当消费者们开始乐于炫耀自己昂贵的服饰，逐渐对电子商品开始挑剔起来，类似爱马仕Hermès、路易·威登Louis Vuitton等国际品牌就逐渐在一线城市崭露头角。而这些奢侈品牌更是深谙经营之道，早已将目光投向了持续升温价格不菲的电子消费品市场，于是便出现了那些电子数码产品与奢侈品的顶级跨界合作，通过在新领域的开拓，为自己创建更加强大的品牌。

徕卡Leica M9-P爱马仕Hermès限量版相机

随着古琦Gucci、范思哲Versace、香奈儿chanel等知名大牌在城市生根发芽，越来越有看点的奢侈品市场无论推出怎样昂贵的限量定制，定会有高端消费者去青睐。

徕卡Leica素来青睐与爱马仕Hermès的合作，融入了知名汽车设计师Walter de’Silva的设计理念，限量生产300部的徕卡M9-P爱马仕版相机的单机售价为25000美元(约合人民币157430元)。

徕卡Leica素来青睐与爱马仕Hermès的合作

而为了向爱马仕前总裁致敬，全球仅100套的徕卡M9-P爱马仕版限量套装的售价为50,000美元(约合人民币314,861元)。

限量生产300部的徕卡M9-P爱马仕版相机的单机售价为25000美元(约合人民币157430元)

YOKA点评：

豪雅TAG Heuer手机

经历一百五十年的时间考验，豪雅TAG Heuer一直是“钟表王国”瑞士众多高档手表中的佼佼者，秉承原创理念，制造与研发工艺精准确切，作为瑞士前卫风格代表的豪雅TAG Heue，多次推出顶级奢侈的品牌手机商品。

作为瑞士前卫风格代表的豪雅TAG Heue，多次推出顶级奢侈的品牌手机商品

悠久的历史也不能取代豪雅TAG Heue对手机市场的浓厚兴趣，在2008年的时候，它就推出了首款名为“Meridiist”的手机，以其华丽绝伦的做工和昂贵的价格攻进高端手机市场，之后又再次推出同样走奢华路线的售价高达4700 欧元(约合人民币43500元)的“Link”手机。

悠久的历史不能取代豪雅TAG Heue对手机市场的浓厚兴趣

说到奢侈品牌与电子产品的跨界合作，手机占了很大的份额。除了诺基亚Nokia的高级定制奢华手机Vertu，早期LG也曾联手意大利世界顶级时尚奢侈品品牌普拉达PRADA推出过手机，之后又与国际顶级奢侈品牌范思哲Versace共同合作推出奢侈手机Unique。

豪雅TAG Heuer推出同样走奢华路线的售价高达4700 欧元(约合人民币43500元)的"Link"手机

YOKA点评：

路易 威登Louis Vuitton Playbutton迷你音乐播放器

日本音乐潮流界达人Verbal和他的妻子Yoon共同创建了以极致夸张的设计而著称的品牌Ambush，这个日本年轻潮人津津乐道的品牌就被LV看中，与LV男装设计师Kim Jones进行了一次跨界合作。

日本音乐潮流界达人Verbal与LV男装设计师Kim Jones进行了一次跨界合作

名为“Playbutton”的迷你音乐播放器在2012年春夏被推出，本质上Playbutton是一个便携式的MP3，只有播放和暂停的按钮，而功能更是单一。

名为“Playbutton”的迷你音乐播放器在2012年春夏被推出

但是Playbutton迷你音乐播放器的亮点之一就在于机身外侧印有Ambush的Logo，以及红蓝撞色相间的Louis Vuitton标志。

Playbutton的亮点就在于机身外侧印有Ambush的Logo以及红蓝相间的Louis Vuitton标志

YOKA点评：

施华洛世奇Swarovski 索尼SONY耳机

被誉为“世界首屈一指水晶制造商”的施华洛世奇SWAROVSKI，除了在每一年为时装、首饰及水晶灯等工业提供优质切割水晶石外，这个以优质、璀璨夺目和高度精确的水晶奢侈品品牌多次将触手伸向耳机和电话听筒行业。

2011年秋冬，施华洛世奇Swarovski在其缤纷的新品系列中展出了最为闪耀的由OnAura Tout Vu设计的奢华耳机。

施华洛世奇Swarovski在其新品系列中展出了最为闪耀的由OnAura Tout Vu设计的奢华耳机

这款耳机选用上等透明色及翠蓝色施华洛世奇元素，装饰在了索尼SONY的镀白铜立体声耳机上。将“梦幻与玩味结合”，就是它与索尼SONY要展示给人们的创作精神。

将“梦幻与玩味结合”，就是它与索尼SONY要展示给人们的创作精神

YOKA点评：
雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机“型趣”来袭

缘何与MINI跨界？ 咖啡与汽车跨界，如果说“界”是指不同品牌、不同类别、不同平台、不同领域，更不如说是以此而对应产生的不同用户体验！所以，跨界营销的“界”，是用户体验。此次两品牌的首次跨界之作——雀巢咖啡Dolce Gusto

限量版的大宝SOD，浑身满满正能量有没有？ 这次活动的主题是：“经典永不过时，不凡由你发现”。大宝邀请了国内多家主流媒体一同参观他们位于上海的实验室，开启一场不凡发现之旅。关于大宝，你还有很多不知道的故事哦，请跟随YOKA编辑的脚步给你更多的了解。实验室陈列着大宝各个时期的产品，看了好亲切！ 我们先来看一组数字，揭开大宝“化繁为简”的平实主义美肤哲学！2

那么，这些年你都被哪些数码产品坑害，又被哪些品牌玩弄于股掌之间？单口相声发布会 宣传满嘴跑火车小米魔性印度发布会之后..。自从老罗弃文从艺，将单口相声带进科技圈之后，便掀起了一股”文艺复兴“风潮”。科技大佬们甭管是有文化的，还是笨的只会说“Are you OK？”的纷纷在发布会上转型说起单口相声。如今的新品发布会已经不仅仅是产品的一次秀，更是一场可以磕着瓜子欣赏的节目。即便是相对严谨的老罗也没能避免亲自

在Burberry首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey的创意指导下，Burberry一直鼎力支持英伦音乐，几乎所有走秀、活动盛事以及广告大片都融入了本土音乐并成为品牌显著特色。众多英伦音乐人，诸如Tom Odell、James Bay、George Ezra以及Keane，都曾与Burberry携手合作过。Christopher

“钻石大王”李厚霖 YOKA：HIERSUN（恒信）钻石机构是国内最早进入钻石行业的企业之一，当初为何选择进入钻石行业？李：最早接触并走入这个行业其实是源于契机，当年还很年轻，也没有办法去规划我未来要怎么样，要在哪个行业去发展去创业，最早是在一家国企工作让我接触到了这个行业，再到后来自己创业，就这样一路走到今天，比较简单。创业之后对于这个行业的坚持是源于

白色腕表——我有轻微洁癖洁癖在这个时代不再是个贬义词，事实上很多女生因为工作压力大，希望自己的另一半有良好的生活习惯，这样就不会花太多时间做家务。白色腕表还透露出对时尚度和勇于尝试新事物。爱马仕Arceau计时表一直以高雅品味著称的国际奢侈品牌爱马仕，将手表颜色把玩的出神入化，一袭低调纯洁的白色手表外观搭配爱马仕的经典橙色指针，使人不禁眼前一亮。真皮牛皮 表带加上43毫米的不锈钢表身，整个手表的优良品质

发布会吸引了互联网餐饮品牌“叫个鸭子”创始人曲博、广告门CEO劳博、现代传播执行董事李剑等互联网界、传媒界专家等的关注和到场支持。专家表示，一个是中国服装行业开创性品牌，一个是腾讯旗下拥有过亿用户的明星手游，两大品牌的合作可以说是“互联网 传统行业”“游戏 服装”的典型跨界合作案例。七匹狼&腾讯游戏《雷霆战机》联合发布会 米兰荣耀启程 798跨界合作再深

经过近两个多月的商讨，LVMH终于拿下摩纳哥皇室企业——蒙特卡洛滨海度假酒店集团（Société des Bains de Mer，以下简称SBM）5%的股份。这家上市公司旗下产业包括蒙特卡洛赌场、蒙特卡洛歌剧院以及当地的五星级豪华酒店巴黎大酒店。SBM在7月24日发布的公告中申明，股权变更后，摩纳哥皇室仍将保持大股东的地位，只不过手中的股权将缩减至59.47%。原本就是集团第一大承租人的LVMH在收购完成后晋升为SBM的第三大股东（第二大为QD Europe，占6.39%的股权），并获得其董事会的一席座位。从SBM今年6月24日公布的2014/2015财报来看，它亏损还挺严重——在截至于2015年3月31日的一年中，集团净利润为1000万欧元（约合6831.8万元人民币），与上一年1730万欧元（约合1.18亿元人民币）的盈利相比下跌惨重。早在今年5月18日，法国《尼斯晨报》就曾爆料LVMH和澳门

尽管奢侈品做餐厅或是咖啡厅早已不算是什么新闻，包括爱马仕和“西太后”都曾经在美食的维度施展过自己的才能。尽管用“昙花一现”形容有些激进，但他们却更像是一个试验品一样，在开业之初的熙熙攘攘之后，渐渐消失在人们的记忆中。然而，阿玛尼却并没有选择让其放任自流，而这或许源自意大利人对生活品质极度狂热的追求。不久之前，Armanirestaurants.com正式上线。简洁而直观的用户界面，实用的门店定位搜索功能（Store Locator），精美的就餐场所、菜单、菜肴图片视频，无论在每一个细节中，你都能感受到视觉美学与实用主义最完美的融合。和多数商家网站不同，Armanirestaurants并没有在第一时间去营销自己的产品，相反，浏览的过程更像是观赏一个精美的空间。而一旦你与其搭建起了美学上的共鸣之后，你很愿意从新闻板块接收Armani/Ristoante餐厅及Armani/Caffè咖啡厅的活动信息，或

又有一部是与奢侈品牌相关的“时尚电影”要上映——如果有这个电影类别的话。今年9月，Moschino的创意总监Jeremy Scott的自传式电影《人民设计师》（Jeremy Scott：The Peoples Designer）就要登陆院线了。在完整影片出来之前，我们可以先看看这部纪录片的预告，你会发现，这完全在讲Scott是如何从农家男孩，成为鬼才设计师的一部极个人化的片子。Jeremy Scott这几年风头大出，加入Moschino 两年，他帮助品牌的销售较之前涨了10倍。他有才华，在时尚圈内人缘极好，连蕾哈娜都是他的女粉丝。那么励志的人生是值得拿来说说，但著书立传已经落伍了，选择用自传纪录片方式，显然是受近年来时尚界拿影片造势的风气所影响。品牌们都在拍电影，根本停不下来就跟传染病一样，时尚品牌们正在掀起一股拍电影的大流行——不管是大电影还是微电影。这股流行起源于奢侈品牌卡地亚（Cartier）三

【翡翠餐厅】所属品牌：Louis Vuitton菜品风格：港式餐厅位置：北京市朝阳区建国路87号SKP新光天地6楼这家创办于新加坡的餐饮品牌主打港式风味，无论是软糯细滑的流沙包，还是酥而不腻的脆皮烧肉，地道程度都绝不亚于香港的本土餐厅。此外，你也能品尝到新加坡风味，像是辣味螃蟹和Lasa更是不可错过。如今，翡翠餐厅已经在北京和上海等多个城市都有门店，而LVMH集团正式它的股东，不妨去尝尝LV的味道吧！【Vivienne Westwood Café】所属品牌：Vivienne Westwood菜品风格：咖啡厅餐厅位置：上海市卢湾区淮海中

Christophe Lemaire 和女友Sarah-Linh Tran 图片来源：纽约时报T杂志中文版 去年，法国设计师 Christophe Lemaire 宣布了他将卸任 Herm s 女装创意总监，投入自己的系列 Lemaire 的制作中。“我的个人品牌有显著成长，现在，我真的想并且需要全身心专注于我自己的东西。”他那时声明道。从那时起，他投身于这个仍在成长中的品牌，用精良制作且毫无矫饰的男女装不断丰富着它。至今，这一切付出都有了成效：品牌已经步入正轨，2015 年收入达到了计划的 700 万欧元（是 2013 年收入的两倍以上），最近还公布了 Lemaire 将接受来自少数股东、专注于中小发展型企业的投资公司 Bipfrance 的投资。Lemaire 和 Uniqlo 的合作将会延伸到下一季，标志性的针织和单品已于近日在主要零售店中发布。在巴黎他的女装发布会上，Lamaire 与他生活上兼工作上的伴侣 Sarah-Linh Tran 与 T 分享了他们对于服装在实用与感性方面的可能性的探讨，以及对于日常着装的重要性。去年此时正是你为 Herm s 设计

日前，意大利顶级跑车品牌法拉利正式向纽交所递交了IPO申请，如果一切顺利，代码为“RACE”的公司股票将于10月2爱马仕钱包a货1日开始交易。根据每股 48-52美元的IPO区间价格估算，这一品牌的市值最高可以达到98亿美元。 下周，法拉利将开始一周左右的路演活动，届时发行区间价有望进一步提升。而 Marchionne 此前对法拉利上市的目标是：至少能募集到100亿欧元的资金。 但这次上市的行为，将会对法拉利目前的营销模式造成一定的影响。法拉利的饥饿营销奢侈品是什么？应该是限量而且高价的。一直以来，法拉利的卖点都是限量发行的超级跑车，法拉利主席 Sergio Marchionne 也一直强调说，市场应该将法拉利视作与 Prada、爱马仕一样的奢侈品牌，而不是一个单纯的汽车制造厂商。为了提高上市前的营收和利润空间，法拉利近两年扩大了公司产能，从年产量仅 3000 台左右扩张到了每年 7000 台。这种饥饿营销给法拉利带去的是不断增长的销售额，在去年销售额甚至比保时捷还高。根据菲亚特克莱斯勒汽车公司2014年财报，法拉利2014年全球交运销量为7255辆，较2013年的7000辆同比

刚走完巴黎春夏时装周的Valentino，被曝出了上市传闻。据彭博社消息，这家意大利奢侈品牌的背后金主卡塔尔王室考虑将它上市，估值预计在20亿欧元（约合143.2亿元人民币）。由卡塔尔皇室控股的私募公司Mayhoola for Investment正和金融咨询集团Rothschild商谈上市可能性，并计划在明年上半年出售25%-35%的股权，但上市地点并未公布。 成立至今55年的Valentino算得上异军突起。在奢侈品牌集体低迷的大背景下，它今年上半年营收暴增58.8%，很有可能在未来几年挤入奢侈品营收10亿欧元阵营。公开数据显示，Valentino今年上半年营收额从去年同期的3.01亿欧元（约合22.28亿元人民币）增至4.78亿欧元（约合34.3亿元人民币）。有意思的是，Valentino之前公布财报的节奏是一年一报，这次却发布了年中数据。Valentino首席执行官Stefano Sassi解释称，这是因为“现在到了关键性的转折点……我们当初设定5年达到10亿目标，现在才过去两年多，我们已经很接近了。”他说道。Stefano Sassi此前在接受《女装日报》

买一得一？不。真是买一得二。如果你在9月28日的淘宝聚划算上，买了百雀羚天猫旗舰店的礼盒，里面居然装着玛丽黛佳新品，不用惊奇；如果又在玛丽黛佳天猫旗舰店的购物中喜得百雀羚面膜，更不用怀疑装错了。这正是百雀羚和玛丽黛佳“网恋”成功之作。记者从玛丽黛佳品牌方获悉，这一新艺术彩妆品牌将于9月28日携手国货护肤领导品牌百雀羚，共同玩转新时代的互联网跨界营销——目光倾城。一个是彩妆大咖，一个是护肤翘楚，玛丽黛佳与百雀羚两大国产美妆品牌集结双方眼部优势产品，在聚划算平台联合首发，共同推出两款限量版礼盒套组。这种从“单一卖货”到“联合出品”的转变，极大限度地满足消费者“彩护结合”新时期需求，同时更让体验者享受到品牌与平台的时尚与创意。这次合作意义显然不局限于强强联合的平台销售，更是以气质与美学冠世的2大国货品牌，寻求互联网时代品牌人格差异点与共通点，以消费者利益为第一要义，协同创造共赢的一次试炼。这是品牌、产品与粉丝之间的一场“合谋”，力图互联网大平台的购物中加入反推的交互式体验，微信H5游戏的参与、微博热议话题的讨论，更深层次地挖掘消费者潜在的认知心理，从而深入满足消费者的真实

米兰时间9月23日上午11时，意大利奢侈女装品牌GIADA 2016春夏系列于米兰时装周首日盛大发布。全球时尚界重量级艺术家、嘉宾、媒体相聚在米兰百年地标建筑Plaza Cordusio，共同见证由创意总监Gabriele Colangelo领衔创意、国际超模倾情演绎的GIADA 2016春夏系列。在创意总监GabrieleColangelo的主创下，GIADA 2016春夏系列设计精准、颇具表现力，象征了一种全新的当代奢华，睿智而不浮夸。材质、色彩与体积感兼具精致纯粹与功能实用。创意总监GabrieleColangelo以此为出发点，为GIADA 2016春夏系列注入鲜活生命，也为GIADA女性勾勒出当代精神。从Agnes Martin的中性色彩、Christian Liaigre的几何嵌套以及Ignacio Uriarte的极简交织中汲取灵感，创意总监GabrieleColangelo的设计与艺术作品中繁复的线性哲学交相辉映，极致展现GIADA 2016春夏系列的美学张力。GIADA 2016春夏系列轮廓纯净轻盈、舒适自然，而这种品牌精髓在GIADA对面料的创造

缘何与MINI跨界？咖啡与汽车跨界，如果说“界”是指不同品牌、不同类别、不同平台、不同领域，更不如说是以此而对应产生的不同用户体验！所以，跨界营销的“界”，是用户体验。此次两品牌的首次跨界之作——雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机MINI限量版，充分体现着两个品牌之间共同的有型有趣DNA，联名定义“型趣相投”的咖啡体验。谈到此次和MINI的合作，雀巢大中华区食品与饮料部咖啡业务部门资深副总裁葛文（Altug Guven）表示，雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI的合作是全球性的，在其他市场受到了两个品牌粉丝的追捧；在中国，Dolce Gusto也成为中国都市人群的生活理念和品位的代名词，我们的合作必将在中国都市生活先锋派里掀起新的话题。型趣相投引领全新消费者体验雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI都对设计和有趣的生活态度有一种朴素的情怀与执着。外观设计上，两个崇尚设计的品牌都使用了跑道式的机身线条，橙色和黑色的结合勾勒出经典的摩登质感。比外观更惊艳的是它们出色的性能。雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机的出现，用创新技术为消费者打造了一种全新的咖

Single Tour、Double Tour和Cuff 之所以提这事儿，上周9月9的苹果会上发布了搭配爱马仕表带的apple watch，一觉醒来发现被Double Tour那款刷了屏，不论男女都大叫着“我又要拮据几个月了”。Double Tour会火，原因无二，跟我那条压箱底的大H腰带一样，辨识度高呗。买块最小号的爱马仕的双圈Cape Cod显摆要多少钱？国内2万多RMB，这个只要9,888。Cape Cod 和奢侈品打交道这么多年，我自觉购买奢侈品的人分为四类。第一类把奢侈品当成贵的日用品，舒服的就买。第二类则是喜欢奢侈品的漂亮，漂亮的就买。第三类爱追求时尚，流行的就买。这些好歹是爱这件物品的真正价值，或舒服、或漂亮、或流行，算得上是真爱。而用奢侈品来显摆面子，把他们穿戴出去告诉别人：Hi，我有钱，我买得起。这就没必要了。Day-Date II 曾经在一篇购买腕表的文章中提到了我的一个朋友，钟爱劳力士的腕表，为了一块Day-Date II，申请了短期信用卡额度，最后表虽然到手了，接踵而来的表贷，让他很拮据的过了很长的一段时间。这种作法，我是不建议的，但我却是认

玛丽黛佳和百雀羚合作共同发布了一个全新的产品系列——“目光倾城”。据悉目光倾城是眼部美妆第一的产品组合，共有玛丽黛佳睛艳时光礼盒和百雀羚百眉生辉眼部特护礼盒两个产品系列。对于本次玛丽黛佳和百雀羚的合作以及目光倾城系列的发布，笔者认为这不仅是一个满足消费者需求的产品合作，更是一个强强联手达到联合共赢的品牌发展需求。强强联盟 扩大品牌影响力玛丽黛佳是彩妆类的领导品牌，是新艺术彩妆第一品牌。众所周知，它很喜欢艺术与创新，也有很多成功的跨界合作案例。在经历与太阳马戏团、蘑菇君等多个艺术团体的合作之后，玛丽黛佳已开创出独有的艺术彩妆之路。今年更是登上了伦敦时装周的舞台。百雀羚是TOP护肤领导品牌。秉承东方安全护肤理念，专注于草本护肤的研究和实践，赋予广大女性安全天然的东方之美。互联网渠道的创新营销案例不胜枚举，涌泉相报、琥珀计划、手护行动、一年承诺等，其具有文化传承与社会公益的营销传奇在业界广为流传。本次合作可以让在彩妆和护肤领域都有极大影响力的两个品牌各发所长，产生更大的效益，达到共赢的目标。满足需求 共创国产美妆新美学随着消费者对彩妆和护肤品需求的日益增长，在对于美追求的