自恶言事件以来，抵制“莎朗-斯通”的声音不绝于耳。作为具全球影响力的性感女星，其对中国汶川地震的“报应”论调，遭来了广大中国消费者，乃至遍及全球的严厉抨击。随着莎朗-斯通形象一跌入谷，迪奥品牌公关部门也发了慌，在强调其“不支持任何伤害中国人情感的言论”、“ 对灾区重建予以鼎力支持”的姿态同时，也将“炒了莎朗-斯通”一事急急提上日程。并发表公开声明将在华莎朗形象广告全部撤下。

毫无疑问，迪奥不得不思考，当“性感”与“品性”发生冲突时，品牌究竟该走向何方？

莎朗大嘴惹事，迪奥急撤代言形象

年龄≠成熟；智商≠智慧；性感≠美丽 代言人应该按什么标准选？

2005年底，迪奥总裁在面对媒体宣称：我们之所以选择莎朗-斯通，是因为她在全球都颇受欢迎，在40岁的不惑之年仍然拥有美丽迷人的容颜，充满知性与独立。随后，莎朗-斯通一度代言迪奥旗下香水，手表，护肤品等多样产品，护肤品广告口号为“成熟、智慧和美丽”，并成为其“国际性签署代言人”(迪奥品牌相关负责人语)。

而莎朗-斯通近日的言论，却完全颠覆了其“成熟、智慧和美丽”的形象。记者的采访，无意间揭下了商业包装制造的面具，人们才发现，原来一直被欺骗。毫无疑问，在灾难与真正的人道主义之下，人们才明白年龄不等于成熟、智商不等于智慧、性感不等于美丽。难扼愤怒的消费者、商业机构迅速撤下关于莎朗-斯通的所有宣传品。

应该说迪奥的态度是值得肯定的。但尽管如此，尽管迪奥辨称莎朗-斯通非本季新品代言人，但消费者仍然难受。迪奥和为其服务的媒体，仿若帮凶，和莎朗-斯通一起欺骗了整个世界。迪奥的危机公关还在继续进行，毫无疑问，中国人的感情需要被充分尊重，成了本次公关危机处理的最基本原则。

那么，在这种形象颠覆背后，也暴露出品牌代言这品牌传播之术的弊端。事实上，近年来，这一问题也引发了众多品牌管理者的思考，那么，究竟该如何使名人助力品牌高速发展呢？

代言弊端多 大品牌倾向让明星仅仅做展示商品用的模特

明星的商业价值在于广受知晓的个性气质。在商业时代，明星已经成为典型的媒介资源，明星的一举一动，广受媒体关注。于是，为了迅速提升品牌知名度，许多商家不惜花重金用于广告代言；更深层次上看，为了更好地提高品牌美誉度，在传播上强化品牌的个性形象，品牌代言更被奉为营销之利刃。

明星代言弊端1：代言人祸及品牌事件不断

然而，在风云四起，变幻莫测的信息时代，品牌代言的弊端也逐步显露出来。尤其是艳照门之后，其所波及的众多品牌纷纷出现危机公关，面临品牌代言人的撤换，也意味着巨额品牌代言费用的浪费，更甚至，使品牌陷入尴尬的形象而使产品备受抵制。

品牌代言的另一弊端在于，尽管商家得以充分利用品牌代言人这一特殊的媒介资源，进行见缝插针式的品牌传播，但一旦缺乏对传播创意的技术把控，便容易使品牌传播的内容空心化，从而造成巨额的广告投放费用实质上在为品牌代言人所服务，而对改变消费者态度却难见成效。

明星代言弊端2：喧宾夺主抢走品牌风头

据智威汤逊某客服总监顾澄反映，该公司在服务“动感地带”品牌过程中，发现品牌传播中出现了喧宾夺主现象--周杰伦的形象飙升，远远超过动感地带。为使品牌传播费用不再为“周董”做嫁衣裳，在此后的策略中，迅速变品牌代言为广告代言，使广告中出现多位明星，从而弱化代言人个人影响力，凸现品牌个性。毫无疑问，这种策略调整事实上也使动感地带的品牌形象更为丰满起来，也深化了动感地带的品牌内涵。

理性的品牌传播需要以顾客为中心。当洞察到目标人群为28-35，具有独特价值主张的都市精英族群，其对服装的购买习惯完全不受名人影响，VICUTU品牌管理者毅然逆国内市场明星代言风潮，而采取了“通过画面传递个性生活态度”的品牌策略，并在媒介选择上注重对品牌接触点的科学把握，使传播有效地与产品风格、目标人群生活方式结合起来，从而赢得目标市场稳固的品牌忠诚。

有智慧大牌 邀明星做模特却不提代言

更具智慧的品牌传播策略当属著名奢侈品品牌GUCCI及LV。作为国际一线、并具有深厚品牌文化的奢侈品品牌，GUCCI让当红明星黄晓明穿上其品牌男装，却丝毫不做出品牌代言的邀请。事实上，对GUCCI而言，黄晓明和GUCCI其他的广告模特唯一的区别仅仅在于费用不同而已。当然，前提是气质必须与GUCCI所要传达的品牌核心价值相符。

而LV则更为专注于品牌核心价值的铸造，戈尔巴乔夫、安德烈.阿加西与施特菲.格拉芙、凯瑟琳.德纳芙等国际名人都统一于其对旅行的阐释。由此可见，品牌传播的核心在于：让最当红明星成为其广告模特，而非品牌唯一的形象代言人。

品牌的成长，并不仅仅在于知名度的提升，更重要的是品牌核心价值的塑造与强化。于代言而言，企业需要理性审视传播，基于品牌核心价值而制定品牌传播策略，使明星的商业价值有效嫁接到品牌成长上来。当然，当前的多数国内品牌还无法塑造其品牌的核心价值，但基于市场而把握品牌传播的调性，却不容忽视。

有人也许要问珠宝展除了看珠宝与美色，还能看什么？看帝浪表！此次参展，帝浪表作为展会中珍罕独特的钟表品牌，以宏伟大气的形象招徕了众人的目光，成为珠宝展中与众不同的活力元素，为珠光宝气的展会带来了一缕清爽的气息。帝浪表以至臻时计致献珠

爱自驾传媒董事 缪之湘 据了解，“爱自驾”品牌是基于2014年度文化产业发展专项资金资助项目“爱自驾全媒体资源平台”而建设，由人民交通出版社股份有限公司的控股子公司——北京爱自驾文化传媒有限公司负责运营。作为国家扶持项目，受到了财政部、交通运输部、新闻出版广电总局在立项、资金等方面的大力支持，此次品牌发布也从侧面反映出国家对自驾游行业的高度重视。今年7月28日，国务院常务会议审议通过了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》（以下简称《意见》），《意见》中提到了实施旅游投资促进计划，新辟旅游消费市场等措施，其中就包括加快自驾车、房车旅游发展，积极推动“互联网 旅游”等内容，这被视为自驾游行业的重大利好。而自驾游行业之所以受到高度重视，与其发展潜力巨大、涉及行业广泛、促进消费作用明显不无关系。爱自驾公司领导和嘉宾上台启动爱自驾品牌2 根据社科院《中国自驾游年度发展报告（2014－2015）》）中的数据

见面会一开始，凭借帅气的外表，冯绍峰就已让粉丝们尖叫不断。在现场的交流中，我们发现冯绍峰相当的钟爱于面食，更是坦言道有机会代言一个自己非常喜欢的面食类品牌让他非常开心愉悦。此次的合作也可谓是双方“情投意合，两情相悦”。据品牌方透露，早在签约前就被冯绍峰正面、阳光、努力的形象所吸引，契合了味千拉面的一个品牌理念——执着研发，用心做好每一碗面的品牌精神！ 也因此促成了双方的合作关系。作为味千的传统活动，现场抽选了幸运粉丝，品尝由冯绍峰现场亲手搭配完成的——味千浓厚豚骨汤拉面，汤浓味美加上鲜嫩叉烧，配爽口弹牙的面条，外加一颗嫩滑溏心蛋，简直是天作之和。可怜了台下其他粉丝有的看没的吃，只能默默在下面表达自己的“馋”意。另外，主办方在见面会上还频频送出各种福利大奖。值得一提的是，见面会现场高潮一波接一浪，主办方（味千集团）还特意为冯绍峰提前过了（37岁）生日，面对主办方的惊喜和粉丝们的祝福，冯绍峰大为感动，同

空气中弥漫着一抹淡淡的香气，开放式的门店用精致层叠的大面积雅白衬底；居店中而落的大型美妆体验台，沿墙壁发光的二维码商品陈列台，间或点缀着淡绿的自然花艺，都体现着艺术的巧妙心思；宽敞雅致的空间，让你很愿意留下来，点一杯咖啡，静静地在这里消磨一个独享的下午。是的，HER&SHELLEY美妆体验店就是这样一个美好的存在，让你不知不觉地爱上这里的一切。HER&SHELLEY，这个美丽的名字背后当然有一位美丽的女主人，她就是HER&SHELLEY美妆体验店的创始人Shelley，身为澳亚集团董事长韩庆平先生的幼女，Shelley海外学成归来后，便接管了澳亚集团Her Beauty化妆品专卖店项目。这位80后，在事业上充满开拓和创新精神，通过对现代人的消费习惯和网络时代的特性的分析，她便率先将目光锁定在美妆品消费中坚80和90后消费群，她深感这一消费人群，能够多渠道了解大量的美妆信息，不满足于传统美妆专卖的单一的你介绍我购买的模式；她们更愿意在轻松无压力的购物环境中，亲身感受美妆产品自主下单；她们更倾心于KOL或美妆专业买家推荐的适合个人的品牌，渴望尝试更多更新更有特色的产品…

由享誉盛名的攝影師Mikael Jansson在纽约所拍摄，品牌最新的广告大片提出“the original sexy”主题，展示了美丽而高雅的蕾丝边带半罩杯内衣、V型内衣和性感的贴身服饰。“Calvin Klein自始便与性感相

本季纪梵希秋冬广告大片由著名时尚摄影师组合Mert Alas和Marcus Piggott于伦敦拍摄。大片中，奢华柔美的羽毛外套与李宇春干净、立体且充满力量感的妆容相对比，饰以浪漫风情的蝴蝶结又与简洁利落的标志性短发形成反差，Riccardo Tisci钟爱的视觉冲突理念在本次广告大片中体现得淋漓尽

来自全球的知名媒体以及KOL皆沉浸在兰芝此次长达两天一夜的“不夜城的睡美人”活动当中，兰芝品牌代言人女神宋慧乔更是闪耀现身，与兰芝全球粉丝们一同见证了全新睡眠面膜的上市。从2013年开始“兰芝全球美妆集中营”活动已经连续举办了三届，今年自3月2日启动，3月3日完美收官。此次活动的灵感来源于全新睡眠面膜的特性，以“不夜城的睡美人”为贯穿始终的主题。全新的兰芝睡眠面膜是一款具有强化保湿效果的面膜，在夜间通过

俗话说同行是冤家，躲着走都来不及还非要往一块凑。可眼下的这张照片你并没有看错，这正是如今当红的两个时尚品牌设计师的合影，一个来自于Versace的Donatella Versace，一个来自于Givenchy的Riccardo Tisci，如果这是一张为了时尚杂志拍摄的时尚大片也就算了，可这是Givenchy品牌2015秋冬广告。 Riccardo Tisci说：现在我很荣幸的为大家介绍我的新晋时尚偶像，她就是Donatella Versace，而且值得关注的是在品牌2015 秋冬广告大片中还会有更多的精彩值得期待。

吉赛尔14岁被Elite挖掘到如今日均进账128000美元，20042011连续八年蝉联福布斯“全球最赚钱模特”，20年T台生涯至今她仍是身材和颜都保持高状态，没有负面新闻，形象阳光健康，不光是人生赢家也是人生励志榜样。吉赛尔是各大时尚品牌眼中最抢手的广告模特，我们从最早1998年的亚历山大·麦昆（Alexander McQueen ）到2015年春夏的香奈儿（chanel）来看，除去鞋履珠宝化妆品类的代言，国人熟悉的奢侈服装品牌，吉娘娘平均下来每年都会有2个以上的high fashion代言，并可保持杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)、迪奥（dior）、米索尼（Missoni）、范思哲（Versace）的连庄和若干品牌的多次代言！与其他超模不同的是，邦辰“涉猎”广泛：从高街品牌H&M、Stuart Weitzman 到LouisVuitton、Valentino、Yves Saint Laur

作为世界上最著名的香水之一，香奈儿5号在代言人的选择上也如香奈儿女士最初打造这款香水的初衷一样：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”强烈得像一记耳光一样令你难忘。最传奇代言人：玛丽莲梦露其实玛丽莲梦露从未正式代言过这款香水，但1952年Marilyn Monroe在接受记者访问穿什麼睡觉时，一句：“A few drops of Chanel No.5”，令这款香水成为了传奇。说起来算是这款香水最给力的代言人吧。最指标代言人：妮可基德曼广告中妮可身着露背礼裙在红毯上回眸一笑的画面一直被奉为经典。2003年，妮可·基德曼370万英镑的酬劳可谓天价为，但由巴兹·鲁赫曼执导的这支广告大获成功，香水类产品的广告推广指梳理了一个新的方向。最法国代言人：奥黛丽塔图虽然香奈儿原产自法国，但选择代言人上通常是选择最受欢迎的女明星，于是好莱坞之外的女星很少受到亲睐。2

从去年起，就一直有Justin Bieber成为Calvin Klein最新代言人的传闻，其实Bieber成为代言人并不意外，作为90后少女的杀手，Bieber无论负面新闻都多少但粉丝们的热情度都不减，启用Bieber不仅能拉近与年轻消费群体的距离，也可以让看了小贝夫妇好多年的忠实用户们换换新鲜感（虽然我们对小贝的性感身材真的不厌烦）。在先行广告中Bieber还半裸上身秀了一段架子鼓这不是Justin Bieber第一次代言，2012年，adidas便与Bieber达成了为期两年的合作关系，作为adidas NEO Label的全球

Agent Provocateur 广告大片 看到这张广告大片，有木有觉得歪果仁真会玩，内衣大片都愣是给拍出了带着隐喻的浪荡范儿。Agent Provocateur出名的大片可不止这一张，人家在内衣广告大片这条路上可是标杆性的品牌。Agent Provocateur 广告大片 众星捧月的华丽明星style↑Agent Provocateur 广告大片 “你玩不起我”SM style↑Agent Provocateur 广告大片 黑丝女仆诱惑style↑Agent Provocateur 广告大片 当然，人家最拽的还是“还原”油画的内衣广告。Agent Provocateur 广告大片 在这组系列中，汇聚了少说30个穿着Agent Provocateur性感内衣的模特。她们一起演绎了一副副颇为“惊心动魄”的画面。甚至，画面中的每一个小片段都能够被裁减下来作为一副新“画作”。Agent Provocateur 广告大片 这样的脑洞大开创意在让人惊叹设计师的鬼斧神工之余，真的好想买一套这样带着暗黑气质的内衣拿着小皮鞭去抽打啊。Agent Provocateur 广告大片

这次躺枪的就是超有名的内衣品牌Victoria’s Secret（维密）。最近他们推出一张新广告照，照片中模特上身全裸，只穿性感小内裤和诱人黑色丝袜，背对镜头双手举起来，就是这一张：当维密一把这张照片放到官方facebook页面上，马上惹来一片轰炸！我还以为大家骂的点是此模特动作像是举手投降，疑似暗示性虐待或者女权不平等。没想到，大家的注意力还是放在修图过度这方面…… 你们觉得，如果不先告诉你，这图看上去有问题吗？好啦~~说了这么多，还是有福利时间的，拿好不谢！

Gucci 2016 早春系列Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 昔日品牌标识被赋予崭新的生命，红绿织带，双G图案焕然一新成为点睛之美；动物图腾贯穿整个系列，老虎，蜜蜂，蛇，飞鸟等具有神话寓意的动物刺绣点缀于成衣和配饰之中，工艺细密又奢华考究。Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 女士系列将复古的年代感融入年轻不羁的独特个性，无论是套装，衬衫裙，抑或是晚装，处处洋溢浓郁的小资情怀，尽显都会女性的时髦性感，精致的配饰是本系列的一大亮点：水晶刺绣，蕾丝，补丁装饰，印花，蝴蝶结，织锦，在若隐若现的薄纱之下，犹如纹身般醒目亮丽，如梦似幻，唯美浪漫。Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 全新系列演绎崭新的风格态度。极具鲜明个性的年轻男女，精灵古怪又时髦精致，年轻自信又热情洋溢，完美阐述L’ Aveugle p

LUSH岚舒媒体分享会－ 活动场地Lush岚舒首次亮相拥有20年历史的Lush岚舒此次是首次在国内媒体们面前亮相，活动一开始，Lush AsiaLimited董事Annabelle（贝安娜）向在场的媒体们问候致谢，并着重介绍了Lush岚舒二十年发展的重要历程。Lush岚舒于1995年在英国南部小镇普尔，由来自不同行业、拥有不同背景的六位创始人共同创立，并迅速风靡全球，不到一年时间，Lush岚舒就在加拿大开设了英国外的第一间海外门店，而时至今日，Lush岚舒已经在全球49个国家拥有超过900间分店，在全球范围内都深受喜爱。然而，除了缤纷多彩的颜色、馥郁芬芳的香气、新奇有趣的造型等这些让人记忆深刻的产品特色外，能让Lush岚舒在这二十年间迅速而稳固地成长的，是品牌坚持不懈地秉承着创始人的理念，始终如一地采用新鲜的有机水果、蔬菜等作为原材料，以人工手制出色彩缤纷及安全实用的身体及面部产品，并且，Lush岚舒作为一个极具社会责任感的品牌，它对于人权、动物权益、环境保护及可持续发展等方面也都有着自己的坚持与贡献。LUSH岚舒媒体分享会－产品展示 LUSH岚舒媒体分享会－Ann

牵手“国际范”，打造中国第一芦荟在一片惊叹声中，“芦荟女神”范冰冰以一袭优雅长裙亮相舞台，与雅丽洁总经理吕宏喜共同开启签约仪式，并正式成为“雅丽洁芦荟种植基地”代言人。此次雅丽洁签约范冰冰为基地代言人，除了欲扩大雅丽洁芦荟种植基地的影响力，亦是其打造“中国第一芦荟”一个强有力的开始。作为代言人，范冰冰在会上表示：“为雅丽洁芦荟基地代言，我感到非常开心，也觉得非常特别。在拍摄的时候，我发现元江的芦荟跟以前见过的很不一样，高大挺拔，色泽天然，很独特。这种天然和健康是我们的生活所倡导的，我相信雅丽洁芦荟种植基地一定会孕育出好芦荟、好原料。”强强联手，整合上游优势资源事实上，早在今年7月，雅丽洁就在云南元江展开了一场别开生面的芦荟种植基地探寻之旅。同时，与亚洲规模最大的芦荟原料供应商——万绿生物集团达成深度战略合作，在全球四大芦荟产地之一、中国野生芦荟发源地“云南元江”等地打造“雅丽洁芦荟种植基地”，深度整合上下游产业的优质资源，从源头开始打造品牌竞争优势。不做虚有其表的概念企业目前市场上芦荟个人护理品丰富多样，但鲜有企业如此投入大手笔，在原料上大费功夫。在这个概念营销大行

传承经典，勇于创新，这是#UGG新经典#的核心写照。从南加州海滩的第一双UGG 羊毛皮靴开始，到今天成为全球高端生活方式品牌，UGG 一直以来不断前行的品牌历程正是对#UGG新经典#的完美诠释。此次和同样来自美国的百年世家羊毛品牌Pendleton 强强联手，在展现各自最珍贵的品牌经典元素之外，激荡出无数设计灵感，创造更多的时尚搭配可能。UGG 来自于南加州，而Pendleton 的家乡在沃舒格尔山，当波澜壮阔的西海岸邂逅广袤壮丽的山川，当UGG 经典的羊毛皮遇见Pendleton 的灵魂印花，这一切成就了跨界系列独有的图腾和质感DNA。覆盖服饰，鞋履，家居的跨界合作系列产品是品牌演进之路中最耀眼的里程牌，亦是两大品牌经典传承与不断创新的完美演绎。活动当天，李晨和张歆艺作为品牌的老朋友粉墨登场，顿时掀起全场热浪。在两位当红偶像的时尚演绎之下，UGG 和Pendleton 跨界系列中所蕴含的新经典灵感展露无遗。UGG中国区总经理MichaelWellman说道，“在这个系列中，我们既能感受到UGG和Pendleton 各自的灵魂节奏，同时我们更惊叹于两者相遇而碰撞出来

早在80年代初，依云就提出了高端矿泉水的概念，此次瓶身包装的重新设计，使其与依云的高端矿泉水理念更加契合。简洁、通透的新瓶正恰如其分的彰显了依云的纯净与天然，三座山峰的图案被映衬得更加清晰，而这正代表了依云全球唯一水源地——法国阿尔卑斯山。而品牌名称“evian”被富有创意的刻在瓶底，创造出了有趣的触感设计。如此巧妙的设计完美体现了依云水的天然与纯正。透明瓶身的阿尔卑斯山脉图案，向世人展示每一滴依云天然矿泉水都来自法国阿尔卑斯山中心地带，远离任何污染和人为接触，高山融雪和山地雨水历经漫长的天然过滤和冰川砂层矿化而成。这是大自然的恩赐，而依云致力于将这份源自阿尔卑斯山的沛然生机传递到全球140多个国家，每一滴依云天然矿泉水，都拥有合乎人体需求的均衡矿物质，不断更新体内水分，帮助你的身体感受年轻，使其重现活力。9月5日至13日，快来上海新天地（南里）以及淮海路周边商场，办公楼，咖啡馆和电影院找寻依云纯正新装的踪迹。只需关注“evian依云“官方微信公众号，成为依云的微信粉丝，参与我们在新天地的活动，免费新瓶等你领。更有机会跟随李治廷的脚步，畅游依云小镇，探索纯净天然的

当越来越多各具特色的品牌涌入面膜领域，美即的第一面膜地位是否将被撼动？当行业内都在聚焦于面膜的终端动销策略，以此抢占市场时，为什么会有业内人士认为，美即之后，目前市场上再无可称之为“品牌”的面膜？探究美即成功之道，能否看到新的面膜未来？为什么是美即？很多消费者认识面膜，是从知道美即开始。可是美即既不是国内第一个面膜品牌，也不是第一个进入屈臣氏渠道的面膜品牌，却成为了面膜品类的标杆性品牌，市场占有率位列第一。美即凭什么成为了第一面膜品牌？通过对美即发展路径的梳理发现，突破性将盒装面膜改为单片销售、第一阶段主攻屈臣氏渠道、第二阶段实施快消化战略和多渠道扩张，加上创始人佘雨原掌舵下的品牌策略和持续的消费者教育，可以说是美即成为面膜品类标杆品牌的关键。通过屈臣氏渠道，美即以品类专区的形式进行了大量的消费者教育与体验沟通，获得了价值增长，逐步在消费者的意识中建立了面膜品类印象。“美即面膜，停下来享受美丽”的大力度广告攻势中，从心理诉求上将使用美即面膜变成一种有品质的生活方式，让品牌更深层植入消费者心智。2013年，美即经销商狂涨到363家，终端门店数13852家。还会是美即吗