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大牌“一呼”，二线城市“百应”？LV“日抢”40余万元

进入6月，奢侈品的集体折扣季开始了。GUCCI、FENDI、BALLY等一线大牌，纷纷拿出部分货品，以6-7折的不寻常低价集中促销。从今年春夏款到近两年的过气款，这些成衣、鞋包依然不乏众多拥趸。打折首日中午12时许，记者在GUCCI专卖店内看到，店里有12名客人。对于一向“店大客少”的大牌专营店来说，这样的人气不同寻常。店员表示，尽管部分货品即使打折后仍然比一般新品还昂贵，但一上午已卖出好几个折扣包袋。掀起打折浪潮的BALLY，仅皮具系列一天就能卖出六七件。FENDI店内的折扣包袋以粉色系为主。这种常人看来不太好搭配的颜色，却是“卖得十分好”。一看价格，折后3000多元一个。

事实上，这些大牌产品并非只在打折时才如此热卖。在二线城市零售业界，它们不过是一年多前才刚入市的新丁，却“战绩”斐然。商业大厦GUCCI专柜开业当天，新店内摩肩接踵，人潮涌动。当天单店销售金额令经销商乐得合不拢嘴。日前开业的LV八佰伴店，现场实现销售额近200万元，此后四天的日销售额达100多万元，目前每日稳定“抢钱”40多万元。为期三天的TOD'S特卖专场上，约1500人次先后进出，经销商直接“套现”143万元，人均消费近1000元。奢侈品在无锡的斩获，令各品牌经销商们颇为满意。八佰伴商场有关人士曾直言不讳，包括开业销售在内，大牌在无锡的几次销售大动作，“品牌方都是很满意的”。商场发出的邀请函，到客率均达9成以上，可见人们对大牌十分“买账”。为此，西班牙高档品牌罗意威还特意将普通城市享受不到的成衣定制服务带到无锡。该品牌中国区传讯经理表示，无锡人的消费能力与品牌意识令人“惊艳”。开业近半年来，销售增长势头迅猛，VIP客人数量直追早期开业的南京、苏州和杭州等地。而该品牌的VIP客户，均是年消费累计金额达5万元以上者。

大牌号召力，谁在响应？三类人群愿砸钱消费

花上万元买一个包袋、用两三千元买一个票夹，这些曾经被视为“败家”的举动，如今在无锡却有盛行之势。究竟是谁在消费这些奢侈品？尽管无法尽知消费人群的身份，但通过商场负责人、销售人员了解到，这些人主要集中在以下三类。以经济支付能力的强弱排序，第一类是民营企业家及其家眷，第二类是所谓的“中产阶层”，第三类是收入中等的白领阶层。他们消费奢侈品，或为了证明自己的财富，或为了证明自己的品位，提升自信。

民营企业家及其家眷是奢侈品消费主力，他们追求的是通过奢侈品来彰显身价，甚至是炫富于人前。品牌LOGO是他们的所好，一掷万金的阔绰手笔屡见不鲜。“没办法，圈子里的朋友都用这个档次的东西。”常往返于无锡、常州做家具生意的杨先生说，印有大牌标志性LOGO的手包、皮带、皮鞋等，是身份和社会地位的象征。在生意场上，是否使用奢侈品显示着经济支付能力的强弱。从商业大厦、八佰伴两家大牌云集的商场了解到，来自江阴、宜兴、常州等无锡周边地区的民营企业家们，是大牌消费主力中的主力。江阴、宜兴的老板们尤其喜欢结伴购买，从众心理在他们的购买过程中起了决定性的作用。

“中产阶层”们有一定的知识、品位和稳定收入，随着经济基础的日渐扎实，他们开始注重追求精致的生活品质。他们中的一些人或许每个月都有固定的奢侈品消费支出，但消费理性。相较民营企业家们来说，他们有更多出国(境)机会，更乐于前往香港、法国等地扫货。尽管品位出众，但无论是购买数量还是单笔金额，终不敌民营企业家群体。

收入中等的时尚白领阶层，构成了奢侈品消费的又一大军团，虽然一次性消费量不大，但消费频率颇高，起到“聚沙成塔”之效。业内人士约摸估计，这一群体的购买金额只占无锡大牌市场的三成，但买者人数却能占到六成。他们的月收入也许只够买一只LV的零钱包或入门款包袋，但作为奢侈品坚定的崇拜者，他们可以攒下几个月的工资去购买一件自己喜欢的商品，用这些高价货犒赏自己。从事幼教工作的葛小姐近日怀孕了，她告诉记者，为了犒赏自己生孩子，买了只LV包。郑小姐，更是一个大牌包袋的“发烧友”，月入五千的她曾经用两个月的收入换来一只FENDI包。

大牌文化在二线城市“一夜长大”？购买心理一样“大牌”才好

据统计，服饰行业的世界顶级品牌共有57个，中山路已引进35个，引进率达61%；国际一线化妆品共有26个品牌，中山路已引进13个，引进率50%。如果再算上钟表等国际一线品牌，无锡的国际大牌已达到60个以上。无论是品牌入驻率还是实际销售量，像无锡均这样的二线城市已甩掉“品牌沙漠”的帽子，进入中国一线的时尚城市行列。然而，“奢侈品”概念走进二线城市的生活却是最近几年的事情，真正给人以奢华的集群视觉感，不过一年有余。这些大牌在无锡的发展路线，有如“一夜长大”，跃过了在北京、上海等城市经年累月的品牌培育。业内人士认为，收此奇效，是需求久受压抑以后极度反弹的结果。

商业大厦国际名品负责人朱宪说，在江苏省内，无锡对于大牌的引进相对滞后。当苏州、南京启动引进之时，拥有良好区位优势、消费能力强劲的无锡却被落下了。当时的无锡众商场尚未走上现代精品百货之路，品牌展现平台的缺乏，使这些大牌们的进驻计划迟迟未动。待到商业大厦、八佰伴们竖起时尚大旗，各大品牌立刻“闪”入。那些曾因无法在本地买到心仪之物，而不得不“流落”香港、上海血拼的无锡人，此时终于有了“用武之地”，以众人拾柴之势，令新店甫开的品牌见识到喷薄而出的消费能量。有集群，就自然会衍生文化的影子。今日的二线城市大牌云集，即使不得大牌文化之神韵，也已有“形似”之势。但对大牌具有消费能力，就能称得上拥有大牌文化了吗？某商场一名品牌引进的专业人士告诉记者，业内有个不成文之说，真正的品位“贵族”更钟情爱马仕、罗意威、芬迪等。因为印有太多LOGO的产品，高调张扬，炫耀动机较足，难免有暴发户之嫌。而真正有实力的人是不需要依附任何外在的东西来证明自信。朱宪认为，二线城市的奢侈品消费尚处于乐于占有的懵懂阶段，随着人们教育能力的提高与消费理念的提升，真正懂大牌而后爱大牌的人将越来越多，他们必能撑起二线城市真正的大牌文化。

你一定记得Louis Vuitton与日本艺术家村上隆（Takashi Murakami）合作的那几款花色清新的手袋吧。7月17日，LVMH集团宣布将要停止生产它们，并会在7月底正式停售。据《女装日报》消息，有纽约萨克斯第五大道Louis Vuitton的销售人员表示，与村上隆合作的Monogram Multicolore系列“将在7月底永远退出店铺。”不过作为村上隆同奢侈品牌合作时期最久的作品，LV门店依然会为该系列保留一个角落，展示合作12年来曾经推出过的皮具等饰物。设计师村上隆（Takashi Murakami） “Monogram”一词指“押花字”，字面上是指字母组合的图案，比如LV的倒写组合跟chanel的“双C”。在村上隆的花色设计出现以前，传统LV的Monogram一贯用稳重的着色来显示奢侈品手袋的身份，因此花押字往往是单双色。在2003年，Louis Vuitton春季秀场上出现了用

话说时尚圈从来都有一套自己的气候表，业内盛事绝不止一年两季的时装周。随着新季货品上市前的推广期到来，加之圣诞新年等重要节日，造成了从年中到年底都成为品牌年度重磅活动的密集期。这也就意味着，这些月份都是大牌集体撒银子拼烧钱的火力输出时段！Cartier 成都展 迪奥小姐艺术展 dior Homme 2015秋冬秀 以今年来算，3月秋冬季时装周结束后，还没歇上小半个月，密集的品牌活动又陆续而来。光是京沪两地的大型品牌活动就从3月份开始没断过，而一线品牌在海外发布的度假系列更是一个比一个玩儿排场、讲阵仗。Dior 2016早春度假系列大秀 独白廊 年度大活动：拼的不是刷屏量，是资本、人气和创意看看上面让人咂舌的日程表，你大概也能脑补明星和媒体满世界飞赶场赶到疯的情景。其实对品牌方而言，办一场年度大活动也是耗尽脑细胞的事。毕竟对品牌的金主——VIP客户们而言，好东西见得不少，好玩儿的活动也没少去。因此，要真

又有一部是与奢侈品牌相关的“时尚电影”要上映——如果有这个电影类别的话。今年9月，Moschino的创意总监Jeremy Scott的自传式电影《人民设计师》（Jeremy Scott：The Peoples Designer）就要登陆院线了。在完整影片出来之前，我们可以先看看这部纪录片的预告，你会发现，这完全在讲Scott是如何从农家男孩，成为鬼才设计师的一部极个人化的片子。Jeremy Scott这几年风头大出，加入Moschino 两年，他帮助品牌的销售较之前涨了10倍。他有才华，在时尚圈内人缘极好，连蕾哈娜都是他的女粉丝。那么励志的人生是值得拿来说说，但著书立传已经落伍了，选择用自传纪录片方式，显然是受近年来时尚界拿影片造势的风气所影响。品牌们都在拍电影，根本停不下来就跟传染病一样，时尚品牌们正在掀起一股拍电影的大流行——不管是大电影还是微电影。这股流行起源于奢侈品牌卡地亚（Cartier）三

Burberry率先出镜的是伦敦男装周的压轴品牌：Burberry Prorsum。鞋子上轻盈的小穗，充满蕾丝边的浪漫风潮，让我们看到了古典主义的猛烈复苏；那些巴洛克风格的华丽庄重，似乎都通过模特身上的薄纱、文雅的绒鞋乃至漆皮皮鞋，向我们款款袭来。而这，则是品牌“新英伦风潮”的集体演绎。不过在Burberry的2015年腕表新品中，传奇的Burberry Trench风衣格纹仍然是品牌腕表毋庸置疑的卖点，其中令人印象格外深刻的作品莫过于限量之作The Britain英伦风尚Icon Check，品牌的标志性血统和英伦范儿的文雅，都在这

春夏男装周惊艳亮相的大牌 设计腕表也在行 率先出镜的是伦敦男装周的压轴品牌：Burberry Prorsum。鞋子上轻盈的小穗，充满蕾丝边的浪漫风潮，让我们看到了古典主义的猛烈复苏；那些巴洛克风格的华丽庄重，似乎都通过模特身上的薄纱、文雅的绒鞋乃至漆皮皮鞋，向我们款款袭来。而这，则是品牌“新英伦风潮”的集体演绎。不过在Burberry的2015年腕表新品中，传奇的Burberry Trench风衣格纹仍

距离Christopher Bailey的临危受命已满一年，Burberry获得了资本和市场的双重认可，是时候对CEO有所表示了。去年5月，当54岁的Angela Ahrendts卸任英国奢侈品牌Burberry的CEO一职加入苹果之后，外界曾对Burberry的未来充满了疑虑。时任Burberry创意总监的Christopher Bailey随后接替成为新一任CEO。一年的任期结束了，根据最近一次财报显示，Burberry在全球收益增长9.6%，而Christopher Bailey也即将收获一笔高昂的股票奖励。在6月8日公布的Burberry年度报告中，截止至3月31日，Christopher Bailey在2014年共赚了790万英镑（约合人民币7560万元），其中包含100万英镑的工资，42.4万英镑的福利和现金补贴，180万英镑的奖金，30万英镑的养老金和440万英镑的联合投资计划。而去年Christopher Bailey的工资和奖金相加也不过150万（约合人民币1448万元）英镑。不仅如此，为了留住这位CEO，Burberry集团还将继续为Christ

【真相1：史上最狠打折】奢侈品降价愈演愈烈，5月27日是GUCCI正式对外公开5折低价促销日子，消息一出就引发顾客抢购。，香港和上海的各大Gucci门店一大早就变车了这副模样。其实Gucci每年都会有打折促销的活动，大约在7折左右，但这是中国市场夏季最早也是力度最大的一次，爆降5折。【真相2：VIP提前抢购】从现场顾客揭秘得知，虽然本次打折的价格非常诱人，直逼欧洲原价，但货架上的款式略显老旧，大多是2014秋冬款。有些手袋颜色和尺码严重空缺，鞋子也只剩下35、36、39码。事实上，Gucci在此之前已经默默进行了连续6日的VIP扫货，5月21日5月26日只针对VIP客户放出打折消息，5月27日才是面对

这是继LVMH集团旗下豪雅腕表跟随Chanel实施在华降价之后，又一个可能跟进降价的品牌。此前,奢侈品行业专家曾预测，Chanel降价仅是一个信号，接下来一定会有大批奢侈品牌加入降价行列。分析人士指出，奢侈品定价机制是对购买力强的市场，价格相对低；购买力差的市场,价格相对高。以往中国市场被看做购买力不及欧美国家，高价格出售可保足够收入和利润。反观欧美地区，奢侈品消费相对频繁，低价格高销量策略来保证收入和利润。但目前，奢侈品牌发现，中国市场购买力大涨，是时候改变策略了。奢侈品全球价格平衡趋势已是必然。分析表示，Versace快速跟进在华价格调整，将搭上这轮刺激消费的快车。2014财年Versace取得16.9%的销售增长，销售额5.487亿欧元，净利润则大幅上升27.1%至2630万欧元。这一业绩在众多增长乏力的奢侈品群体中表现不俗。在中国市场,Versace的扩张速度保守，目前在内地仅有30余家门店

华为Watch去年Android Wear和Apple Watch接踵而至。尽管有Moto 360这一明星产品，但在消费者手腕上要么是普通手表，要么是智能手环，智能手表并未走向大众。2014年以及前几年，产业链、开发者和创业者都为智能手表打下了基础。具有市场根基的智能手表在今年将会进入爆发式增长。誓与大牌传统手表古驰女包a货一较高下的华为智能手表今年，华为也不甘示弱，紧随潮流其后推出了首款智能手表，采用圆形表盘，蓝宝石屏幕的华为智能手表像极了中国土豪喜欢的瑞士名表。华为Watch采用了1.4英寸的圆形AMOLED屏幕，分辨率为400×400像素，像素密度为286PPI。搭载高通1.2GHz处理器，512MB RAM和4GB ROM存储空间，内置心率传感器和气压传感器，可计算海拔，记录日常各种运动信息和睡眠监测。并支持来电、短信、邮件、日历以及社交网络的消息即时提醒功能，还有在线智能语音功能。华为认为：既然人们喜欢

Gucci1 10年内最大的人事变动：2014年尾最引人关注的莫过于Gucci情侣档高层（首席执行官Patrizio di Marco 和创意总监 Frida Giannini双双卸任），虽然原定于2015年秋冬男时装周后Frida Giannini才离职，但最终还是在1月初便离职。2 绯闻缠身：意大利媒体于2014年12月21日称Gucci使用廉价中国劳工、售价1000欧元的手袋组装成本仅24欧元等多个内幕。对此虽然Gucci很快给予回应进行否认，并表示会采取相关法律行为，但还是对Gucci品牌形象有了一定的损害。3 销售下滑：2014年9月30日的第三季度，Gucci销售下跌1.6%，从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元。4 渠道假货盛行、消费者去Logo化心理等因素使亚洲销售放缓或下跌。解决手段：1 启用全智贤作为Gucci配饰系列代言人，以此带动亚洲消费和关注。2 针对中国市场从高价产品转型为入门级低价产品的销售。3 Gucci2015春夏大秀表现出色，依然是名流首选的奢侈品牌。4 与摩纳哥王室关系紧密，受王室成员喜爱。HermesHermes分

国外小盆友都是踩着钱跨年人家收集腕表以重量论富豪当腕表与兰博基尼融为一体，那感觉太炫酷了！Cartier大联盟么，Love手镯，Juste un Clou钉子手镯，Tank腕表……被大牌奢侈品淹没到窒息它们的存在就是我的欢喜败累了酌一口香槟歇一会集齐各款Goyard箱包，我屌么？！网友吐槽合辑：南城猫爷：穷玩车，富玩表，玩手机的是傻屌。TheOmen66

奢侈品集团的下一任继承者会是谁全球最大的奢侈品集团LVMH是法国酒业与高价奢侈品制造集团，全称是酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moet Hennessy Louis Vuitton，LVMH Group），主要业务包括葡萄酒及烈

刚走完巴黎春夏时装周的Valentino，被曝出了上市传闻。据彭博社消息，这家意大利奢侈品牌的背后金主卡塔尔王室考虑将它上市，估值预计在20亿欧元（约合143.2亿元人民币）。由卡塔尔皇室控股的私募公司Mayhoola for Investment正和金融咨询集团Rothschild商谈上市可能性，并计划在明年上半年出售25%-35%的股权，但上市地点并未公布。 成立至今55年的Valentino算得上异军突起。在奢侈品牌集体低迷的大背景下，它今年上半年营收暴增58.8%，很有可能在未来几年挤入奢侈品营收10亿欧元阵营。公开数据显示，Valentino今年上半年营收额从去年同期的3.01亿欧元（约合22.28亿元人民币）增至4.78亿欧元（约合34.3亿元人民币）。有意思的是，Valentino之前公布财报的节奏是一年一报，这次却发布了年中数据。Valentino首席执行官Stefano Sassi解释称，这是因为“现在到了关键性的转折点……我们当初设定5年达到10亿目标，现在才过去两年多，我们已经很接近了。”他说道。Stefano Sassi此前在接受《女装日报》

Gucci 2016 早春系列Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 昔日品牌标识被赋予崭新的生命，红绿织带，双G图案焕然一新成为点睛之美；动物图腾贯穿整个系列，老虎，蜜蜂，蛇，飞鸟等具有神话寓意的动物刺绣点缀于成衣和配饰之中，工艺细密又奢华考究。Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 女士系列将复古的年代感融入年轻不羁的独特个性，无论是套装，衬衫裙，抑或是晚装，处处洋溢浓郁的小资情怀，尽显都会女性的时髦性感，精致的配饰是本系列的一大亮点：水晶刺绣，蕾丝，补丁装饰，印花，蝴蝶结，织锦，在若隐若现的薄纱之下，犹如纹身般醒目亮丽，如梦似幻，唯美浪漫。Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 Gucci 2016 早春系列 全新系列演绎崭新的风格态度。极具鲜明个性的年轻男女，精灵古怪又时髦精致，年轻自信又热情洋溢，完美阐述L’ Aveugle p

2015年9月17日，伴随着圣心教堂的落日余晖与朱诺大街驰名花都的深秋梧桐，巴黎“文艺圣地”蒙马特高地见证了新秀丽家族的最新成员——来自巴黎的时尚包袋及旅行箱品牌Lipault诞生十周年盛大派对，来自全球各地的主流媒体、时尚博主与Lipault的拥趸在“时尚之羽”的特别主题之下，共同开启了一段以Lipault靓丽包袋和精致旅行箱铺就的时髦之旅。创立于2005年的法国时尚包袋及旅行箱品牌Lipault，是巴黎这座时尚之都为都市生活所贡献的最佳出行单品。凭借精湛的工艺、多彩的设计及对细节的专注执着，Lipault完美诠释了如何将摩登外观与实用功能性并重的设计命题，于短短十年间，成为巴黎乃至整个欧美时尚圈达人们的个性出行选择。在Lipault诞生十周年盛大派对之上，品牌更正式宣布——藉由新秀丽集团的强大营销网络，在中国设立首家形象店，正式进军华夏市场，为广大中国消费者的旅程，带来一抹独一无二的法国色彩风尚。最“特别”酒店的时尚惊喜秋日巴黎的浪漫街景，蒙马特高地的缤纷色彩，圣心教堂勾勒出的迷人天际线——这一切都成为Lipault十周年派对现场的生动背景。活动当晚，位于勒皮

Vaio 的 VA 这两个字母，是依照类比信号 Analog signal 所设计的，而 IO 则代表了数字信号的 1 和 0 。所以这个 logo 代表了从类比变为数字的科技进化。想象中的样子大概就是这样了看看 Unilever 旗下究竟都涉及了哪些类别

吸睛”更吸金的另类商业空间9月17日，上海大悦城Ⅱ期轻艺术街区发布会暨招商答谢会盛大召开，大悦城地产上海公司副总经理兼上海大悦城总经理魏学问，上海大悦城副总经理危建平，大悦城地产商业管理部总经理吴谷丰，大悦城地产北京公司副总经理兼西单大悦城总经理沈新文以及各大入驻品牌商、行业媒体共襄盛举，分享上海大悦城城市综合体创新亮点。上海大悦城商业综合体位于苏河湾黄金水岸的核心CBD，投资逾160亿，是目前中粮集团最大投资规模的城市综合体。2015年底整体商业体量将达16.3万平方米，配备2400个停车位，以“屋顶摩天轮 轻艺术街区”双翼齐展的屋顶商业新模式，创新差异化商业模式，刷新体验型商业新高度，树立主题化购物中心行业新标杆。据悉，上海大悦城北座 90%的品牌商户已确定合作意向，12月19日上海大悦城将焕新开幕。90%品牌已签约落位上海大悦城北座招商工作顺利进入收尾阶段，90%的品牌均已签约落位，汇集Isetan beauty、Michael Kors、Kate Spade、JuicyCouture、ANTEPRIMA WIREBAG、Marimekko、LOVE MOSC

在Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey的创意指导下，Burberry一直鼎力支持英伦音乐，几乎所有走秀、活动盛事以及广告大片都融入了本土音乐并成为品牌显著特色。众多英伦音乐人，诸如Tom Odell、James Bay、George Ezra以及Keane，都曾与Burberry携手合作过。Christopher Bailey表示：“我们非常荣幸能有机会和众多极具特色的英国音乐人们携手合作并展现他们无与伦比的才华。音乐一直与Burberry有着密切的关系，我非常高兴能与苹果公司一同携手，将我们正在做的Burberry原创音乐搬上Apple Music这个大舞台并与更多听众一起分享。”Burberry将在Apple Music上发布一系列与LillaVargen、Georgie以及Rhodes等音乐新秀合作的独家视频，以及由知名英国创作歌手Alison Moyet将于9月21日在于伦敦举办的Burberry女装秀上带来的表演短片。Burberry登陆Apple MusicApple Music的订阅用户可以在“权威媒体制作的音

身着PORTS 1961黑色半裙的Natalia Vodianova也曾登上英国版的时尚芭莎，长裙搭配运动鞋的组合让她完美的身材一览无遗。作为三个孩子的母亲，还能保持着如此完美的身材，背后的努力可想而知。

Kenzo的大眼睛，实在很可爱，如果将这样的元素画在指甲上，也是非常洋气可爱的哦。Step1:先涂一层护甲油Step2:黑色甲油作为底色，涂抹均匀。Step3:用白色指甲油点画笔画上眼睛轮廓Step4:再用黑色画上眼球等完全晾干后，再涂上一层亮甲油即可。其实字母图案的美甲并不是很好做，如果涂不好就会显得脏兮兮的，给人一种很乱的感觉。所以想要完全照着服装上的色调来涂抹的话，就要注意字母不要太夸张。选择一款淡粉色的甲油作为底色用指甲油点画笔来画出字母效果却极点画笔不均匀，这样的话会显得指甲上很乱。其实这样的美甲比较难画，主要字母设计太受限制。这样超级甜美的红唇美甲，很适合同样可爱的你，淡淡的粉色作为底色，用红唇和黄色来点缀整个指甲，整体看上去俏皮可爱。最重要的是貌似在某个奢侈品大牌的衣服上也看到过这样的设计元素，看来美甲也可以很高大上。如果你认为自己的绘画技术没有那么高超，不妨美甲指甲可以在纸上先画画，找找感觉，其实美甲也是一件非常快乐的事情，无论是为朋友美甲，还是为自己，最终呈现出的美甲效果，会让你幸喜若狂的。这样的几何图案设计元素大多运用在时装上，设计感很前卫时尚