿营销给法拉利带去的是不断增长的销售额，在去年销售额甚至比保时捷还高。根据菲亚特克莱斯勒汽车公司2014年财报，法拉利2014年全球交运销量为7255辆，较2013年的7000辆同比

Fossil中国区董事总经理张耀东先生致辞 Fossil“唤起好奇心“路演活动现场 2015年Fossil以“唤起好奇心”为概念，在全世界范围内进行了一场盛大的品牌战役，旨在唤起大家的好奇心和生活中的点滴趣味，并用探索的精神去体验身边的世界，让生活变得妙趣横生和具有无限可能。Fossil中国区董事总经理张耀东先生特邀知名时尚潮人李晨和多位时尚博主，各行业极客们，以及现场媒体一起体验别具Fossil品牌特色并充满了乐趣的好奇路演派对。Fossil中国区董事总经理张耀东先生、Fossil中国区品牌高级总监杨敦中先生，嘉宾李晨和极客代表们合影 此次Fossil在来福士广场进行为期一周的“唤起好奇心”路演派对，除了假日系列礼品的展示和销售以外，Fossil以“唤起好奇心”这一概念在现场设置了一个“好奇心之旅”，充分调动了消费者的好奇心并和品牌的文化和产品很好地结合在一起。其中风靡欧美的时尚平面摆拍也被带到了现场成为游戏之一，Fossil最具标志性的Tin盒也成为画师为消费者画肖像的礼品，现场吊爆米花游戏最受消费者欢迎，个性皮具压制让消费者购买的产品立刻贴上了自己的独特标签。

创立于2005年的法国时尚包袋及旅行箱品牌Lipault，是巴黎这座时尚之都为都市生活所贡献的最佳出行单品。凭借精湛的工艺、多彩的设计及对细节的专注执着，Lipault完美诠释了如何将摩登外观与实用功能性并重的设计命题，于短短十年间，成为巴黎乃至整个欧美时尚圈达人们的个性出行选择。在Lipault诞生十周年盛大派对之上，品牌更正式宣布——藉由新秀丽集团的强大营销网络，在中国设立首家形象店，正式进军华夏市场，为广大中国消费者的旅程，带来一抹独一无二的法国色彩风尚。秋日巴黎的浪漫街景，蒙马特高地的缤纷色彩，圣心教堂勾勒出的迷人天际线——这一切都成为Lipault十周年派对现场的生动背景。活动当晚，位于勒皮克大街和朱诺大街交汇处的“蒙马特特别酒店”，因为Lipault的到来而更显得更加与众不同。这座前身为爱马仕家族成员私人官邸的酒店，经由著名建筑师Louis Benech的精心设计，变身为一间拥有五个沙龙套房的巴黎秘境，而Lipault的包袋及旅行箱，则成为当晚宾客们探索每间沙龙的“特别秘钥”——花园里的精致雀笼中，以蓝绿色翠鸟羽毛为设计灵感的十周年纪念胶囊系列，让人产

刚走完巴黎春夏时装周的Valentino，被曝出了上市传闻。据彭博社消息，这家意大利奢侈品牌的背后金主卡塔尔王室考虑将它上市，估值预计在20亿欧元（约合143.2亿元人民币）。由卡塔尔皇室控股的私募公司Mayhoola for Investment正和金融咨询集团Rothschild商谈上市可能性，并计划在明年上半年出售25%-35%的股权，但上市地点并未公布。 成立至今55年的Valentino算得上异军突起。在奢侈品牌集体低迷的大背景下，它今年上半年营收暴增58.8%，很有可能在未来几年挤入奢侈品营收10亿欧元阵营。公开数据显示，Valentino今年上半年营收额从去年同期的3.01亿欧元（约合22.28亿元人民币）增至4.78亿欧元（约合34.3亿元人民币）。有意思的是，Valentino之前公布财报的节奏是一年一报，这次却发布了年中数据。Valentino首席执行官Stefano Sassi解释称，这是因为“现在到了关键性的转折点……我们当初设定5年达到10亿目标，现在才过去两年多，我们已经很接近了。”他说道。Stefano Sassi此前在接受《女装日报》

值得一提的是，在众多90后小鲜肉里，董子健是特立独行的、“非典型”的那个，由其主演的电影《少年班》、《山河故人》、《德兰》、《六弄咖啡馆》、《少年巴比伦》5部作品今年集中喷发，让他成了名副其实的“新人王”；而《少年班》、《少年巴比伦》双双入选东京国际电影节，《山河故人》先后入围了戛纳电影节、加拿大多伦多电影节、纽约电影节等多个国际电影节以及凭借《德兰》入围金马奖最佳男主角等电影节大动作，让“90后新人王”董子健又俨然成了“电影节集邮人”。

2015年9月29日，上海–美国高端生活方式时尚品牌COACH正式发布纽约风尚传奇微电影，呈现COACH创立至今的75年发展历程与品牌精神。作为此次影片创意顾问的著名导演冯德伦也亲临现场与媒体一同见证微电影的发布。全新微电影由新晋才女导演马汶希倾情执导，其作品以情感细腻，擅长人物描述及故事创作著称。在她的镜头下，该微电影通过五大篇章将品牌的传承及发展历程娓娓道来，完整诠释COACH纽约风尚传奇：“悠久历史”、“独具匠心”、“美式风尚”、“灵感缪斯”与“春夏大秀”。影片中再现了许多历史珍贵素材，从创立之初位于曼哈顿的阁楼小作坊、收获灵感的那只陈旧棒球手套，到曾经推出的经典畅销产品、皮革制作的细节过程等等，全方位还原品牌的传奇渊源与精湛工艺。同时，影片还特别采访了COACH公司的员工、工匠与设计师，分享他们眼中的纽约风尚与COACH文化。而作为品牌转型后的首次时装大秀，2016年春夏纽约发布秀的筹备及幕后花絮也在片中独家披露，让更多人能够透过设计发现一个COACH Girl的自由精神与独立个性。此次COACH还特邀冯德伦加盟担任微电影的创意顾问。早年在美国的求学及导演经