在现在的经济形势下，原本已经尽量避免购买奢侈品牌的日本消费者们，不得不花费比美国和欧洲消费者更多的钱来购买同一件商品。在日本，有些奢侈品的进口产品能够占到总量的50%到60%。不难理解，在本国销售的产品要比国外其他国家的产品价格低，因为后者要加上进口税和运输成本。然而，正当日本消费者们在是否为掏腰包而犹豫不决之时，国内外奢侈品价格的差距看起来也未免太过悬殊。

不仅如此，现在人们更容易在网上对比各家店铺，决定是从品牌官方网站或者第三方零售店里去购买喜欢的品牌。同时，各种品牌折扣店如雨后春笋一般在这个国家出现，对于日本消费者来说，选择暑假去欧洲度假，在巴黎或者米兰采购奢侈品牌的人也越来越多。

“如今，一些生产商选择在日本为他们的产品制定更高的销售价。从前，他们没有这么做是因为他们对价格还不那么敏感，价格不具透明性，并且对于商品质量和消费者的购物体验并没有十分重视。”麦肯锡东京分公司董事长Brian Salsberg表示，他也是日本消费者与零售以及消费者与购物者调查业部门负责人。“但是随着时间的推移，在市场中对同一件商品定价差别过大，是越来越难行得通的。”

Gilt Groupe的日本执行总裁桑野克己同样这么认为：“5到7年之前，消费者认为高昂的价格意味着高品质，人们的这种想法被商家所掌握。”Gilt Group是一家专门出售打折设计商品的网络零售店。

一张详细的购物发票就能向人们揭示很多。举个例子，一件Louis Vuitton的Neverfull中包，在巴黎的售价为455欧元，约合587美元。但在这里，消费者还要多付50%，花费约77700日元，约合888美元。(仅供对比：这款手袋在美国售价为700美元，约比法国的售价高18%。)

同样，在米兰，Prada的黑色长方形单拉链皮夹售价为330欧元，约合428美元。在日本，售价高达61950日元，合708美元，较前者涨幅约65%。一件Diane von Furstenberg的裹身裙在日本售价约66000日元，约合754美元，然而在美国，一件类似的裙子售价约为325美元到375美元。

很明显，如果需求量大增，那么高昂的价格便不难理解，然而无论怎样观察，事实却并非如此。日本的消费者们考虑到国家的经济状况以及自身的工作稳定性，目前在衣服上的支出已经减少，取而代之的，人们更愿意去一些诸如Hennes Mauritz和Uniqlo这样的服装连锁店；流行的手袋也已经变成了Dean DeLuca的便宜帆布包以及本土品牌Cher。

关税、汇率等抬高在日定价

研究人员们对日本市场的态度不温不火。现在，市场看似已经触底，并且开始趋于稳定，然而仍然没有人认为市场会立刻迎来大规模反弹。根据Yano Research Institute Ltd.的统计，2009年，日本进口服装和配件的销售下跌了15.9%，达到8946亿日元，根据平均汇率计算约合95.7亿美元；而今年，销售会略有增长，约为1%。

对此，Luis Vuitton和Gucci都拒绝做出评价，Prada和chanel也都在维护自己的价格政策。

“我们在日本和意大利的价格政策都是与市场保持一致，并且考虑到价格的普遍水平以及日本的奢侈品市场等等因素。”Prada的一位发言人表示。

一位日本Chanel的女发言人也发表了类似讲话。“我们所有的产品都是以欧元定价，之后许多其他的参数必须考虑在内。”她表示，“这其中包括汇率，税率，进口税和交通费用，这些都会随着市场的不同而有着很大的差异。这就是为什么商品在各个国家的价格不同，这些是品牌出口所必须考虑的因素。”

日本的关税很高。根据其材料成分，某些鞋子能够征收高达60%的关税。一位日本海关发言人表示，较高的关税价格源自对于本国制鞋工业的保护。而衣服和手袋的关税往往在10%到20%之间浮动，根据商品本身而有所不同。

汇率问题也是一个重要原因：日元的汇率浮动较大。在过去的六个月中，日元相对欧元涨幅约17%，相对美元涨幅约6个百分点。

桑野克己表示，奢侈品牌越来越急于通过Gilt在日本将他们还未出手的产品售出，Gilt在日本的会员人数已经增加到40万人。

亚洲游客为日本高价买单

三宅一生的前任主席Nobuyuki Ota解释了为什么日本的奢侈品价格从过去就一直居高不下，并列举了一系列原因。

早在20世纪七十年代和八十年代，日本的消费者尚未有足够的经济实力购买奢侈品，一些奢侈品牌通过贸易公司和批发机构开始进入日本市场，而这些机构又必须收取额外的费用。类似的，曾在日本占有绝对比重的百货公司也必须在其中分一杯羹，Ota解释道。

而在20世纪八十年代到九十年代期间，奢侈品牌开始在日本开设自己的附属公司，并且结束了一些运营商的合作，将商品在自己的专卖店中出售，然而，高昂的价格标签似乎一直在持续。

Ota计算，约有30%到40%的涨幅是由于税收和交通费的原因。“对我来说这是可以理解的。”他表示，并且补充说日本的奢侈品价格还能增长更多，如果有第三方零售商参与进来，价格能够较原价再提高50%到70%。

日本的高价商品并未打消亚洲游客对于Ginza和Omotesando的热情。也许原因之一是因为在中国，进口奢侈品的价格也同样居高不下。日本国家旅游局最近表示，从今年1月到6月，前来日本的外国游客人数增长了35.8%，较去年相比，来自韩国和中国的游客人数有着两位数的指数增长。

虽然，日本消费者近年来已经减少了出国游玩的支出，然而日元汇率的坚挺看似能够将这种局势扭转，日本旅游在线(JTO)表示，在今年第一季度，日本出境游人数已经增长了10.8%。

“如果他们真的想大大的采购一次，那么出境游就不难理解了。”一位与Euromonitor合作的客户经理Fflur Roberts解释道。

Satoko Hasegawa是一位32岁的市场专员，她表示从来不在自己城市的奢侈品精品店或者品牌联合店购买商品——除非那里有很大折扣。相反，她每年去欧洲一到两次，每次花费20万日元到30万日元，折合2285美元到3427美元，用来购买Prada或者Gucci。“在国外旅游时，我就把大部分奢侈品买了。”她说道，“偶然我也会去一下日本的品牌折扣店买一个包。”

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随着今年初以来美元升值，欧元走软，以及瑞士法郎暴涨等一系列汇率变动，包括香奈儿(Chanel)、历峰集团(Richemont)旗下的卡地亚(Cartier)与百达翡丽(Patek Philippe)等在内的一干奢侈品大牌纷纷祭出调价策略，协调各区域市场的价格差距，全球价格平衡已成为业界一大趋势。博柏利集团首席财务官卡罗尔·费尔韦瑟(Carol Fairweather)在一次电话会议上告诉记者说：“我们的价格定位会保持与同档次的品牌看齐……当市场价格有所变动，我们也会随之上调或降价。”汇率的变动已经造成了极为显著的价格差异，同一件奢侈品，在欧洲的售价与在中国各大都市的售价的差额已经达到了50%以上。这种趋势促使亚洲买家奔赴欧洲扫货，然后在本土转售，这种做法通常被称为“平行贸易”(parallel trading)或灰色市场(grey market)，也就是我们俗称的水货市场。著名券商摩根大通嘉诚在本月发布的一份报告中称，一些奢侈品牌高层及行业咨询顾问认为，目前中国大陆市场上有20%到40%的奢侈品销售是通过平行贸易完成的。以风衣以及浅驼色、红色与黑色三色格纹为招牌元

1、泡面刚上市的时候，是有钱人在吃的奢侈品据说是因为二战之后食物紧缺，日清泡面的创始人安藤百福先生在此时研发出了泡面。虽然只是没什么料的鸡汁泡面，但价钱却相当于当时一碗现煮乌龙面的６倍！话说，这对市井小民而言，根本吃不起...2、泡面是纽约监狱里最畅销的商品在纽约的雷克岛监狱里，犯人会向狱中的商店购买泡面，狱警还会提供热水冲泡。不过，有些囚犯会直接丢掉面饼，用里面的酱料包给没啥味道的监狱餐食加点味道。3、日清泡面只有两款是素食的在泡面里面没看到肉，就真的是素的吗？好吧，让我告诉你真相：通常鸡汁泡面的调味包里就包含鸡油和鸡粉，牛肉口味则是牛肉粉，鲜虾口味就有鲜虾调味粉。而在日清泡面的产品中，只有辣味（

从市场来看：2014年的势头一直持续到2015年头两个月，日本和美国市场依旧活跃，然而受到香港持续不断的游行抗议活动的影响，香港和澳门市场都表现低迷。预计这种状态仍将持续并且市场表现有很大不确定性。2014年，尽管价格比欧元区高出近 40%，中国大陆和台湾市场销售额仍然取得了两位数的增长，期间香港和澳门取得个位数增长。法国和欧洲其他国家销售额占 Hermès 总销售额的 35%，欧洲市场2014年销售额同比增长 7%亚太地区（除日本外）占比 34%，2014年销售额同比增长 13%关于调价欧元疲软将使来到欧洲的中国游客继续增多，并且到亚洲各国（包括日本、韩国、新加坡和台湾）旅游的中国游客也将增多。与之相反的是俄罗斯人将减少海外消费而加大本土消费占比。尽管在当下市场环境下，Chanel 已开始调整各地区价格（欧洲提价，中国降价），但 Hermès 仍暂无调价想法。对此，CEO 表示，即使调价也会是在 2016年年中。Hermès 的特殊之处在于在法国和欧洲有着强大的客户基础，因此在欧洲大幅提价将会严重打击本土客户。

这是继LVMH集团旗下豪雅腕表跟随Chanel实施在华降价之后，又一个可能跟进降价的品牌。此前,奢侈品行业专家曾预测，Chanel降价仅是一个信号，接下来一定会有大批奢侈品牌加入降价行列。分析人士指出，奢侈品定价机制是对购买力强的市场，价格相对低；购买力差的市场,价格相对高。以往中国市场被看做购买力不及欧美国家，高价格出售可保足够收入和利润。反观欧美地区，奢侈品消费相对频繁，低价格高销量策略来保证收入和利润。但目前，奢侈品牌发现，中国市场购买力大涨，是时候改变策略了。奢侈品全球价格平衡趋势已是必然。分析表示，Versace快速跟进在华价格调整，将搭上这轮刺激消费的快车。2014财年Versace取得

许多网友在出国旅行时都喜欢拍下当地的汽车，回国后与网友们讨论那个国家的汽车文化，虽然是走马观花，可是其中却不乏乐趣哦！今天我们一起来看看别的国家和地区的人民都喜欢开什么车。有人说：石油都让美国人给烧了，这话不无道理。美国人喜欢大排量车，2.0以下的都很少见；他们喜欢大车，SUV、MPV、吉普屡见不鲜。他们喜欢豪车，BENZ、BMW到处都是，而且基本是SUV级别的；他们有点“土”，不喜欢两厢车；他们比中国人“土”，居然超级喜欢皮卡。有人说石油都让美国人给烧了，这话看来不无道理。日本车因其经济型在美国大行其道，Crossover概念的旅行车也显露出流行趋势。重点说说大众吧，毕竟在中国大众很受欢迎。大众算是欧洲车厂中在北美比较成功的一个，从甲壳虫到JETTA、PASSAT等。但只能说是小有成就，不能和它们在中国的风光相提并论。记得以前在看美国电影，提到捷达在美国是女人车，但到了我们国家叫宝来，却成了驾驶者之车了，看来国情还是有很大的差异的。日本人消费理性，车不在大够用就行！在日本买车便宜，养车不便宜。日本街上跑得最多的是微型车和小型车，看看它们的销量前几位就知道了，飞度，

香港Chanel旗舰店 上海Chanel旗舰店 说好的4月8日降价，但是中国淘气地率先调价，这番悄悄的动作肯定逃不过中国消费者的眼睛，于是在Chanel放出降价消息后的第二天，香港、广州、上海、南京等城市的店门前就这样排起了长队。然后瞬间几万的手袋被一抢而空，据说销售量比降价前涨了4倍。勇于“买买买”的中国人再次博得了Chanel一笑，本次降价在20%左右，一只包比从前便宜了40008000元人民币，大

图片来源自网络 台湾乘着火车看樱花在台湾阿里山的樱花一般在每年的3月15日来临，山内的樱花届时已经开遍，然而花季中的“主角”姗姗来迟，要在20日左右才会陆续开放。樱花粉红的颜色将层林尽染，你可以搭乘小火车，穿梭在这粉色的海洋中，悠闲自得的在美艳的诗篇下。图片来源自网络 华盛顿原来这里也会有樱花说起樱花，不自觉的会想到日本，其实在美国华盛顿也有樱花。每年3

英国在世卫组织顾问麦基教授所著的《人类性行为图册》中，英国男人的性能力在全欧范围内是最强的。他们平均一生做爱2580次，而且每个英国男人平均有5个性伴侣。他们中很少有人愿意把性和家庭、婚姻划上等号，在旁人看来，他们也是最不忠的一个群体。值得一提的是，英国人的ED(勃起障碍)发病率非常低，早泄情况也非常少见，英国男人参与的房事平均时长在21分钟左右，比意大

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一、识别条形码护肤品条形码的前缀码一般都是用来标识生产国家或地区的，前缀为690693的就是代表在中国生产或是分装的。比如前缀为3037的代表该产品在法国生产，前缀为4549的代表在日本生产，前缀为880的代表在韩国生产。部分国家/地区代码，供参考：0013 美国、加拿大3037 法国400440德国4549 日本50 英国690693 中国大陆471

刚走完巴黎春夏时装周的Valentino，被曝出了上市传闻。据彭博社消息，这家意大利奢侈品牌的背后金主卡塔尔王室考虑将它上市，估值预计在20亿欧元（约合143.2亿元人民币）。由卡塔尔皇室控股的私募公司Mayhoola for Investment正和金融咨询集团Rothschild商谈上市可能性，并计划在明年上半年出售25%-35%的股权，但上市地点并未公布。 成立至今55年的Valentino算得上异军突起。在奢侈品牌集体低迷的大背景下，它今年上半年营收暴增58.8%，很有可能在未来几年挤入奢侈品营收10亿欧元阵营。公开数据显示，Valentino今年上半年营收额从去年同期的3.01亿欧元（约合22.28亿元人民币）增至4.78亿欧元（约合34.3亿元人民币）。有意思的是，Valentino之前公布财报的节奏是一年一报，这次却发布了年中数据。Valentino首席执行官Stefano Sassi解释称，这是因为“现在到了关键性的转折点……我们当初设定5年达到10亿目标，现在才过去两年多，我们已经很接近了。”他说道。Stefano Sassi此前在接受《女装日报》

2015年9月，Marchesi糕点在意大利米兰的蒙特拿破仑大街9号（via Monte Napoleone 9）开设新店，而这家历史悠久的米兰咖啡店，也在191年来首次对外扩张。也许你并不知道，它背后的东家正是Prada集团。1824年，Marchesi糕点店成立于马真塔大街（Corso Magenta）附近的圣玛丽亚阿拉波塔街（via Santa Maria alla Porta），是米兰最古老、最优秀的糕点店之一，一直以来都是卓越品质的象征，备受人们推崇。这家Marchesi新店位于市中心黄金地段，面积更大，将秉承其传统精神和无可挑剔的品质，供应各种备受赞誉的产品。新店由著名建筑师罗伯托 巴奇奥基（Roberto Baciocchi）操刀设计，沿袭了Marchesi糕点在米兰圣玛丽亚阿拉波塔街11/a号地标性店面的经典氛围与古老魅力。全新店铺占地面积120平方米，室内空间和家具均流露出精致考究的气息。从街道上望去，其石头外墙上嵌有Marchesi糕点的经典金叶标志，两扇具备白色遮阳蓬的玻璃橱窗内摆满了各种产品，透过橱窗，明亮的店内空间尽收眼底，令人不禁想起M

1、美术馆、画廊如果男方对艺术完全不感兴趣，那么去美术馆或画廊就只剩痛苦了。的确，看着不明深意的画作或雕刻，太没有意思了。而且还要出两人份的入场费，实在是不划算。想象一下，让你去既不感兴趣又不懂的车展。两者是一样的感觉。2、爱情片或催泪电影虽说看电影是约会的传统，但看什么却是个大问题。男性一般喜欢惊心肉跳的动作片，所以会避开爱情片或催泪片。尤其是看引出结婚话题的故事，以及被问观后感，都会让男方很为难吧。如果女方真的十分想看自己喜欢的电影，那么选择让男方也能够享受的爱情喜剧可以说是无可非议的。3、购物男性是目的型的，一般去购物的时候，会先决定好要买的东西，然后迅速地买完。所以，在选择尺寸、款式和颜色等时，他们倾向于容易找出目的商品的网购。然而一些女性在买东西时要将各种商品进行对比，她们享受的是购物的过程。因此，对于男性来说，那样的购物很无聊。大家是不是经常会在百货大楼或者步行街看到坐在长椅或沙发上等待的男性呢？如果想要长时间逛街的话，一个人去或者和自己的女性朋友一起去吧!偶尔迁就女生，选择女生喜欢的约会方式并没有什么坏处，但是约会还是要双方都很享受才有意义。所以，大家

日本超人气面膜品牌LuLuLun(水润润)于9月22日空降上海举办品鉴体验会，吸引了众多媒体及护肤达人，为干爽的初秋增添一丝舒缓与水润！LuLuLun(水润润)的面膜也如其名，意为肌肤咕噜咕噜喝水都能听得见的面膜，其旗下的产品也是基于此概念而研发，并且致力于提供给消费者最佳的品质和最实惠的价格。LuLuLun在日本深受20~30岁年轻女性的青睐，其销量在面膜领域首屈一指，产品发售以来更是好评获奖无数。不仅累计销量突破2亿个，2014年荣登17家时尚美容杂志的最佳美妆用品，与此同时，也深受人气女演员和模特的喜爱，每月的日系杂志中也经常能看到它的身影。旗下的新产品“生面膜”现也占居@cosme面霜系列首位。此次体验会上，LuLuLun的创始人表示非常重视中国市场，并计划未来可能以代理商的方式进驻中国。当被问及相较于其它竞争品牌的优势时，其创始人表示它的独特之处在于站在顾客的角度进行产品开发。LuLuLun重视每一位顾客的意见，选用最适合每日使用的美容成分、最贴合肌肤的面膜纸厚度、尽可能提供最实惠的价格等，并将其活用于产品开发。同时，为了呈现最好的产品，LuLuLun在研

即便不考虑Net-A-Porter Group与YOOX S.p.A的合并，集团内部零售业务增长也分别达到14%（恒定汇率）和28%（调整后的汇率）。按恒定汇率计算，集团批发业务下降6%；但按调整后的汇率计算，集团批发业务反而实现5%的增长。欧洲和日本市场的两位数增长，成功抵消了亚太市场销售额下降以及美洲和中东市场的需求疲软。游客数量多，精品店表现好和当地货币弱势，是欧洲及日本市场实现增长的主要原因。尤其是日本，历峰集团腕表销售额在当地分别实现48%（恒定汇率）和53%（调整后的汇率）的惊人增幅。当然，面对香港市场的零售跌势，历峰集团也未能幸免，澳门市场也是相似的境况。亚太市场销售额降幅分别为18%（恒定汇率）和2%（调整后的汇率），除非中国大陆市场实现两位数增长，否则将难以走出困局。此外，该地区的批发需求也有所下降。

第10名：瑞士伯尔尼【物价指数】麦当劳套餐 70元人民币随便打开任意一份宜居城市的榜单，瑞士一定位列其中。身处首都伯尔尼，你不仅可以享受欧洲城市充满历史感的建筑和风情，也能在周边沉浸于一尘不染的自然风光中。尽管伯尼尔税率低，但物价可是在不便宜，相用吃麦当劳省钱在这里可行不通。第9名：日本神户【物价指数】中等大小西瓜 73元人民币如果你对美食有着偏爱，那么神户应该早已出现在你的旅行计划中。作为最顶级的食材，神户牛肉是老饕们的终极渴望，不过想在神户带给自己舌尖上的畅享，价格不菲。第8名：瑞士日内瓦【物价指数】薯片 35元人民币日内瓦风景如画，四分之一的面积都是公园。美味佳肴也是数不胜数，不过中等价位餐厅人均600人民币的消费，甚至比纽约还要贵很多。第7名：安哥拉罗安达【物价指数】剪发 600元人民币位于非洲的安哥拉是如今人气快速增长的旅行目的地，狂野的自然风光是游客蜂拥而至的原因。只是曾经连年的内战让这里的物价居高不下，特别是消费服务成本高到离谱，健身房年费甚至高到1500美金（约9000元人民币）。第6名：瑞士苏黎世【物价指数】麦当劳套餐 90人民币因为手表和巧克力的

话说时尚圈从来都有一套自己的气候表，业内盛事绝不止一年两季的时装周。随着新季货品上市前的推广期到来，加之圣诞新年等重要节日，造成了从年中到年底都成为品牌年度重磅活动的密集期。这也就意味着，这些月份都是大牌集体撒银子拼烧钱的火力输出时段！Cartier 成都展 迪奥小姐艺术展 dior Homme 2015秋冬秀 以今年来算，3月秋冬季时装周结束后，还没歇上小半个月，密集的品牌活动又陆续而来。光是京沪两地的大型品牌活动就从3月份开始没断过，而一线品牌在海外发布的度假系列更是一个比一个玩儿排场、讲阵仗。Dior 2016早春度假系列大秀 独白廊 年度大活动：拼的不是刷屏量，是资本、人气和创意看看上面让人咂舌的日程表，你大概也能脑补明星和媒体满世界飞赶场赶到疯的情景。其实对品牌方而言，办一场年度大活动也是耗尽脑细胞的事。毕竟对品牌的金主——VIP客户们而言，好东西见得不少，好玩儿的活动也没少去。因此，要真正刷亮消费者的眼球，让媒体和客户都加深对品牌的印象，更有兴趣去了解品牌输出的文化和精神，一场大活动就显得任重而道远。不仅要有重磅明星压阵刷人气，更得有足够的创意形式让人

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