在中国消费市场赚钱，再来中国的资本市场圈钱支持他们下一步的生意，意大利奢侈品牌普拉达(Prada)在做着一桩不错的生意。

此前传出消息称，普拉达已经向港交所提交IPO申请，计划今年下半年上市。但就在普拉达在香港招股的过程中，保荐人报告爆出其八成商品都系外包生产。而种种迹象表明，部分外包厂商或许就在中国。

看好中国市场来H股吸金

据彭博社获得的普拉达售股文件，该公司将在港IPO发售大约4.23亿股股票，其中14%为新股，其余股票则由普拉达现有股东普拉达控股和意大利联合圣保罗银行出售。招股价格区间要到6月6日才能确定，有两名熟知内情的消息人士透露，普拉达计划通过这项IPO交易筹集大约20亿美元资金，定于6月24日在香港上市。

以同样在做奢侈品生意的米兰站(01150，HK)目前在香港集资情况而言，普拉达要募集这么多资金应该不是难事。上周五，米兰站公布了招股结果，中签率仅为1%，成为近年来港交所新股市场最难抽中的新股；而当天下午，该股暗盘交易收涨50%，再次拿下今年港股之最。

文件表明，普拉达将把IPO收入的75%左右用来对新店铺和现有店铺进行投资，其余收入则将被用于削减债务及其他用途。

意大利品牌部分产于东莞？

在普拉达包内侧，标牌上都写着“Prada-Milano”，这也是大多数消费者们愿意花两三万元人民币购买一个普拉达包的原因。然而，此次普拉达保荐人之一高盛的报告再次将普拉达产品的产地问题摆上台面——不少普拉达产品并非纯意大利血统。

据《明报》报道，高盛报告指出，普拉达旗下11家企业，仅生产两成的制成品，其余均已外包生产。报告还透露，普拉达目前与450家原材料供应商及480家制造企业合作，并聘有170名质量监控员。报告称该举在监控质量之余，可以确保产能充足，但高盛也将之视为一大质量风险因素。

报告中并未提及外包工厂的具体地点，但此前已有消息称，普拉达很多产品在中国东莞等地生产，并且早已不是秘密。

《每日经济新闻》记者昨日(5月24日)致电普拉达贸易(上海)公司求证此事时，公关人员表示，相关采访只能由意大利总部回复。但她同时表示，普拉达已经推出 “印度制造”等系列。

据了解，自2010年10月起，普拉达在一些衣服上开始标注原产地：一件有着印度刺绣的服装将被附上“PradaMadeinIndia”；羊毛格子短裙 会 被 附 上 “PradaMadeinScotland”的标签；而由日本牛仔裤制造商出品的牛仔系列的标签是“PradaMadeinJapan”；手工制作的羊驼毛针织品的标签是“PradaMadeinPeru”。

但目前尚没有 “中国制造”系列，这是否说明其在中国没有代工企业？

位于东莞的兴昂国际于2007年正式在香港股市挂牌上市，股票名称为九兴控股(01836，HK)，其公开披露信息表明，九兴控股的主要产品包括普拉达、Nike、Guess、LVMH等在内的众多世界知名品牌。据悉，兴昂国际有超过3000名的研发人员，每年的研发经费接近10亿元。只要客户提出一个概念，兴昂国际的设计团队可以短时间内设计出至少5种款式，一年可以设计出超过10万个款式。

而据《东莞日报》报道，位于东莞的“名家箱包”，也在为Prada代工，且该工厂还有自有品牌“吉祥鼠”。

“目前中国奢侈品在国际市场是空白，对于很多消费者来说，一些中国制造意味着假货、粗制滥造”，中国奢侈品协会首席代表欧阳坤对《每日经济新闻》记者表示，这正是很多奢侈品不愿透露是中国产的原因。

“像普拉达这样的奢侈品不披露具体产地，从法律上来说并没有什么问题。”欧阳坤表示。：没有门的Prada 家族式经营路在何方

Instagram上全是自己穿得美美的自拍街拍 从头到脚的chanel, Hermes, Givenchy，Saint Laurent, Christian Louboutin;金光闪闪，美艳四射。 随随便便一件套头衫都要300多刀。 300多刀的CHROME HEARTS吊饰更是成为她的心头爱。 除了奢侈品外，就是周游各国的照片，巴黎，伦敦，意大利，踩在脚下妥妥的，走到哪里拍出来都好像大片一样。把日子过成大片 而人家也有拍大片的本钱，好身材不输模特。 外型冶艳的石贞善自然也是派对、夜店的常客。 值得一提的是，一前一后，你如女王，我如服务生。一后一前，我如跟班，你依旧是那个女王

又有一部是与奢侈品牌相关的“时尚电影”要上映——如果有这个电影类别的话。今年9月，Moschino的创意总监Jeremy ScPRADA包包ott的自传式电影《人民设计师》（Jeremy Scott：The Peoples Designer）就要登陆院线了。在完整影片出来之前，我们可以先看看这部纪录片的预告，你会发现，这完全在讲Scott是如何从农家男孩，成为鬼才设计师的一部极个人化的片子。Jeremy Scott这几年风头大出，加入Moschino 两年，他帮助品牌的销售较之前涨了10倍。他有才华，在时尚圈内人缘极好，连蕾哈娜都是他的女粉丝。那么励志的人生是值得拿来说说，但著书立传已经落伍了，选择用自传纪录片方式，显然是受近年来时尚界拿影片造势的风气所影响。品牌们都在拍电影，根本停不下来就跟传染病一样，时尚品牌们正在掀起一股拍电影的大流行——不管是大电影还是微电影。这股流行起源于奢侈品牌卡地亚（Cartier）三年前推出的一部名为《奥德赛》的微电影。在三分半钟的时间里，卡地亚用镜头讲品牌如何理解奢侈。最终这部微电影在YouTube上被下载近2000万次，收效甚好。接着便是Cha

买手店崛起 从2010年至今，是奢侈品在中国加速布局的时期。随着大众消费水品的提高，一些过度张扬和符号化的奢侈品牌对于部分消费群体已经失去吸引力，越来越多的消费者从国际知名品牌的追求转移到个性鲜明的买手店上来，以求独特的专属性。百货式买手店 买手店中最传统的经营模式是“纯买手制”，依靠专业个体或买手团队去往世界各地搜罗采购符合本地消费者审美习惯和时尚倾向的品牌，独家买断并打造独一无二的商品组合。连卡佛作为著名的百货式买手店，采取中央买手制，保证40%以上的商品在当地店内是独家销售。代理合作式买手店 不少买手店除了买断品牌商品外，还拥有部分品牌的代理权，通过售卖提成、股权参与、开设合资公司等方式，与品牌建立长期合作。I.T是最具代表性的“代理式”买手店，它与品牌间的合作多样而灵活。I.T集团最初是以买手制开拓道路，在品牌拓展的过程中也代理的品牌包括Kenzo、French Connection、YSL、

距离Christopher Bailey的临危受命已满一年，Burberry获得了资本和市场的双重认可，是时候对CEO有所表示了。去年5月，当54岁的Angela Ahrendts卸任英国奢侈品牌Burberry的CEO一职加入苹果之后，外界曾对Burberry的未来充满了疑虑。时任Burberry创意总监的Christopher Bailey随后接替成为新一任CEO。一年的任期结束了，根据最近一次财报显示，Burberry在全球收益增长9.6%，而Christopher Bailey也即将收获一笔高昂的股票奖励。在6月8日公布的Burberry年度报告中，截止至3月31日，Christopher Bailey在2014年共赚了790万英镑（约合人民币7560万元），其中包含100万英镑的工资，42.4万英镑的福利和现金补贴，180万英镑的奖金，30万英镑的养老金和440万英镑的联合投资计划。而去年Christopher Bailey的工资和奖金相加也不过150万（约合人民币1448万元）英镑。不仅如此，为了留住这位CEO，Burberry集团还将继续为Christ

四大必败理由：两种版型包括Classic经典款和Slim修身款 1、300种面料，2种版型。前者是一种柔软而经典的版型。夹克可以制作成两扣式或三扣式，长裤则可选择有褶设计或无褶设计。后者不管是两扣式夹克，还是无褶修身长裤，都设计得非常合身而利落。另外，定制这种版型，还可选择制作一件与西装搭配的马甲。原汁原味意大利制造 2、所有Prada量身定制的产品都是在意大利制造的。Prada在意大利拥有10家工厂，Prada对生产流程中的所有阶段均实施严密监控和直接控制——从原材料的选择到采购(包含外部供应商)，到原型的设计，再到外部与内部制造的规划与协调。工厂除了延续传统工艺，集团还设有研发试验室，以确保Prada在时装界的创新能力。3、除了按照个人身形量身定制大衣、西服、衬衫之外，Prada也提供了在皮具上缝上英文名字首字母缩写的个性化签名服务。4、好莱坞影星小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr)

当地时间5月12日下午六点，章子怡参观意大利著名奢侈品皮具品牌Gianfranco Lotti在米兰开设的第一家旗舰店，随后出席Lotti先生特别准备的晚宴。章子怡身穿白色蕾丝长裙，宛若公主，在这座古色古香的意大利宫殿中，享用来自佛罗伦萨的多星厨师准备的美味佳肴，钢琴声缓缓流淌，梦幻而美妙。Gianfranco Lotti是始于1968年的意大利奢侈品

这是继LVMH集团旗下豪雅腕表跟随Chanel实施在华降价之后，又一个可能跟进降价的品牌。此前,奢侈品行业专家曾预测，Chanel降价仅是一个信号，接下来一定会有大批奢侈品牌加入降价行列。分析人士指出，奢侈品定价机制是对购买力强的市场，价格相对低；购买力差的市场,价格相对高。以往中国市场被看做购买

香港Chanel旗舰店 上海Chanel旗舰店 说好的4月8日降价，但是中国淘气地率先调价，这番悄悄的动作肯定逃不过中国消费者的眼睛，于是在Chanel放出降价消息后的第二天，香港、广州、上海、南京等城市的店门前就这样排起了长队。然后瞬间几万的手袋被一抢而空，据说销售量比降价前涨了4倍。勇于“买买买”的中国人再次博得了Chanel一笑，本次降价在20%左右，一只包比从前便宜了40008000元人民币，大

自建成以来，这座 4 层拱廊街已使用了 130 余年，被认为是世界上最早的购物商场，亦是米兰的奢侈品品牌聚集地，包括 Louis Vuitton、Prada 以及 Versace 等都在此有店。但一个令人沮丧的现实是，由于缺乏足够的建筑维护修缮资金，埃马努埃莱二世拱廊街拱形的玻璃和铸铁屋顶已呈年久失修的状态。在其厚重的历史感之下，残败的表象与米兰这座时尚之都看起来似有格格不入之处。最后，还是 Prada 与 Versace 两个意大利本土奢侈品品牌出手，决定修复这一米兰地标性的建筑，重现埃马努埃莱二世拱廊街建筑本身的工艺美感，露出建筑原始的色彩与线条，预计翻新工程耗资约 300 万欧元。此外，Prada 与 Versace 还联手为这座米兰地标建立了一个数字博物馆，帮助游客了解这里的历史文化及奢侈品底蕴。1913 年，Prada 在埃马努埃莱二世拱廊街开设了第一家定位于上流社会阶层的旅行装备精品店。

Brunello Cucinelli是意大利顶级羊绒品牌，秋冬季正是它发力的时节，国内很少人听说过这个品牌，但实际上它对面料的理解，对舒适的阐述，对品质的追求都是秉承意大利奢侈品一贯的原则。本季的长短马甲是亮点，给予了人们更多的活

Gucci1 10年内最大的人事变动：2014年尾最引人关注的莫过于Gucci情侣档高层（首席执行官Patrizio di Marco 和创意总监 Frida Giannini双双卸任），虽然原定于2015年秋冬男时装周后Frida Giannini才离职，但最终还是在1月初便离职。2 绯闻缠身：意大利媒体于2014年12月21日称Gucci使用廉价中国劳工、售价1000欧元的手袋组装成本仅24欧元等多个内幕。对此虽然Gucci很快给予回应进行否认，并表示会采取相关法律行为，但还是对Gucci品牌形象有了一定的损害。3 销售下滑：2014年9月30日的第三季度，Gucci销售下跌1.6%，从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元。4 渠道假货盛行、消费者去Logo化心理等因素使亚洲销售放缓或下跌。解决手段：1 启用全智贤作为Gucci配饰系列代言人，以此带动亚洲消费和关注。2 针对中国市场从高价产品转型为入门级低价产品的销售。3 Gucci2015春夏大秀表现出色，依然是名流首选的奢侈品牌。4 与摩纳哥王室关系紧密，受王室成员喜爱。HermesHermes分

刚走完巴黎春夏时装周的Valentino，被曝出了上市传闻。据彭博社消息，这家意大利奢侈品牌的背后金主卡塔尔王室考虑将它上市，估值预计在20亿欧元（约合143.2亿元人民币）。由卡塔尔皇室控股的私募公司Mayhoola for Investment正和金融咨询集团Rothschild商谈上市可能性，并计划在明年上半年出售25%-35%的股权，但上市地点并未公布。 成立至今55年的Valentino算得上异军突起。在奢侈品牌集体低迷的大背景下，它今年上半年营收暴增58.8%，很有可能在未来几年挤入奢侈品营收10亿欧元阵营。公开数据显示，Valentino今年上半年营收额从去年同期的3.01亿欧元（约合22.28亿元人民币）增至4.78亿欧元（约合34.3亿元人民币）。有意思的是，Valentino之前公布财报的节奏是一年一报，这次却发布了年中数据。Valentino首席执行官Stefano Sassi解释称，这是因为“现在到了关键性的转折点……我们当初设定5年达到10亿目标，现在才过去两年多，我们已经很接近了。”他说道。Stefano Sassi此前在接受《女装日报》

2015年9月，Marchesi糕点在意大利米兰的蒙特拿破仑大街9号（via Monte Napoleone 9）开设新店，而这家历史悠久的米兰咖啡店，也在191年来首次对外扩张。也许你并不知道，它背后的东家正是Prada集团。1824年，Marchesi糕点店成立于马真塔大街（Corso Magenta）附近的圣玛丽亚阿拉波塔街（via Santa Maria alla Porta），是米兰最古老、最优秀的糕点店之一，一直以来都是卓越品质的象征，备受人们推崇。这家Marchesi新店位于市中心黄金地段，面积更大，将秉承其传统精神和无可挑剔的品质，供应各种备受赞誉的产品。新店由著名建筑师罗伯托 巴奇奥基（Roberto Baciocchi）操刀设计，沿袭了Marchesi糕点在米兰圣玛丽亚阿拉波塔街11/a号地标性店面的经典氛围与古老魅力。全新店铺占地面积120平方米，室内空间和家具均流露出精致考究的气息。从街道上望去，其石头外墙上嵌有Marchesi糕点的经典金叶标志，两扇具备白色遮阳蓬的玻璃橱窗内摆满了各种产品，透过橱窗，明亮的店内空间尽收眼底，令人不禁想起M

La Koradior 2016春夏时装大秀亮相米兰时装周 La Koradior（拉珂蒂）品牌创立于2012年，它隶属于珂莱蒂尔控股有限公司(3709.HK)。首秀选择在被誉为国际时尚殿堂的米兰亮相，引起了时尚界和传媒界的高度关注。米兰达 可儿穿着La Koradior 2016春夏服饰助阵La Koradior米兰首秀 活动当天，国际时尚泰斗意大利全国时尚协会、米兰时装周名誉主席Mario Boseli先生莅临恭贺，头排看秀。国际顶级超模、当红时尚ICON米兰达 可儿（Miranda Kerr）穿着一袭La Koradior （拉珂蒂）2016春夏白孔雀花礼服现身秀场，仙气十足。米兰市副市长Cristina Tajani, 中国驻米兰领事馆总领事王冬女士也到场祝贺。最具风范的欧洲名流名媛，最潮的时尚达人、最敏锐的国际媒体、最专业的国际时尚买手、最热爱La Koradior（拉珂蒂）品牌的中国SVIP看秀团，齐聚在La Koradior（拉珂蒂）的国际首秀上，见证La Koradior（拉珂蒂）品牌成长史这无比光荣的时刻。嘉宾合影 （图说：国际时尚泰斗意大利全国时

2016春夏Prada秀场 本季，Prada将风靡60年代的条纹做为最主要的设计元素 60年代是一个思潮动荡的激进年代，不同于战后刚刚恢复经典的50年代，60年代的年轻人有着反对一切传统的勇气，波普艺术、披头士乐队、Swinging Dance（摇摆舞）、Mini裙，Miuccia Prada的本季秀场仿佛带你一起穿越回去，条纹的大量应用、高纯度大色块的拼接、夸张的宛如迪斯科舞厅灯球的大耳环、直线流畅的H廓形、皮革和反光材质的设计、几何图形的拼接印花....2016春夏Prada Collection 2016春夏Prada Collection 2016春夏Prada Collection 2016春夏Prada Collection 在被改装成金色的Prada总部大厅里，天花板上悬挂着透明的有机玻璃和金属组成的装饰物，感觉像是身处在巨大的立体构成作品中，听着Lydia Lunch的奇幻色彩歌声，Prada的女郎们出场了，金色、银灰色、黑色、白色依次出场，看起来是冷静的无彩色主打？No No No，那些小面积点缀的几何纯色色块图案和绝对纯正的红色、绿色配饰包包告诉

1913 年，Miuccia Prada 的祖父 Mario Prada 在米兰创建了 Prada。这家专卖店位于米兰最著名的地标建筑——带玻璃幕墙的米兰艾曼纽二世拱廊内，主要出售以先进技术和高端面料打造而成的旅游奢侈品及配饰。不久之后，这家位于 Galleria Vittorio Emanuele II 的专卖店便深受贵族阶级以及更优雅的欧洲上流社会成员的青睐。 1919 年，Prada 成为意大利皇室的官方供应商；并将萨沃依王室的纹章和编结长袍设计融入到其徽标之中。原 Galleria Vittorio Emanuele II 的 Prada 门店保留了其古老的风格。 店内的红木搁架是 Mario Prada 特别委托英国建筑师设计打造，用以展示最上乘的精美手工包袋、大手提包、皮革饰品和化妆袋，以及其他皮具、鞋品和最新系列的服装。除此之外，极具历史意义的 Prada 精选产品则表明了一个世纪以来，Prada 的品质始终如一，卓尔不群。Prada 2015 设计师合作系列，Prada 特别邀请业界领先的创意大师，诠释品牌的多层面世界及其门店的视觉特征， 以此对时尚

Anil Arjandas Anil Arjandas，拥有个人同名珠宝品牌Anil Arjandas，超级腕表玩家、高级时装精、奢侈品狂热爱好者。他每天都会在Instagram上传自己的腕表搭配，而眼尖的网友更是发现，除了奢华豪表之外，经常一起出镜的还有他的保时捷(Porsche) 、阿斯顿 马丁(Aston Martin)、劳斯莱斯古斯特等座驾、Tom Ford、爱马仕、valentino、goyard等奢侈品，古巴雪茄、鳄鱼皮Vertu手机、Beats by Dre耳机等各个领域里的顶级名品更是不在话下。如此高调炫富的土豪做派和有品味的时尚修为，想不火都难。Anil Arjandas 名表配手链爱彼皇家橡树（Audemars Piguet Royal Oak）系列可以说是Anil Arjadas先生的最爱，出镜率源源高过他所拥有的其他品牌，而且高调的玫瑰金材质也与他高调的做派十分相称。Anil Arjandas先生收藏的爱彼皇家橡树系列腕表 不同款爱彼皇家橡树系列腕表搭配不同的Anil Arjandas手链（后排一枚百达翡丽鹦鹉螺系列腕表乱入） 爱彼皇家橡树

你一定记得Louis Vuitton与日本艺术家村上隆（Takashi Murakami）合作的那几款花色清新的手袋吧。7月17日，LVMH集团宣布将要停止生产它们，并会在7月底正式停售。据《女装日报》消息，有纽约萨克斯第五大道Louis Vuitton的销售人员表示，与村上隆合作的Monogram Multicolore系列“将在7月底永远退出店铺。”不过作为村上隆同奢侈品牌合作时期最久的作品，LV门店依然会为该系列保留一个角落，展示合作12年来曾经推出过的皮具等饰物。设计师村上隆（Takashi Murakami） “Monogram”一词指“押花字”，字面上是指字母组合的图案，比如LV的倒写组合跟Chanel的“双C”。在村上隆的花色设计出现以前，传统LV的Monogram一贯用稳重的着色来显示奢侈品手袋的身份，因此花押字往往是单双色。在2003年，Louis Vuitton春季秀场上出现了用33种颜色来修饰Logo的Monogram Multicolore系列手袋，就很快引来了关注，而这款手袋的设计者便是村上隆。村上隆和LV的合作持续了12年。12年来，M

话说时尚圈从来都有一套自己的气候表，业内盛事绝不止一年两季的时装周。随着新季货品上市前的推广期到来，加之圣诞新年等重要节日，造成了从年中到年底都成为品牌年度重磅活动的密集期。这也就意味着，这些月份都是大牌集体撒银子拼烧钱的火力输出时段！Cartier 成都展 迪奥小姐艺术展 Dior Homme 2015秋冬秀 以今年来算，3月秋冬季时装周结束后，还没歇上小半个月，密集的品牌活动又陆续而来。光是京沪两地的大型品牌活动就从3月份开始没断过，而一线品牌在海外发布的度假系列更是一个比一个玩儿排场、讲阵仗。Dior 2016早春度假系列大秀 独白廊 年度大活动：拼的不是刷屏量，是资本、人气和创意看看上面让人咂舌的日程表，你大概也能脑补明星和媒体满世界飞赶场赶到疯的情景。其实对品牌方而言，办一场年度大活动也是耗尽脑细胞的事。毕竟对品牌的金主——VIP客户们而言，好东西见得不少，好玩儿的活动也没少去。因此，要真正刷亮消费者的眼球，让媒体和客户都加深对品牌的印象，更有兴趣去了解品牌输出的文化和精神，一场大活动就显得任重而道远。不仅要有重磅明星压阵刷人气，更得有足够的创意形式让人