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好莱坞电影《穿PRADA的女魔头》选择了将一个奢侈品牌作为时尚符号加在片名中，PRADA在时尚界的地位可见一斑。

如果你习惯性地认为这是PRADA的品牌宣传，那就错了。PRADA米兰总部对外关系负责人Francesco Longanesi Cattani告诉我们：“我们没有为电影做任何事。”

电影中不仅仅有PRADA，还有HERMES、chanel、GUCCI等一众名牌齐齐亮相，将时尚经典演绎得丝丝入扣。

不过，千万别小看这些包、衣服、鞋子，隐藏在它们背后的庞大奢侈品帝国令人瞠目。时尚也好，浮华也罢，奢侈品就是那个让上至皇室下至平民都心甘情愿掏出大把钞票的小妖精。但它不是一般的小妖精，它的背后是超万亿元的销售市场。

单拿PRADA集团来说，其历史销售收入最好的2007年销售额达16.61亿欧元(约合人民币150亿元)，税前利润为3.16亿欧元(约合人民币29亿元)。

直击PRADA在米兰的旗舰店，看看“时尚魔头”是怎样赚钱的。

中国客米兰扫货

如果有人告诉你，一个十多人的中国小团队，在米兰PRADA店一天的购物额相当于买了一辆奥迪A6，这一点也用不着奇怪。创立于1913年的PRADA品牌市场已经覆盖78个国家和地区，全球有220家直营店。在PRADA的大本营米兰，仅在密集的商业街周围，轻易就可找到六七家PRADA店。

一家位于米兰商业街的PRADA店店员告诉记者：“虽然PRADA的销售受到了金融危机的冲击，但来这里买货的亚洲顾客还是相当多，中国顾客的购买力很强。”这位店员说，这些顾客来米兰买PRADA，一方面是因为在这里可以买到最新款的货品，如现在展示的橱窗中的包都是刚刚走秀下线的春夏新款，另一方面，外国顾客还可得到13%的退税优惠。

“我买了两双鞋，花了约800欧元，一个大包一个小包差不多将近1500欧元，一件连衣裙是1200欧元，还有眼镜、钱包等小饰品花了近900欧元。”这是一位来自北京的陈女士在米兰PRADA店一天的采购情况，她总共花掉了4000多欧元，却有着令自己心满意足的理由，“这比在中国买便宜多了，款式也是最新的。”

另一个专程到米兰扫货的来自上海的倪女士则更是出手不凡，她一共花掉2万欧元给自己从头到脚全面武装了PRADA。“我还要去PRADA旗下另一个牌子MIUMIU店去看一下，那里的鞋款式更俏丽些。” 倪女士说。倪女士所在的旅游团一共也就十来人，除了像她这样的大手笔扫货者，其他人或多或少也都有所斩获，一位男士帮他的朋友代购了4个PRADA包，按平均每个包1000欧元来算，也得花掉近4万多元人民币。另一位女士似乎专对PRADA钱包和太阳镜有兴趣，买了好几款这种小东西，不过，说是小东西，价格也不便宜，一副太阳镜合人民币也要近3000元。其他人没有代购任务的，基本上会为自己买一款PRADA包。

虽然中国顾客购买力在上升，但大额购买行为大多发生在欧美。数据显示，在PRADA的销售份额中，欧洲占51%，“这其中25%销售来自意大利本土。”PRADA金融媒体关系主管Andrea Gaudenzi估计，PRADA在中国市场的销售大约占到PRADA销售总额的5%左右。

延伸品牌做大蛋糕

在PRADA总部产品展示厅可以看到，最新款的鞋、包和服装按序阵列，展示厅的工作人员告诉记者：“这些产品很多都是刚刚在巴黎走秀过的样品，它们都还没出现在PRADA的店里。”记者发现，很多前来订货的代理商都带了模特，现场试穿，现场下单。

此后，这些从设计师绘就的草图中诞生的时尚精灵就会由来自世界各地的代理商，推向PRADA世界各地的店。

有着96年历史PRADA品牌凭借其厚重的历史感、皇室供应商的背景早已成为奢侈品行业的翘楚。

但为了占据更多的市场，上述产品展示中，不仅仅包括PRADA一个品牌，它又发展了延伸品牌。

Francesco告诉记者，目前，PRADA旗下共有PRADA、MIUMIU、CHURCH'S、CAR SHOE四个品牌，这四个品牌在定位上各有侧重：PRADA仍延续经典、有深厚文化积淀的风格，在顾客年龄定位上偏成熟，MIUMIU是PRADA品牌创始人Prada的孙女Miuccia Prada在1993创立的，它的目标定位是清新活泼引时尚的年轻人，“不过，从某种程度上讲，MIUMIU也是PRADA的竞争者。” Francesco说，CHURCH'S是PRADA在2000年收购的一个有着100多年历史的英国品牌，主要产品是经典男鞋，而CAR SHOE则主打运动系列。

Andrea告诉记者，目前四个品牌中，PRADA仍是绝对的主力。以2007年为例，PRADA占据80.8%的销售份额，MIUMIU占13.7%，CHURCH'S占3.9%，CAR SHOE占1.6%。但不可忽视的是，MIUMIU的销售增长强劲，2007年销售额达2.2亿欧元，比2006年增长33%。

除了主打产品包、衣服和鞋，PRADA集团的产品线还延伸到眼镜、香水和饰品，甚至和LG合作推了一款PRADA手机。“最近几年，这些新兴产品的市场表现都相当积极。”Andrea说。去年，这些小物件为PRADA集团贡献了1330万欧元的销售额，虽然所占比例不到总销售额的1%，但很有增长潜力。

虽然PRADA的销售战线很长，但出于保证品质的考虑，其14家生产厂都在意大利本土，国外只在英格兰有两家厂生产CHURCH'S鞋。

寄望中国市场

虽然2008年的财务数据尚未出炉，但Andrea告诉记者，金融危机对PRADA的美国市场影响最大，其次是欧洲。从2007年的情况来看，PRADA全年的销售额比2006年增长了14%，但包括中国在内的亚洲市场(不包含日本)年销售额达到了2.6亿欧元，同比增长达到42%。“亚洲是一个重要的市场，是我们未来增长的希望所在。”Andrea说。

不过，有一个问题不能忽视，PRADA在中国的销售统计并不能反映出中国消费者的真实购买状况。倪女士告诉记者：“我每年都会购买大约200万元人民币的这类奢侈品，但基本不会在内地买，一般来说，我一年去欧洲两次，去香港三到四次。”她认为，中国奢侈品的价格太高了，“就比如说我这次买了2万欧元的奢侈品，在内地买就需要4万欧元，在香港买比欧洲会贵些，但也比内地省1/3左右。”

“国内对奢侈品的征税太高了，这也让很多像我这样的消费者被迫把钱花在国外。”在倪女士的朋友圈子中，很少有人在国内买奢侈品，都是在国外消费。由此看来，整个欧洲虽然占了PRADA一半的市场份额，但这其中，绝不能小视来自亚洲特别是来自中国消费者的贡献。

意大利一权威机构的报告显示，2008年，包括中国在内的亚洲奢侈品市场(不包括日本)已经达到22亿欧元的规模，2007年和2006年的数字则是19亿和17亿欧元，中国内地更是以5.9亿欧元的消费规模列于首位。而整个亚洲国家中，日本2008年仍以21亿欧元的销售额居奢侈品消费之首，但这一数字比2007年和2006年的22亿欧元均有所下降，市场增长有停滞和萎缩的趋势。高盛的研究报告则认为，到2015年，中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。

目前，PRADA在内地已有9家直营店。相比之下，香港地区有18家店、台湾地区有8家店，而韩国有14家店，不难预计，PRADA在内地的扩张也只是时间问题。

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作为中国高定时尚的代表人物，顾林的作品浓烈、纯粹，凸显了鲜明独特的中国元素；谭阿丽的“子川”则简洁流畅、不刻意、不繁华；徐晓彦的“大隐”低调内敛，带着中式的禅宗味道……三个品牌从不同的角度展示了独特的中国风和国际时尚元素的完美融合。此外，来自京东设计师频道的中国设计师胡红焱也携其自创品牌Ivy Hu，在本次米兰时装周上举办了静态展，通过装置艺术与服装的关系展示了独特的创意。四位中国设计师在此次米兰时装周展示的作品获得了广泛关注和一致好评，让世界看到了属于中国的时尚。著名编导王红民认为：“作为国内电商平台与欧洲设计中心的接轨，并选拔出最优秀的中国本土设计师到米兰时装周举办发布秀，这不管是对国产品牌还是中国原创设计师来说都是一件非常好的事情。这次给我们中国自己的设计师在国际时装周做秀，时尚文化深厚的米兰也让我学到了新的东西，最重要的是真心为国内优秀设计师被全世界关注而感到高兴。希望以后有更多中国设计走向世界。”业内分析认为，此次时尚发光体计划的落地及京东意大利时尚馆的上线，实现了京东服装国际化“走出去”和“引进来”的双向落地，凸显了京东服饰愈加专业化和国际化的时尚气质

SHOOPEN鞋范进军中国 首店九月在沪开业在韩国时尚、潮流界享有盛誉的首家鞋类快时尚品牌——SHOOPEN鞋范，9月25日正式亮相上海，作为中国区首家旗舰店，品牌选址于上海最繁华、人气最旺盛的商圈之一五角场万达商圈，这也是SHOOPEN鞋范除韩国外的首家卖场。今日上午，品牌隶属集团——衣恋集团及万达集团的相关领导一同在店铺举行了剪彩仪式，现场精彩纷呈的开业活动和空前的优惠力度吸引了无数消费者驻足排队。品牌邀请众多家平面、网络、视频媒体一同见证SHOOPEN鞋范中国首店的盛大亮相，现场众多时尚达人及部分消费者有幸成为鞋类快时尚这一独特经营模式的首批顾客。与其他鞋类品牌相比较，SHOOPEN鞋范强调“时尚、多样、舒适”的品牌调性，在“一步一世界”的品牌理念倡导下，云集众多顶尖设计师，拥有独立的生产、物流、仓储产业链。每一季度都推出每一季都推出18大类、共计2000余款的鞋子，这种高频率的款式更新速度，在鞋类品牌中也是绝无仅有的，品牌号称“自助式鞋库”，在这里也欢迎全家老少集体行动，因为SHOOPEN敢放话：我们精准的把握潮流风向，同时极具性价比，无论你的潮流是什么“范

2015年9月，Marchesi糕点在意大利米兰的蒙特拿破仑大街9号（via Monte Napoleone 9）开设新店，而这家历史悠久的米兰咖啡店，也在191年来首次对外扩张。也许你并不知道，它背后的东家正是Prada集团。1824年，Marchesi糕点店成立于马真塔大街（Corso Magenta）附近的圣玛丽亚阿拉波塔街（via Santa Maria alla Porta），是米兰最古老、最优秀的糕点店之一，一直以来都是卓越品质的象征，备受人们推崇。这家Marchesi新店位于市中心黄金地段，面积更大，将秉承其传统精神和无可挑剔的品质，供应各种备受赞誉的产品。新店由著名建筑师罗伯托 巴奇奥基（Roberto Baciocchi）操刀设计，沿袭了Marchesi糕点在米兰圣玛丽亚阿拉波塔街11/a号地标性店面的经典氛围与古老魅力。全新店铺占地面积120平方米，室内空间和家具均流露出精致考究的气息。从街道上望去，其石头外墙上嵌有Marchesi糕点的经典金叶标志，两扇具备白色遮阳蓬的玻璃橱窗内摆满了各种产品，透过橱窗，明亮的店内空间尽收眼底，令人不禁想起M

La Koradior 2016春夏时装大秀亮相米兰时装周 La Koradior（拉珂蒂）品牌创立于2012年，它隶属于珂莱蒂尔控股有限公司(3709.HK)。首秀选择在被誉为国际时尚殿堂的米兰亮相，引起了时尚界和传媒界的高度关注。米兰达 可儿穿着La Koradior 2016春夏服饰助阵La Koradior米兰首秀 活动当天，国际时尚泰斗意大利全国时尚协会、米兰时装周名誉主席Mario Boseli先生莅临恭贺，头排看秀。国际顶级超模、当红时尚ICON米兰达 可儿（Miranda Kerr）穿着一袭La Koradior （拉珂蒂）2016春夏白孔雀花礼服现身秀场，仙气十足。米兰市副市长Cristina Tajani, 中国驻米兰领事馆总领事王冬女士也到场祝贺。最具风范的欧洲名流名媛，最潮的时尚达人、最敏锐的国际媒体、最专业的国际时尚买手、最热爱La Koradior（拉珂蒂）品牌的中国SVIP看秀团，齐聚在La Koradior（拉珂蒂）的国际首秀上，见证La Koradior（拉珂蒂）品牌成长史这无比光荣的时刻。嘉宾合影 （图说：国际时尚泰斗意大利全国时

1913 年，Miuccia Prada 的祖父 Mario Prada 在米兰创建了 Prada。这家专卖店位于米兰最著名的地标建筑——带玻璃幕墙的米兰艾曼纽二世拱廊内，主要出售以先进技术和高端面料打造而成的旅游奢侈品及配饰。不久之后，这家位于 Galleria Vittorio Emanuele II 的专卖店便深受贵族阶级以及更优雅的欧洲上流社会成员的青睐。 1919 年，Prada 成为意大利皇室的官方供应商；并将萨沃依王室的纹章和编结长袍设计融入到其徽标之中。原 Galleria Vittorio Emanuele II 的 Prada 门店保留了其古老的风格。 店内的红木搁架是 Mario Prada 特别委托英国建筑师设计打造，用以展示最上乘的精美手工包袋、大手提包、皮革饰品和化妆袋，以及其他皮具、鞋品和最新系列的服装。除此之外，极具历史意义的 Prada 精选产品则表明了一个世纪以来，Prada 的品质始终如一，卓尔不群。Prada 2015 设计师合作系列，Prada 特别邀请业界领先的创意大师，诠释品牌的多层面世界及其门店的视觉特征， 以此对时尚

naturalizer娜然88周年庆典暨2015秋冬新品发布会活动现场 铸造经典 重温娜然88年活动开场，舞台灯光渐暗，在“5,4,3,2,1”的倒数中naturalizer娜然与现场嘉宾一起重温经典，回顾88年走过的经典时光，娜然不忘品牌初衷始终散发着耀眼的光芒，始终秉承为每一位女性提供时尚兼顾舒适的鞋履，鼓舞人们在感受舒适美好的生活的同时，自信的迈出每一步。活动现场，各界名流嘉宾以及行业人士纷纷为naturalizer娜然送上诚挚的视频祝福，共同期许naturalizer娜然未来铸造更多经典传奇。陈数小姐倾情助阵naturalizer娜然88周年庆典暨2015秋冬新品发布会 再造经典 娜然时光秀伴随着金属质感的动感音律，模特倾情演绎了2015秋冬新品，一场顶尖的视觉体验就此缓缓拉开帷幕。本季naturalizer娜然结合当下潮流趋势，选用舒适柔美的大地色系，为现场嘉宾带来了众多舒适时尚美鞋。无论是经典深邃的黑色、高贵迷人的灰色，还是低调优雅的酒红，都会在这个沉闷的季节为你增添一抹迷人的自信色彩。在展现女性时尚优雅的同时，naturalizer娜然坚持保证鞋履的舒