Prada女士说：“想要做好奢侈品就要将历史文化叠加在作品之上，讲得出动人的故事才能包装出高尚的品位。”这句话很好的贴合了当下的大牌现象：找个靠谱导演、整个微电影、讲个故事、宣传品牌。

无论是气势磅礴的大片风格，还是小众文艺路线，奢侈品牌的微电影制作班底可谓豪华。卡地亚微电影是由法国鬼才导演布鲁诺 阿维兰执导，普拉达请了凭借《钢琴家》获得奥斯卡奖的罗曼 波兰斯基执导的《一次心理治疗》被评论为足可“媲美奥斯卡”的作品；路易威登以时装秀后台为主线的微电影《LVMJ：Olivier Zahm Diary》深入人心；芝华士25年邀名模杜鹃携手王家卫拍摄的《心灵之境》走的就是大阵容；中国超模出演的迪奥时装微电影《秘密花园》用华美背景营造唯美画面；Lanvin红透网络的小短片《一起来跳舞吧》多少给压力大的人一点小安慰。

最宏大的制作

每每大手笔的投资，人力物力的耗费，当然不仅仅是为了艺术。微电影看似含蓄，终极目的仍然是培育消费者。让更多的观众体会美的感受，向往顶级的品质，产生该品牌是“身份和地位象征”的想法，从而慢慢建立起对品牌的信任。

卡地亚Cartier史诗微电影《奥德赛》(L’Odyssée)

今春，卡地亚发布的微电影中，品牌象征猎豹的足迹分别穿越俄罗斯、中国和印度，各地标志性的历史建筑被囊括其中。一连串幻境与现实的交替后，猎豹跃上一架飞行器，最终回到巴黎，归隐于卡地亚的红盒之间。 这部仅三分半钟的短片却花了两年时间打磨，耗资高达400万欧元。

最宏大的制作

芝华士25年巨献《心灵之境》

由王家卫亲自上阵为芝华士25年指导的微电影《心灵之境》在戛纳电影节举行首映礼。《心灵之境》讲述的爱情故事，是关于约定和相聚的奇迹，而这个故事亦暗合芝华士25年传奇经历：从百年前的辉煌，到大战时的暂别，直至一个世纪后的复归和重生。

《心灵之境》由王家卫率200多位演职人员经88个小时日夜拍摄，历经60天之久的后期剪辑。在阵容强大的制作团队中还包括荣膺法国凯撒奖最佳服装设计的 Madeline Fontaine，担纲《达芬奇密码》、《9》的传奇化妆师Christophe Danchaud等。影片中梦幻而奢华的场景，来自于全球最大私人住宅之一的乌麦 巴哈旺 (Umaid Bhawan)皇宫。在呈现出令人叹为观止的视觉享受时，也淋漓尽致地一展芝华士25年“再现传奇，臻享境界”的大手笔。

最精彩的剧情

长度不过三五分钟的微电影，天然适合传播，在与社交媒体联姻之后，成倍扩散，直至消费者的内心深处。做微电影，大牌们不但要把握艺术和商业的巧妙平衡，避免落了广告的俗套，又要善于传播，找到最佳的平台，打动人心，让更多的观众在观赏后不忘和自己的圈子分享。

普拉达PRADA微电影《心理治疗》

这部颇有上个世纪70年代风格的微电影叫做《心理治疗》，导演是电影《钢琴师》的导演罗曼 雷蒙德 波兰斯基，片中的两位演员也都是是“老戏骨”海伦娜 伯翰 卡特与本 金斯利，分别出演心理医生和病人。

常演疯婆子的海伦娜 伯翰 卡特这次在微电影中出演一位有着心理疾病却打扮华美的贵妇，她靠父亲遗留的财产而生活富足，却总认为这笔财产对自己的生活是一个诅咒，正当她来到心理治疗师这里倾诉的时候，由本 金斯利饰演的心理医生 却分神被她身上的一袭长袍所吸引，而后短片幽默地打出一行标语：普拉达适合每个人。老戏骨们细腻入微的演技加之海伦娜 伯翰 卡特一身精致的装扮，让每一个人都难挡普拉达的魅力。堪称最佳剧情奖！

最唯美的场景

微电影没有票房的压力，也不需要观众的掌声，说白了就是为了表现品牌本身的深度，所以简化剧情，用华美背景、大场地取景打造的唯美画面是给观众留下最直接印象瞬间的最好途径。所以大多数品牌微电影为表现品牌本身而不是突出情节，便刻意简化剧情，直接用华美的画面掌镜，最美的便是最直接的印象主体。

Dior时尚微电影《秘密花园》

Christian Dior也为其品牌60周年庆，推出微电影《秘密花园Secret Garden》，由雎晓雯、达丽亚斯卓寇丝Daria Strokous、梅丽莎斯塔斯伍克Melissa Stasiuk这三位名模主演，由知名荷兰夫妻档摄影师Inez Van Lamsweerde与Vinoodh Matadin掌镜。

在轻快的音乐带领下，模特儿Daria Strokous在和煦的阳光下，身着Dior 2012早秋系列服装于凡尔赛宫奔跑，像是逃离目光的追逐，同时又在追求着什么。随后Melissa Stasiuk与Xiao Wen Ju的加入，让影片充满了竞艳的意味，而偌大的凡尔赛宫就是三位Dior Lady比美的最佳场所。

最文艺的意识

好的微电影具有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极情感并达到一种共鸣。具有品牌效应和文化内涵的企业无疑是适合微电影的，而大部分微电影也确实是以品牌为核心来讲故事。微电影更接近于广告与艺术的结合，正如电影一般，通过对一个故事进行艺术性的表达，来让观众体会和理解其中传递出的信息。它比传统方式传递的信息量更大，其传递的形式也更容易让观众接受。

Miu Miu 《女人的故事》

Miu Miu的短片系列《女人的故事》，分别由四位国际知名女导演执导。她们以Miu Miu短片作为一个平台，将电影的故事主题与鲜明的女性时尚观点融合在一起。

这些类型各不相同的短片，分别以洛杉矶、伦敦、女巫洞穴和神秘轮船为背景，对充满女性元素的仪式、装扮符码和动作姿态进行了探索，每部影片都涉及到 “作为女人”这一主题。各个导演通过自己独特的拍摄风格，在影片中鲜明地表达了她们的观点，用通俗剧、超现实主义风格和黑色电影等元素，从不同角度诠释 Miu Miu的时尚世界。领衔“主演”这些影片的还有Miu Miu系列中的主打单品，包括太阳眼镜、配饰和成衣作品系列中的主要造型，都在影片中进行了精美展示，同时也作为推动影片情节发展的重要道具，是影片叙事不可或缺的要素。

最华美的视觉

美腿、羽毛、裸粉色女人组成的万花筒般炫目的浮华场面，华美的让人有点不能相信。这样的场景不只会出现在百老汇，还会出现在微电影里，音乐剧短片是微电影的另一种形式，玩的就是与众不同，拍的就是鹤立鸡群。

Louis Vuitton《Fan Club》

2012年，Louis Vuitton与《Love Magazine》总编辑Katie Grand合作了一部以Louis Vuitton配件为主角的音乐剧短片《Fan Club》。由电影制片人Ruth Hogben执掌，沿用Busby Berkeley音乐剧式的审美思路，以此片向Busby Berkeley这位上世纪四五十年代好莱坞著名电影导演及歌舞编导致敬。片中超模们穿着连身衣帽，手拿大羽毛扇，化身复古歌舞女郎，以舞蹈动作排列组合 成各种几何图案，打造出万花筒似的交叠镜像画面，配上Judy Garland和Mickey Rooney上世纪40年代之作《Drummer Boy》，足以让观众沉醉在这片柔和奢靡的裸粉色视听盛宴中。

设计师品牌和导演合作并不是新鲜事。最近高田贤三的Kenzo也加入了这个行列，为了更好地表达秋装的精神，其创意总监Carol Lim和 Humberto Leon找来合作的导演，是擅长同性恋议题的“新酷儿电影（同志电影）“先锋派电影人Gregg Araki。 Gregg Araki是一位在美国出生长大的日本裔，曾在1993年拍过《Totally F***ed Up》，2005年上映《Mysterious Skin》。 Kenzo带有东方和拉丁民族的多文化风格曾帮助它在1970年代为人追捧。1993年Kenzo加入LVMH集团，产品线和顾客群至此都有显著扩大。而Gregg Araki也在1997年推出了自己的电影——Nowhere，本次的微电影就是这部电影的延续，取名为“Here Now”。Here Now本次声势不小，在Style.com上独家透露的小短片（需要翻墙观看）中可以看出，无论是演员的着装还

图：张荣吉与台湾奥美合作拍摄的微电影新作《爱恋家》剧照 看过张荣吉之前作品的人不难发现，他善于捕捉细节，从小人物的生活点滴切入，逐步印象大众对情感、对人生产生思考和领悟，他的作品总能引发舆论的情感共鸣，催人泪下，这一点，在他的成名处女作《逆光飞翔》中体现得淋漓尽致。日前，张荣吉与台湾奥美联手制作的“父亲节”主题微电影《爱恋家》，截取了生活中因女儿出嫁给家庭带来情感波动的一个生活片段，通过对父女俩相处中诸多细节的刻画，使一份厚重的父爱跃然荧幕，让观者久久回味。图：《爱恋家》讲述了一位不善言辞的父亲亲手为女儿只做手工嫁妆的温情故事 《爱恋家》是为国内地板行业三巨头之一的“生活家”地板拍摄的品牌形象片，主要传达了品牌“就是爱恋家”的核心理念，相对于《逆光飞翔》，《爱恋家》的故事在更短表现时间里提出了更高的表现要求，影片对导演的思想、阅历和情绪把控能力要求也极高，对于张荣吉来说，与其说是一次挑战，不如说是一次蜕变。如果说将张荣吉的作品看作是他本人内心的写照，那么《逆光飞翔》时的张荣吉像一个怀揣梦想的少年，渴望站在聚光灯下得到社会的认可；而《爱恋家》中所映出的张荣吉，则更像一

6月4日，潘辰受邀出席祁刚2015秋冬“对岸”专场发布会，身着祁刚2015黄色礼裙，优雅亮相红毯，青春靓丽的潘辰备受时尚界青睐。拥有“素颜女神”称号的潘辰，如今不再只是拥有歌手身份，近年来积极跨足影视界有成，不仅与韩国人气男神金宇彬合作微电影《青春相贱不恨晚》，更独挡一面为某牛奶品牌拍摄微电影宣传短片，随后又马不停蹄投入由著名导演云山执导的电影《天各一方

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5月20日，在这个富有特别意义的日子里面，澳洲活机护肤品牌花皙蔻旗下轻彩妆子品牌Miss Alice举行了“轻妆上阵 微梦成真”新品发布会暨第一部微商自己人的微电影首映仪式，全国微商代表及国内媒体共同见证Miss Alice艺术轻彩妆系列全球新品发布和微商人第一部正能量微电影全球首映仪式。微商行业第一部正能量微电影感动全场Miss Alice是花皙蔻针对

中国网友可以通过登录悦诗风吟中国官网www.innisfree.cn第一时间观看悦诗风吟迷你剧《夏日恋曲》第一、二篇完整剧集，点击【阅读原文】立刻观赏！揭开两位金童玉女的暧昧谜底。越靠近，越心动。今年夏天，悦诗风吟给你小清新韩剧般

当天，周迅身着Chanel 2014秋冬高级定制礼服，搭配Chanel高级珠宝耳环、镶钻手包，在“中国展厅”内细细观看了100余件由古至今的中国服装和装置艺术系列展品。

陈燃身着2015春夏系列黑色连衣裙亮相Prada标志性概念活动The Iconoclasts北京站的揭幕礼,尽显优雅低调的轻时尚路线。此次Prada请来电影界最具风格的三组戏服设计大师，为北京三家旗舰店打造全新视觉创意。作为时尚界

《暖男日记》微电影 此前，碧欧泉推出活泉家族最新产品——呵护美肌的活泉润沁水分露（暖活泉），更诚挚打造都市时尚爱情微电影《暖男日记》，中韩暖男陈学冬丁一宇暖心出镜，分别演绎柔情蜜意的“萌系暖男”和外酷内暖的“霸道暖男”。微电影自2015年1月上线以来，深受观众的喜爱，收视率连破新高。陈学冬在活动现场

HUI2015春夏的画册叫《一天》。和其他品牌画册不同的是，这是 一部有关HUI女人的“微电影”，居家、工作、出行......它是不一样的时装“微电影”。当HUI首席设计师赵卉洲以模特身份出现在摄影机前，这一切就开始非同寻常了，因为靠近所有真实。“设计不应该是高高在上的，设计应该是贴近生活的、亲民的。”赵卉洲正在以全新的方式和视角尝试着新的表达方式与每个

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在儿子确定被判六个月有期徒刑，并能赶上回家过年之后，再度现身的成龙，终于发自内心地笑了。在此之前，所有人都看到了他明显的疲惫，感受到他明显的疲于应对，甚至拍到了他在每场发布会强颜欢笑中间的低眉顺眼。但这疲惫就像一层透亮的窗户纸，时刻被提醒它的存在，却没人愿意伸出一根手指头去捅破。我一直认为，所有那些能登上名、利顶峰的人，总有着较常人更深重的疯狂和偏执，割

Fernanda Ly为Louis Vuitton2016春夏系列开场 这次为LV开场的模特依然是去年LV秀场大热的超模Fernanda Ly，凭借着一头独特的粉发，今年才19岁的她让人印象深刻。头环撞款月之冕 话说回来，重点并不是model，而是model头上的那个环儿。妥妥的召唤童年回忆即视感有木有？！这不就是传说中那个可以代表月亮消灭你的月之冕么？就连眼妆都copy了《美少女》战士里的无敌大眼妆，这还怎么让人愉快的看秀？Louis Vuitton 2016 spring ready to wear撞《攻壳机动队》 本以为设计师开场“抄”一个会知道适可而止，谁知道我们还是too young to simple，sometimes naive……整场秀呈现出来的效果诠释九十年代日本动漫即视感……说好的打造“数字时代”呢？不过这样前卫的眼镜确实有几分超时代的赶脚啦~Louis Vuitton 2016 spring ready to wear撞《最终幻想 VII》 “抄抄”小配饰就算了，整身look都照搬，是要闹哪样。设计师Nicolas Ghesqui re表示他

2015年9月29日，上海–美国高端生活方式时尚品牌COACH正式发布纽约风尚传奇微电影，呈现COACH创立至今的75年发展历程与品牌精神。作为此次影片创意顾问的著名导演冯德伦也亲临现场与媒体一同见证微电影的发布。全新微电影由新晋才女导演马汶希倾情执导，其作品以情感细腻，擅长人物描述及故事创作著称。在她的镜头下，该微电影通过五大篇章将品牌的传承及发展历程娓娓道来，完整诠释COACH纽约风尚传奇：“悠久历史”、“独具匠心”、“美式风尚”、“灵感缪斯”与“春夏大秀”。影片中再现了许多历史珍贵素材，从创立之初位于曼哈顿的阁楼小作坊、收获灵感的那只陈旧棒球手套，到曾经推出的经典畅销产品、皮革制作的细节过程等等，全方位还原品牌的传奇渊源与精湛工艺。同时，影片还特别采访了COACH公司的员工、工匠与设计师，分享他们眼中的纽约风尚与COACH文化。而作为品牌转型后的首次时装大秀，2016年春夏纽约发布秀的筹备及幕后花絮也在片中独家披露，让更多人能够透过设计发现一个COACH Girl的自由精神与独立个性。此次COACH还特邀冯德伦加盟担任微电影的创意顾问。早年在美国的求学及导演经

9月25日晚上，千呼万唤的梁朝伟新片——丸美《眼》——登上了大荧幕，挤上了周五晚的电视台黄金时段。三分钟的大片里，梁朝伟在屏幕上用深情双眼对着全国女性说情话，成了当晚引发轰动的“节目”。梁朝伟的情话，你们都听了吗？给你留一秒钟的心理准备时间，我们再邂逅一次梁朝伟。被称为丸美《眼》的这部眼戏大片，是梁朝伟和美妆品牌丸美合作的一部品牌宣传片。片子画风简约，黑白色调更显经典时尚，梁朝伟忧郁迷人的双眼特写显得尤为深邃，而他娓娓道来的情话——“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾”、“你只要一笑，就是那个不服输的小女孩”——每一句都带着温度，饱含深情，鲜活了画面，俘虏了全国六亿女性观众的心。纵观过去几天，丸美太深藏不露。9月20日，上海南京西路地铁站惊现一组梁朝伟的电眼海报，秒杀了一众路人。那时候，无人知道，是丸美，在借用梁朝伟的眼神，更没想到是以一部电影新片的宣传模式去推广一个品牌。追溯梁朝伟与品牌的商业合作，原来已经有三年“空窗”了。上一次，已是三年前他代言雪佛兰迈锐宝。这次丸美能成功请来在娱乐圈出了名低调的伟仔出山，最大的吸引点和挑战都来源于脚本创意——只拍眼睛。梁朝伟

图：生活家品牌微电影《就是爱恋家》中的父亲连夜为女儿做嫁妆。图：手工打磨的“恋家拖”让家的温馨永远伴在亲人身边。生活家启动恋家直送计划 纾解远方亲人恋家之情父亲节期间，推出的《就是爱恋家》的温情微电影，电影以“恋家”情怀为核心，讲述了一段感人但不虐心的父女之情，引发网友广泛共鸣，纷纷为生活家“就是爱恋家”的品牌态度点赞。据记者了解，《就是爱恋家》播出后，作为品牌方的生活家地板收到大量新老客户的观影反馈，不少客户提出希望生活家地板能够为其提供帮助，将家的温暖送到远方亲人身边。由此，生活家启动“恋家直送计划”，为老客户纾解离家在外的亲人对家的思念之情，同时选取其中两个家庭进行实拍，剪辑推出《生活家恋家直送计划周家篇》和《生活家恋家直送计划 潘家篇》，全程记录了“恋家直送计划”中发生的真实故事。亲情故事传递品牌大理想 真实记录传递社会正能量生活家恋家直送计划“周家篇”和“潘家篇”的两个纪录片，分别记录了两个朴实家庭的主人公在生活家摄制组的协助下，不远千里为远方家人送去“恋家拖”的真实故事。“周家篇”讲述的是哈尔滨的一位铁路教员周爸爸，亲手用家里的木地板制作了一双满载家人关

上帝七日创造万物。第一天，他在黑暗中一挥手：“要有光”，于是世间就有了光。只是光并未照耀到每个人，所以上帝又用7天为一个盲童创造了声音的世界。独特的“第7天”，一个人，一辆车，一条声音主线，一段成长经历，展现的是一曲别样的生命交响乐。7月31日，由玛莎拉蒂出品，多伦多电影节获奖导演纳迪 拉巴基(Nadine Labaki)执导的微电影《第七天》，在上海IMAX Private Theatre臻享影院首映。该影片以意大利著名盲人歌唱家安德烈 波切利为灵感，用特别的视角讲述一个盲童与玛莎拉蒂的不解情缘，他执着地探寻声音，最终成为一个音乐家，在与众不同的命运中活出精彩。影片中，层层递进的画面伴随简单的独白，透亮的琴声伴随时而浅吟低唱、时而高亢嘶鸣的引擎声浪，折射出坚守百年的玛莎拉蒂，风雨岁月铸就了其倔强、坚韧、不服输的天性，以及传承至今的“卓尔不凡”精神。《第七天》没有跌宕起伏的情节、没有刻意艰辛的描写，而是以真诚的态度让人卸下心防，跟随小男孩进入丰满的声音世界：光芒的声音、街道的声音、哥哥的声音、城市的声音、为音乐创造的声音，犹如摇曳的烛光，照亮他前行的路；那一日，玛莎

张婉婷、罗启锐、李治廷与《O的故事》制片人曹仁伟、宝格丽大中华区及澳大利亚董事总经理平兴韬一同出席首映礼。活动现场，张婉婷、李治廷分享了电PRADA男包影拍摄背后的趣闻，李治廷还与粉丝亲密互动，将贴身佩戴、代表爱意的宝格丽圆形手环倾情相赠。导演张婉婷、监制罗启锐、主演李治廷出席BVLGARI宝格丽携手优酷定制的“大师微电影”《O的故事》首映礼。 制片人曹仁伟、主演李治廷、BVLGARI宝格丽大中华区及澳大利亚董事总经理平兴韬、导演张婉婷和监制罗启锐共同启动，“大师微电影”《O的故事》正式上线。 李治廷、岑宁儿“圆”定音符 共谱“炙爱宣言” 《O的故事》主打浓烈、炙热的爱情，为2015年盛夏注入如赤子初心般的爱情暖流。独居海边的Aarif（李治廷饰）无意间拾得一个U盘，里面有女歌手YoYo（岑宁儿饰）未完成的歌。Aarif将歌曲完成，如愿邂逅YoYo，不久后却因为学业远赴美国。当爱情面临未知的未来时，Aarif浪漫求婚，最终收获完美爱情。影片中环形的山路、天体运行的轨迹、潮起潮落、扔出去又回来的飞盘，以及象征火热激情和圆满承诺的宝格丽钻戒，共同写下“有圆人，就是有缘人”的奇妙故事。

又有一部是与奢侈品牌相关的“时尚电影”要上映——如果有这个电影类别的话。今年9月，Moschino的创意总监Jeremy Scott的自传式电影《人民设计师》（Jeremy Scott：The Peoples Designer）就要登陆院线了。在完整影片出来之前，我们可以先看看这部纪录片的预告，你会发现，这完全在讲Scott是如何从农家男孩，成为鬼才设计师的一部极个人化的片子。Jeremy Scott这几年风头大出，加入Moschino 两年，他帮助品牌的销售较之前涨了10倍。他有才华，在时尚圈内人缘极好，连蕾哈娜都是他的女粉丝。那么励志的人生是值得拿来说说，但著书立传已经落伍了，选择用自传纪录片方式，显然是受近年来时尚界拿影片造势的风气所影响。品牌们都在拍电影，根本停不下来就跟传染病一样，时尚品牌们正在掀起一股拍电影的大流行——不管是大电影还是微电影。这股流行起源于奢侈品牌卡地亚（Cartier）三年前推出的一部名为《奥德赛》的微电影。在三分半钟的时间里，卡地亚用镜头讲品牌如何理解奢侈。最终这部微电影在YouTube上被下载近2000万次，收效甚好。接着便是Cha

图：《爱恋家》剧照 《就是爱恋家》讲述了一段父女情深的故事，该片是台湾奥美与“金马导演”张荣吉合作，为国内知名地板品牌生活家量身定做的一部品牌微电影。影片用真实温情的故事情节、简洁干净的画面呈现，在没有任何产品信息露出的情况下，巧妙传递出了品牌的文化。继益达、可爱多等外企品牌之后，生活家此次推出的《就是爱恋家》，是中国传统行业拥抱互联网新媒体、新营销形式的试水之作。与传统电视广告相比，微电影有完整的故事情节，不但品牌展示更加自然，而且凭借强大的互联网平台，也能使其传播覆盖到更大范围的受众人群。生活家一直倡导“就是爱恋家”的产品理念，主张回归“生活的善意”。此次拍摄的微电影《就是爱恋家》，即传达了“恋家，不管离家多远”的主题，与其品牌承载的精神属性高度契合。恰逢父亲节开播该片，网友们看完后，纷纷表示其治愈指数堪比《哆啦A梦：伴我同行》。时评作者吴雁、微博意见领袖“思想聚焦”发微博点评该片时称：很少有微电影能把我看哭的，强烈推荐这部微电影，别看哭了！不管离家多远，家，一直都在。网友我就是小明评论：爸爸，是女儿一辈子的备胎。即使女儿出嫁了，爸爸一直在，家也一直在。网友泡芙